年终展望：2017中国婚嫁产业的那9个关键词

盘点2017婚嫁产业年度关键词，与大家一起回顾今年婚嫁产业那些备受瞩目的焦点。

2017年接近尾声，这一年对于婚嫁产业来说有融合发展、有传统回归、有科技创新、也有细分领域的兴起。接下来，我们将为大家盘点2017婚嫁产业年度关键词，与大家一起回顾今年婚嫁产业那些备受瞩目的焦点。

1、融合式发展

今年婚庆行业有一个显著的变化就是融合式发展。此前，婚庆公司之间是竞争对手死对头，从今年开始，行业内一些公司开始联合，甚至共享客户资源。细究原因主要在于，当前婚礼策划少有创意能够吸引客户，其次则是成本的不断增加与上升，以及直线服务难以满足用户的需求。

于是，原本彼此之间封闭的公司开始融合，重新打造和培育市场，去争取客户，整个行业进入了融合式发展的状态。具体表现在三个方面：一是产业项目融合；二是服务体系融合；三是拓展经营融合。从竞争走向合作，由分散趋向融合，融合式发展推动了行业的进步，也将是未来的发展趋势。

2、目的地蜜月旅拍婚礼

目的地婚礼是今年行业内外热议、关注和讨论研究的焦点。根据蜜月主题游相关消费报告称，蜜月旅行类定制产品的每次平均消费达到30000元。2017年上半年我国关于蜜月的主题游花费比去年增长20%。在每年近1400万对结婚人口中，有近60%的新人选择出境度蜜月。

这说明国内的消费者有相关的需求以及足够的消费能力。企业如何满足这部分人的消费需求、提供更多的产品是婚嫁行业已经在做，并且正在探索和布局的事情。

2017三亚全球婚礼蜜月岛屿论坛、2017三亚目的地婚礼博览会、2017WIRT婚礼行业圆桌会议暨“丽·悦”最美云南婚礼目的地论坛等活动的举办、专注全球目的地结婚旅行定制服务平台的“LoveJourney爱旅”获得的千万价值战略投资都足以说明目的地婚礼这块蛋糕的巨大吸引力与价值。

3、线下体验中心

今年线下成为了互联网企业又一个战场。新零售的提出、无人超市的落地，更是拉开了拥抱线下、争夺线下市场的大幕。婚嫁行业同样如此。由于结婚采购是非标品，它的质量和价格很难把控，而且消费高昂，少到1万，多到几十万，更多地需要消费者去实地考察。另外像婚纱礼服、珠宝等，如果不现场试穿、试戴，也可能会出现问题。因此婚嫁消费线下体验极为重要。

于是，也有不少婚企在线下进行试水。9月9日，美团点评第一家线下结婚体验中心在上海陆家嘴正大广场的开幕成为了今年婚企着力于线下的标志性事件。此外，不仅有美团点评，“婚管嫁一站式婚礼智能平台”线下婚品采集中心——婚尚公社也正式启动；行业内代表企业婚礼纪也陆续在2017年于杭州、南京、义务3个城市开设了线下体验店，计划依靠线下服务完成交易闭环。

而作为政府民生项目与绿地集团合作的博奈尔婚嫁中心也于2017年11月正式开业，且博奈尔婚嫁中心在成立之初，就收到了上海虹口区政府与中国电信“天翼创投”的项目扶持。

线下之战能否赢回消费者的青睐？拭目以待吧！

4、即时摄影

即时摄影主要应用在四个场景：一、公关会务；二、婚礼现场；三、婚纱照花絮；四、旅游跟拍。从体验的角度来说对于参与者和举办者都是一个极大的体验提升，也有业内人士表明一两年后它会成为所有会议的标配。另外，即时摄影除了能够快速获取图片之外，也具备婚礼现场、会议现场等品牌营销的机会。

2017年，VPhoto在阿里年会创造的480万浏览量、过去一年完成4轮近亿元融资证明了即时摄影千亿级市场规模不是噱头；此外，淘拍拍另辟蹊径与蜜月小镇跨界合作、与幻熊科技达成战略合作，想要快速占领婚礼市场。可见，即时摄影这个风口依旧在马不停蹄的向前飞奔。

5、蜜月小镇/特色小镇

特色小镇是推进新型城镇化的重要载体，是加快新型城镇化建设的一个重要突破口，也是目前大力推进的重要任务。

按规划，2020年，中国将培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

婚庆产业具有庞大的市场规模，刚性需求强，是蓬勃发展的朝阳产业和创意丰富的文化旅游产业，前景广阔的同时也受到政府的优惠政策扶持。有了幸福IP的加持特色小镇无疑增加了筹码，有了可观而持久的流量。

