完整版《2018中国结婚产业发展报告》（捌）

完整版《2018中国结婚产业发展报告》的第八部分——结婚产业发展现状概括之结婚产业全面发展总结。

5月14日，《2018中国结婚产业发展报告》重磅发布。

如何在潜力巨大的结婚行业中掘金，结婚产业观察希望借此报告带给大家一些参考！

鉴于早先发布的报告并非完整版，接下来，将会陆续在该公众号发布完整版报告内容。

以下为完整版《2018中国结婚产业发展报告》的第八部分~

结婚产业全面发展总结

6.1 年度资本动作总结

随着结婚产业的发展成熟，融资、挂牌、上市也逐渐成为业内不少企业追求的目标与方向。同时，资本对于结婚的关注也在逐步增多。

2017年至今，结婚产业新增4家企业挂盘新三板，12家企业获得千万级别融资。

6.1.1四家挂牌新三板的结婚企业

6.1.2十二家获千万级融资的结婚企业

6.2 “失利”结婚项目总结

2017年，对于结婚产业有正在兴起需要探索的未知领域，也有快速更迭的创新理念与技术。

结婚产业观察整理收集了2014年-2017年期间的部分结婚项目。这些项目，有些官网已经无法打开、有些APP已经无法正常使用、微信公众号、微博等已经停止更新。

通过梳理这些项目的成立、上线日期、商业模式、创始团队以及这些项目目前的现状。然后，对其中的商业模式整合分类，结合项目成立发展的行业背景，进行分析。

声明：文中涉及项目达21个，而本文并非想要探讨这些项目、企业或者创业团队及个人的成败，指责企业或者个人。而是旨在通过对于这些项目商业模式的梳理，让大家了解过去的几年中，曾经出现过的商业模式。分析这些商业模式诞生的背景、一些商业模式的共性、和这些商业模式放到今天是否能够成功。（以下项目先后按照字母排序）

6.3 年度行业事件总结

6.3.1 年度品牌事件

回顾2017，这一年结婚行业内外发生的大事你还能想起多少来呢？

下面从大大小小的事件当中，选出部分2017结婚行业年度品牌事件，一起回顾今年结婚行业的发展与变化！

（1）亚马逊进军结婚行业，以“手工”婚品走进千亿市场

2017年5月，亚马逊宣布推出在线婚礼用品店，销售原创手工制作的婚礼配饰，例如婚礼装饰、邀请函、首饰和小礼物。这是继去年推出在线注册婚礼信息，获得婚庆商品9折优惠券后的又一新举措。

由此看来，通过在线婚礼注册，亚马逊收集了不少新婚夫妇的信息，也正式打起了结婚零售行业的主意。

目前，全球的结婚市场规模近3000亿美元，美国的结婚市场近700亿美元，亚马逊把进军结婚行业作为其押注时尚领域的最新举措，看来也是十分看好这一有规模且极具浪漫的婚礼业务。

（2）《今世缘·完美婚礼》第二季起航

《今世缘·完美婚礼》是一档以倡导“中国婚礼”为核心的真人秀生活服务类节目，在中央电视台财经频道一经播出，便受到了行业内外的关注与认可。

2017年10月15日，《今世缘·完美婚礼》第二季正式起航。节目在保留第一季节目亮点的基础上，提升了真人秀模式，两组婚礼团队需在有限的时间和预算内相互竞争完成新人需求。该节目在寻找婚礼举办场地、婚礼创意及婚礼消费上做了重点设计，增加了婚礼呈现过程的拍摄时间与内容，真实的展现筹办婚礼的全过程。

（3）微博再度升级婚庆自媒体扶持政策

由新浪微博举办的婚庆V影响力盛典在2017年12月20日于国家会议中心隆重开幕。在本次峰会上，微博方面表示未来对婚庆内容扶持的方向：将是原创化、视频化与机构化。

微博婚庆将持续加大力度，给予婚庆类自媒体更深入的扶持政策。不仅包括微博婚礼的各类黄金优质资源，更会为婚庆自媒体人打造个性化商业变现方案和针对性服务，帮助婚庆自媒体人构建从“内容-粉丝-用户-变现”的营销闭环。

