婚尚产业6.0时代来了！

结婚产业观察·

2022-11-20 00:00

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过去的几十年间，婚尚产业发生了天翻地覆的变化。婚尚产业究竟经历了怎样的发展，最终形态将走向何方，一起来看看吧。

过去的几十年间，婚尚产业发生了天翻地覆的变化。

传统的婚纱拍摄向婚礼堂，草坪婚礼，珠宝，民宿，咖啡，文创及宴会中心转移，从单一的结婚消费到社区、情侣、婚侣、家庭亲子、家族的全链条幸福消费闭环。

婚尚产业究竟经历了怎样的发展，最终形态将走向何方，一起来看看吧。

婚尚1.0-6.0是什么？

1.0 实景影棚时代

在过去20年的发展中，拍摄结婚的概念、形式、场地都发生巨大的变化，以前人们拍摄婚纱照去的最多的就是照相馆影楼，而随着实景影棚拍摄的出现，可以说给中国婚纱摄影行业带来了一场空前的变革，在这之前的婚纱照有背景，但照实景相去甚远，实景影棚让婚纱照的拍摄更加真实生动。

2.0 影视基地时代

在实景影棚静态拍摄的基础上，通过对场景进一步的规划，独立的实景被动线贯穿成统一的整体，更呈现出主题性和故事性，使它能够适用动态影像的拍摄。随着时代进步，人们对于婚纱照的需求变多了，也不仅仅是一张婚纱照就满足，从这个时候开始起，国内的婚纱摄影开始流行用静态拍摄和动态拍摄相结合的双影像记录。

3.0 婚嫁基地时代

最近10年，婚尚产业出现了婚嫁基地的形态，婚尚产品种类繁多，但鱼龙混杂，缺乏标准。从这个时候开始，婚纱照的拍摄基本上跳出了只作婚纱摄影的局限，增加了对婚礼堂、婚礼宴会厅的规划，基地不再只是拍摄婚纱照的地方，更成为了举办婚礼和婚宴的好去处，婚礼和婚宴从此也有了“主题”。

4.0 场景商业/实景娱乐时代

婚尚产业在“坎坷发展”中迎来“时利和”，呈现出主题性、体验性、文化性、娱乐性四大特征。通过文化IP的植入和业态的复合式组成，用场景粘合 “商业+娱乐”的模式，主题定位明确、文化特色鲜明，避免同质化、无特色的商业街规划，将品牌形象、产品展示、商业服务融入实景娱乐的环境体验服务中，升级更多体验性元素，通过给顾客营造身临其境的感官享受。

这个时候，婚尚产业的规划类型包括商业综合体、购物中心、文创街区、跨界文旅主题商业等，北京的798、天津的意大利风情街、西安的世园会都是这一时期的典型代表，通过对商业体空间、商业街进行主题植入、内容的添加、渗透提升，提高的不仅仅是美感品位、档次。

5.0 爱情主题乐园/田园综合体/特色小镇

近几年，逃离城市回归自然成为了婚尚主流。“农业+文创+新农村”的综合发展模式，以现代农业为基础，以旅游为驱动，融合文化、旅游、创意、婚庆婚拍、民宿、博览等相关产业构成有机的产业链条，产业间协同促进，形成多功能、复合型、创新性具有幸福主流文化特征的地域经济综合体。

婚尚产业围绕爱情核心打造业态丰富、多盈利点的消费闭环，以情感为纽带，爱情为主题，从服务结婚人群到向上吸引适龄人群，向下辐射链接家庭、亲子、家族，形成全模式消费闭环。

6.0 主题休闲度假文旅综合体/一站式婚尚婚嫁消费平台

“婚礼一站式”的理念被提出。从恋爱到求婚、走进婚礼殿堂，满足年轻人所有婚恋需求且节约时间成本的婚尚6.0——一站式婚尚中心，成为未来婚尚产业的新趋势、新产品、新风尚，也将成为独有的婚尚新业态。

爱尚丝路依托场景化优势，以婚拍、旅拍、导流、婚礼堂为主要运营目标，通过住宿、餐饮、娱乐、户外营地增加顾客的二次消费，打造36小时微旅游、微度假、微旅拍的目的地。

2014年至今，从1.0版本走到6.0，在目前婚尚消费升级的大趋势下，我们的合作伙伴以婚纱摄影基地为切入点，在婚拍及旅拍的基础上，创造多品类多层次的文化旅行产品，引领客户由传统单次消费向多次消费发展，为客户提供全要素场景影像服务。我们的愿景，是将艺术文化融入到衣食住行，提升全民的精神需求和幸福感，现在是一家婚嫁产业一站式服务商。

爱尚丝路由丝路欢乐世界与婚尚领域头部机构摩玛梦想城共同打造辐射西北地区的首个一站式婚尚产业目的地，项目占地面积72.4亩、建筑面积16445平方米，主力打造婚拍旅拍、目的地婚礼、婚嫁商业、影像创客中心四大核心业态。