马蜂窝2018出境游报告：“体验”取代“抵达”，小众目的地热度大涨

9月18日，马蜂窝旅游网发布了《2018中国出境自由行大数据报告》。

报告基于马蜂窝旅游大数据，剖析了2018上半年中国出境自由行市场发展的态势与特征，并对未来市场趋势进行了预测。

中国快速增长的出境游市场，正在不断释放出新的需求。大数据显示，2018年上半年，中国出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。

报告指出，市场规模的扩大和技术的发展共同促进出境游产业链的成熟，随着国民消费水平的提高，中国游客逐渐积累起更多旅行经验，以90后为代表的新一代旅行者成为消费市场主力军，也带动中国游客整体信息获取能力、消费决策能力的进步。

“‘智慧旅游’建设，正在开创中国旅游市场的品质时代。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，线上决策、线上消费、线上分享已经成为中国游客旅游消费的主流，借助中国发达的互联网工具和各种在线旅游服务商，中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行，当他们成为全球最智慧的消费者，中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。

“体验”取代“抵达”成为旅行的终极意义

报告指出，在旅行方式上，不仅自由行成为主流，中国游客对旅行的个性化和深度化也提出了新的要求。

“重视旅行的品质和体验，是中国旅行者智慧的重要表现。”冯饶介绍，中国游客对旅行意义的理解，从“抵达”转向“体验”，休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的体验项目成为他们追求的旅行方式。同时，中国旅行者也不再满足游客式走马观花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、风俗、饮食、艺术等方方面面。

马蜂窝大数据显示，2018年上半年境外热门的当地体验中，除了热门的和服体验、泥浆浴和spa之外，巴厘岛滑翔伞飞翔、清迈专业泰菜料理烹饪课程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中国游客。这些曾经小众的旅行方式正在被越来越多的中国游客发掘出来。

在境外目的地的选择上，中国游客同样体现出多样化、个性化的特征。数据显示平均每个自由行游客会前往1.45个境外国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达7.03个境外国家。中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地，他们越来越懂得利用现代科技的力量查找旅行信息，探索未知的世界。

互动型社区内容带动新兴目的地热度增长

大数据显示，泰国、日本、马来西亚、越南、美国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、韩国、澳大利亚成为中国游客最关注的境外热门目的地。此外，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中国游客的欢迎。

同时，众多小众目的地热度出现大幅上涨，其中塞浦路斯旅游热度上涨226%，格鲁吉亚热度上涨216%。巴哈马、土耳其、塞尔维亚的热度涨幅也在100%以上。

“这些新兴旅游目的地的走红，往往和互动型社区的内容传播密切相关。”冯饶介绍，如今，优质内容的影响力不断增大，一段有趣的短视频、一篇精美的游记，在社交网络中的传播，都有可能带火一个目的地甚至一个产业。

数据显示，2018年上半年，塞尔维亚的游记和问答内容涨幅分别为383%和144%，均位列全球第一。土耳其的游记涨幅达到265%，排名第二，问答涨幅也达到92%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛的游记涨幅均在130%以上。海岛类目的地的相关问答涨幅同样较高，马尔代夫、斐济、毛里求斯的问答涨幅分别为108%，100%和55%。