（4）到喜啦发布全新品牌战略，区域市场合并联营

国内领先一站式备婚O2O平台“到喜啦”发布了全新品牌战略，旨在顺应消费升级新趋势，在为用户提供省时、优惠和有保障的婚宴预订及结婚周边服务的基础上，进行转型升级，将到喜啦打造成全国首个全品类的婚礼喜事在线平台，让“人生每一个幸福时刻都有到喜啦。

并且，在区域市场上其还与南京婚宴网实现合并联营，携手共创南京喜事蓝图。双方将通过全方位的资源整合，优势互补，深耕南京结婚市场，为南京当地的消费者带来最具口碑的优质商家和更具竞争力的结婚一站式服务体验。

6.3.2 年度营销事件

（1）婚礼纪与OFO联合举办单车婚礼

2017年，婚礼纪的营销活动极为频繁。

520当天，婚礼纪策划了一场“真爱专车”活动，邀请有爱有故事的CP上车，为路人情侣提供出其不意的仪式感。专车驶入杭州、南京、成都、武汉、广州，沿途“招手即停“，车内提供鲜花、美酒、点心等为不少情侣制造了甜蜜回忆。此外，同样在520，天津婚礼纪与共享单车OFO合作举办了特别的单车婚礼，这也引起了不少的关注。

而七夕佳节，婚礼纪再次显露虐狗招数，2017年8月27日，其在杭州举办了地铁集体婚礼，被网友戏称史上最贵婚车。并且，这列载着新人们参加集体婚礼的地铁，不仅是史上最贵婚车，还是史上最虐狗专列！真是对单身狗太不友好了！

（2）唯一视觉亮相《中国有嘻哈》，牵手陆毅代言

2017年的夏天，全国上下被《中国有嘻哈》点燃了激情。该节目上线4小时点播量突破1亿次，无疑掀起了综艺最火爆的热浪。

唯一视觉与该综艺节目深度合作，作为该节目的联合推广合作伙伴，也获得了空前的关注。而在10月8日，唯一视觉牵手著名演员陆毅。陆毅成为该品牌代言人兼明星摄影师，完成了品牌年轻化转型与娱乐营销的路线。

从2015年起，唯一视觉就开始陆续与娱乐、时尚名人合作，知名模特广子、斯诺克冠军特鲁姆普、知名演员吕一、钱泳辰、董春辉等。目前来看，其娱乐营销的路线获得效果非常不错。

（3）2017百合·时尚致爱盛典星光璀璨

2017年2月25日，《时尚新娘》和百合网联合举办了——“2017百合· 时尚新娘致爱盛典”。

现场星光璀璨，包括男神明道、金马影后梁静；明星夫妇：秋瓷炫&于晓光、钟丽缇&张伦硕、王阳明&蔡诗芸、弦子&李茂、林依轮&西华等；和体育圈明星夫妇秦凯&何姿、刘璇&王弢、王皓&闫博雅等。此外，还有时尚集团前总裁苏芒和明星纪凌尘等人参与了本次盛会。

《时尚新娘》作为中国最顶级的婚尚全媒体，今年其以“匠心”、“挚爱”、“风尚”、“幸福”四大篇章权威发布了20项婚尚大奖，奖项涉及：婚尚设计、婚尚策划、花艺设计、最美婚礼场地、婚尚珠宝品牌……借鉴明星的“吸睛”能力，再次为品牌助力。

如此看来，一直游走于结婚与时尚之间的《时尚新娘》，显然更懂得如何汇聚结婚与时尚的目光成为焦点。

（4）VPhoto助力阿里年会，获得480万浏览量

每一年阿里巴巴年会都会成为舆论的焦点，这不仅仅是因为阿里巴巴庞大的体量，还有其舆论动员能力。