《胡润研究院报告》 | 高净值人群对婚礼样式的选择 - 数据

胡润发布《2018至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，分析了高净值人群对于婚礼的偏好。

近日，胡润研究院发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018）(以下简称为《报告》)。

这是胡润研究院连续第十四年发布此报告。《报告》显示，高净值人群对于婚礼样式的选择，更多人（36%）倾向于西式婚礼，选择中式与中西混合的比例分别是30%和25%。而在西式婚礼的地点选择上，海岛大受青睐，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。婚庆消费指数首次下降，降幅为3.6%。手表和珠宝小幅上涨1.1%。

高净值人群规模

截止到2017年1月1日，除港澳台之外，中国大陆拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到147万，比上一年增加13万，增长率达9.7%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到74.9万；拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到9.9万，比上一年增加1万，增长率达11.6%，其中拥有亿万可投资资产的“超高净值家庭”数量达到5.9万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到6.5万，比上一年增加7,600户，增长率达13.3%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到3.9万。（来源：《2017胡润财富报告》）

幸福指数

《报告》显示总体幸福指数与去年持平，为7.7分。工作幸福度从7.3分降到7.1分，生活幸福度也从7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性（7.7分）对生活的满意度略高于女性（7.6分）。上海人评分7.8，超出了北京和广州人。

说到最幸福时刻，和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。

婚恋指数

受访高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。男性的平均回答是6个，女性为4个。亿万资产受访者婚前有12个男/女朋友及以上的比例接近20%，远高于该项的全国平均比例（4%）。

社交渠道指数

过去三年，社交活动一直是高净值人群获取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移动通讯急速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息；其次是微信渠道，比例高达49%；电视和微博位居三四，支持率分别为29%和26%。报纸作为传统媒介的代表，青睐度降至第六，19%。

80后财富新贵生活方式

中国80后财富新贵是不随波逐流的追“新”族，他们是新兴行业的成功创客，热衷新兴运动方式；他们是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作与家庭的双平衡；他们享受极致生活，愿意为品质服务和极致体验买单；他们忠于自我，对工作和婚姻不将就；他们渴望被认同，期望展现完美的自我形象；他们是“机”不离手的一代，手机使用时间长且用途广泛。（来源：《2017中国80后财富新贵生活方式报告》）