《2019年Q1在线婚恋交友市场研究报告》

分析讨论国内在线婚恋交友行业的发展趋势。

有相关数据显示，目前我国适婚的单身人群已经达到2.2亿人，适婚人群中单身率已经接近于40%。另外随着生活方式及婚恋观念的转变，现在年青一代晚婚趋势日趋明显，我国结婚率已经连续5年处于下滑趋势，与之离婚率也在逐年走高，这进一步促进了婚恋需求人数的增加。

互联网的快速发展，在生活方面的不断渗透，使在线婚恋成为满足人们婚恋需求的重要渠道，也成为现在单身交友不可或缺的渠道。

速途研究院分析师通过对2019年Q1国内在线婚恋市场公开数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内在线婚恋交友行业的发展趋势。

2018年在线婚恋市场规模为49.9亿

从1998年5月，中国交友中心在线网站正式成立至今，我国在线婚恋市场发展走过了20年。2003年10月，世纪佳缘成立；2004年百合网成立；2005年8月珍爱网成立，2007年7月有缘网成立，此阶段中国线上婚恋服务市场初具规模，并开始得到适婚人群的相对认可。

2013年移动互联网的崛起为在线婚恋市场带来了新的机遇，平台借着移动端趋势进一步发展壮大。2014年，资本的加持，在线婚恋市场竞争愈加激烈，同年市场规模达到26.9亿元。到了2017年世纪佳缘和百合网合并，头部效应进一步加强，2017年在线婚恋规模达到40.2亿元。

目前多数平台不再拘泥于单一的线上交友，而是不断向婚礼、金融等方向多元化扩展，对产业上下游的渗透，在线婚恋平台价值不断扩大。

珍爱网月活跃数高达605万

据统计显示，2019年第一季度珍爱网以605万的月独立设备数成为在线婚恋APP的第一名。在2017年底，香港太盟投资集团拿下珍爱网的绝对控股权，资金及各种资源的注入为珍爱网扩展各方面业务提供了强有力的保障。线下门店的扩张，以及产品技术的升级也相对提升了珍爱网的用户活跃度。

其次世纪佳缘和伊对分为以311万、208万的月独立设备数成为行业第二、第三名。在2017年9月，世纪佳缘和百合网正式合并，二者继续保持着双品牌运营，共享数据流量信息，同时在下游产业婚礼、情感、金融等领域共同发展。合并后的百合佳缘在在线婚恋交友领域的覆盖率得到了进一步的强化。

值得一提的是有缘网，2019年Q1月独立设备数仅为49万，而且营收能力近几年持续下滑，明显已经跌出了第一梯队。

在线婚恋市场发展PEST分析

2009年12月1日实施的《婚姻介绍服务》，对婚介人员、服务内容和收费标准做出了详细的规定，进一步规范了婚恋市场。2015年2月，网信办开展的“婚恋网站违规失信”专项整治，加强了对婚恋市场乱象的监督。

此外社会因素上，交友恋爱的方式逐渐多元化，网络的开放性突破了地域限制并增大了用户接触人群范围，在线恋爱被广泛接受。而在技术上，实名认证的发展和完善，也有效保护了用户的信息。

在线婚恋交友线下盈利超过线上

目前在线婚恋服务收费模式已成常态化，随着用户规模的扩大，服务领域细分度越来越高。其中线上会员通常以月度/季度/年度等形式收取，此外还包括各种功能特权和增值服务，以及不断探索的创新服务模式。

而在线下方面，更有红娘一对一服务，还有为用户提供接触的组织联谊活动，以及不断向产业下游渗透的婚庆服务。当然除了C端，在B端方面，网络广告等也是营收的一大方向。

线上自助交友为用户在平台交友的最大需求

通过对用户抽样调查发现，不同用户对婚恋服务平台的服务需求有所不同，在一线城市，因生活节奏过快和人口流动较大，多数用户依旧倾向于线上自助交友来解决情感问题。线上自助交友也是占受访用户最大的比例，为62.7%。

对于不同年龄段用户，服务需求也有所不同。年龄较低的用户，更愿意通过婚恋平台组织的线下相亲活动来促进情感交流，对于28-35岁的用户更愿意使用线下红娘撮合服务。此外在线婚恋服务平台的需求还包括情感咨询，以及婚礼等方面。

速途研究院分析师认为：在线婚恋平台为用户交友扩宽了渠道，不过对于现有平台来说，信息审核依旧是最大的问题，也是不少用户最为关心的。此外目前在线婚恋平台线上营收占比逐年下降，线下服务比重不断提升，虽然线上增值服务模式不断丰富，但不断扩展的线下门店营收能力较强。预计在未来随着技术的提升、产品的改善和产业链的延伸，婚恋交友市场还会出现更为丰富的模式。

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