目前，与婚嫁相关的特色小镇主要有泰晤士小镇、湖州蜜月小镇、虎丘婚纱小镇、欢喜谷婚礼小镇、世园婚庆文旅小镇以及龙凤山庄。其中湖州蜜月小镇还于2017年8月5日举办了首届中国（湖州）婚庆旅拍产业高峰论坛。

不过，围观这些小镇，不难发现一个问题：近年来，特色小镇成为商业地产转型的热点。然而如何让小镇保持良好的运营或许更是一个难题。

6、婚礼堂

婚礼堂作为一种实体业态，天然具备线下流量和区域市场特色。

一站式的婚礼堂模式结合了婚庆与宴会功能，成为了业内关注的模式。但由于全国范围内婚礼堂行业发展失衡，一线城市竞争激烈利润低，二三线城市的发展几乎是空白。因此一度被称为“风口”的婚礼堂在没有达到行业预期后，人们开始正视婚礼堂发展过程中出现的问题。

于是，今年可以看到二三线城市婚礼堂建设、筹备越来越多。其中，就有今年刚于新三板挂牌的易瑾国际，在福建省内启动婚礼堂业务运营管理，并透露将于明年正式营业。九宜城产业投资团队的重点也将聚焦于二三线城市婚礼堂业务。

而在12月20日，婚礼堂智能系统发布会正式举行，现场发布了“一站式婚礼堂智能系统”，并成立了中国礼宴联盟。据悉，该智能系统旨在有效解决宴会酒店运营面临的诸多问题，协助新接触行业者构建完整运作体系，提高经营能力。

7、婚庆道具

婚庆道具，其实就是指结婚婚礼上所使用的产品和道具。小到新娘手里的捧花，桌上的签到本、香槟塔，大到仪式舞台，求婚走廊。简单来说就是为新人造梦的工具。

然而，婚庆道具一直是婚礼人的痛点，库房成本、管理成本、道具限制等等问题让婚企成本增加。而在今年婚庆道具这一问题也逐步得到解决。比如以互联网渠道实现道具共享，实现婚礼行业轻资产运营的执客APP以及占地2500平、总投资600万，中域玖壹智能道具仓库等。

通过婚庆道具的发展现状可以看到，婚嫁产业细分领域也在不断结合时代的潮流，融合互联网、共享概念等，进一步促进了婚嫁产业的完善与进步。

8、影像服务业-儿童摄影

2017年中国人像摄影行业全口径收入预计将达到约3170亿元，其中儿童摄影行业所占比重预计将达26.2%，年产业将达620亿元。中国儿童摄影企业总数目前达9.2万家，从业人员135万人。与上一年相比，中国人像摄影全行业今年增长预计将达17.1%，而儿童摄影增长将达23.7%，高出全行业增速6.6个百分点，领跑全行业。

中国目前每年有2000万至3000万名婴儿出生，根据中国人口普查统计：中国仅0－6岁的婴幼儿达到1.4亿，其中城镇0－6岁婴幼儿为5200万左右。如果保守估计，城镇家庭每年为6岁以下的孩子在艺术照上投资400元，在仅考虑城镇市场的情况下，0－6岁儿童摄影市场消费额就可达到400（元／年）×5200（万）＝208亿元。

但目前全国儿童摄影的年销售额只有数亿元左右，显然，这一领域有巨大的市场潜力等待去发掘。每一个家庭对专业儿童摄影机构的需求很迫切，要求的品质也很高。即摄影师一定要具有专业水准，因为儿童天性多动，要拍好儿童，不仅仅要掌握摄影技巧，还要熟悉儿童心理，必须善于与孩子沟通，才能够把孩子最可爱、最具个性的画面拍下来，这一点只有经验丰富的摄影师才能胜任。

9、传统中式婚礼回归

得益于明星婚礼的曝光宣传和国人文化自信的提升，传统中式婚礼近些年越来越流行。秀禾、龙凤褂、凤冠霞帔、喜绸、盖头等一系列传统婚礼的婚品逐渐取代或与婚纱融合，让原来“套路化”的婚礼，变得有趣生动且具有文化色彩。

而在今年，传统中式婚礼更是大有回归之势。据《百合网2017中国人婚礼状况调研报告：我的婚礼我做主(成本篇)》统计，针对婚礼形式喜好调研，超过三成人喜欢中式婚礼，其中女性群体更是表现出对于中式婚礼的偏好，占比高达36.2%。并且，除了上海西式婚礼是主流之外，陕西、四川、江苏等地都以中式婚礼为主流。