提供全链化的婚庆服务，“微蜜月度假地”能否成为结婚行业的另一高地？

“微蜜月度假地”的兴起，不仅解决了新婚情侣蜜月时间短的难题，亦为大都市周边带来新的发展机遇。

对于身居大都市的每一个年轻人来说，完美的蜜月与婚礼必然是其从小就在勾画的梦想。在结婚之前，每个女人都有过无数的蜜月计划，希望选对了地方，实现梦想中与爱人在旅程中结伴相拥的幸福画面。

然而，现实与憧憬往往是背离的。

由于处在事业上升期，工作繁忙没有时间，大都市的很多情侣无奈得将蜜月计划一推再推。可以说，幸福离他们很近，但似乎又很远……与此同时，曾经大家憧憬的蜜月假期，也在工作繁忙之下越来越短。

其实，与一般的休闲旅游相比，蜜月旅游在旅游目的地的停留时间往往要长很多。以美国和欧洲为例，蜜月旅游平均停留天数为9天，而一般的休闲旅游则为5天。但是，在现实之中，置身大都市的情侣往往所能实现的蜜月假期，已经呈现由15天到7天，由7天到5天，再由5天到3天的逐步缩短迹象。

一推再推的蜜月计划、越来越短的蜜月假期，在为新婚情侣制造烦恼的同时，也为大都市周边带来新的发展机遇，那就是“微蜜月度假地”的兴起。

所谓“微蜜月度假地”：

• 一方面，它是一种周六前往、入住一宿、周日返回式的蜜月“一夜游度假模式（one overnight vacation pattern）”；
• 另一方面，在压力影响之下，它目前还是一个将结婚典礼、蜜月旅游一体化发展的“婚礼蜜月地模式（Destination Weddingmoons）”。

“微蜜月度假地”虽然压缩了蜜月的出行距离和时间，但却同样能提供一个不打折扣的幸福体验。

要知道每个女孩子都憧憬着一个完美的婚礼，都期待自己成为婚礼的主角。而由于离开城市，“微蜜月度假地”完全可以为他们定制一个更大的梦想、提供一个更好的表演舞台。其次，借助交通的便捷性和经济性，“微蜜月度假地”还可以让观摩这场演出的“观众——参加婚典活动的亲人”轻松抵达。既有舞台、演员，还有大批的观众，我们相信，这场演出一定不会不精彩。

值得注意的是，大都市的工作和生活压力为“微蜜月度假地”带来了很好的发展机遇，但是我们也必须清醒的认识到，机遇与挑战并存，“微蜜月度假地”的成功并没有想象的那么容易……

故事包装，再小也要有“爱情故事”

蜜月旅游一般十分重视旅行的纪念意义，在目的地选择上对旅游地的风景和故事有着双重的要求，希望通过旅游，既能够获得美的享受，又可以接受传统爱情文化的洗礼。而且，情侣们往往会游历那些曾经有爱情故事发生过的地方，甚至于找寻并模仿小说中主人公的生活轨迹。因此，挖掘爱情故事、快速塑造情侣心中的“爱情圣地”，是打造“微蜜月度假地”的首要前提。

有故事的，一定要“包装”故事。但是，非常遗憾，很多“微蜜月度假地”是没有故事可供挖掘的。面对这种局面，我们一定要“创造”故事。

具体来说，要通过借力知名的爱情影视作品，原版复制一个浪漫的生活场景。因为，以爱情为主题的影视剧凭借荧屏中那些唯美的场景、相貌精致的男女主角以及催人泪下的剧情，深深吸引住了当代青年的眼球。观看完这些影视作品，情侣们往往给自己的爱情下了定义，给浪漫下了定义，于是产生了为寻觅剧中人足迹的蜜月旅游行为。例如，芬兰凯米市（Kemi）的雪堡（Snow Castle）本来与《情书（Love Letter）》没有丝毫的联系，但恰恰就是因为场景相同（都发生在那雪窖冰天的世界中），吸引了众多新婚情侣前往蜜月度假。

主题聚焦，营造“独一无二”的体验

对于“微蜜月度假地”而言，欲想成功，必须以“定制婚庆”为重要特色，给新婚夫妇提供一个“一生一次的非凡体验”。

不一样未必能成功，但一样一定不能成功。在现代婚礼日益追求个性张扬、注重享受的趋势之下，“定制婚庆”的核心就是“主题婚礼”服务。

结合多年研究表明，“微蜜月度假地”可以考虑提供以下五种形式的“主题婚礼”服务：

①享受华丽型。即借助华丽背景与道具，营造极致华丽浪漫氛围，如高端奢华的城堡婚礼、贵族华丽的庄园婚礼。

②体验异境型。即通过奇思妙想的主题，营造与现实反差性强的异境，如童话色彩主题婚礼、原始人主题婚礼。

③亲近自然型。即借助自然的优美环境，以简单朴实的方式营造纯朴唯美的氛围，如河谷婚礼、葡萄园婚礼。

④穿越影视型。即新人化身影视主人公，以影视元素贯穿整个婚礼，如哈利波特主题婚礼、詹姆士  ·邦德主题婚礼。

⑤追求刺激型。即以惊险的场景，或是夸张的装扮，满足一次难忘的冒险体验和刺激享受，如冒险私奔婚礼、万圣节鬼主题婚礼。

当然，对于上述五种形式，“微蜜月度假地”不能全面开花，只能聚焦其一。而且无论提供哪种形式的“主题婚礼”服务，都必须突出一个字——“最”。如果选择享受华丽型，则必须提供一个“最盛大豪华”的婚礼。如果选择体验异境型，则必须提供一个“最超乎想象”的婚礼。如果选择亲近自然型，则必须提供一个“最淳朴清新”的婚礼。如果选择穿越影视型，则必须提供一个“最具情境感”的婚礼。如果选择追求刺激型，则必须提供一个“最刺激疯狂”的婚礼。

以英国格特纳格林小镇（Gretna Green）为例，1753年，新的结婚法案在英格兰实施，规定未满21岁的男人和未满19岁的女人必须得到父母的允许才能结婚，然而这一教条的规定却并未在苏格兰实施，导致为爱私奔的大批青年男女纷纷北上，涌入位于苏格兰境内的格特纳格林小镇私定终身，“逃婚小镇”的声名从此大噪。除了传统的“爱情故事”之外，主题聚焦的婚礼形式——“铁匠婚礼”，是让小镇延续英国最著名结婚胜地荣耀的重要原因。所谓“铁匠婚礼”，就是小镇举办婚礼的地方不是教堂，而是铁匠铺，婚礼主持人也不是牧师，而是老铁匠。老铁匠在新人面前将两块铁烧红，放在铁砧上锤打在一起，就像新人两颗热忱的心从此永远系在了一起，仪式没有繁文缛节，没有奢侈喧闹，却有些近似古老神圣的感觉。

产业延展，提供“全链化”的婚庆服务

对于每对新婚夫妇而言，蜜月旅游不只追求“独一无二”的体验，同时还希望得到“精彩纷呈”的感受。

因此，目前“微蜜月度假地”提供的“主题婚礼”服务逐渐不以独立的形式出现，相反更多朝着产业链前端与后端延伸，通过提供更加产业化、专业化的定制婚庆服务，来增强对于新婚情侣的强势吸引。从产业链前端的定制礼服、定制首饰、主题化妆、主题摄影、主题会场、主题道具、主题鲜花，再到产业链后端的主题婚宴、定制蜜月、定制礼品、定制家居、金融保险，主题婚礼的产业化发展，在助推“微蜜月度假地”成功发展的同时，也对其提出了更高的挑战。

同样以英国格特纳格林小镇（Gretna Green）为例，在这样一个小到不足以支撑开超市的镇上（人口总数：2700人），却有很多家酒店、婚庆公司、租车行、摄像馆、礼品店、发廊等。正如格雷特纳·格林有限公司（一家全盘婚庆公司）的老总阿拉斯代尔·休斯顿所言，“正是日趋成熟的婚庆服务产业，让小镇具有了更强的吸引力”。

新婚蜜月旅游是婚姻的见证，蜜月旅游带来的美好感受会持续很长时间。在新婚夫妇结婚周年纪念时更能唤起游客的重游欲望。随着夫妻收入的逐渐增加和结婚时间的增长，重游会变得更有意义。因此相对于其他旅游活动，蜜月旅游的重游率是较高的。

作为重游率较高的新型旅游方式，打造“微蜜月度假地”给大都市周边的“环城游憩带”带来了新的发展契机，究竟哪些人能牢牢抓住这个难得的机遇呢？

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