《2019微博“旅婚”数据报告》

2019年，旅行结婚产业整体数据复盘！

数据来源：微博婚礼、微热点

微博婚礼联合微热点对旅行结婚产业的整体数据进行复盘，从旅拍、目的地婚礼、蜜月等三个维度进行解读，联合发布《2019微博“旅婚”数据报告》，文章有点长，但干货很足，期待你的关注。

婚嫁行业整体数据分析

1、婚嫁行业信息量分布

据统计，在2019年1月1日至2019年10月31日，与婚嫁行业相关的全网信息量达到6123.53万条。

其中微博平台产生的信息量为4156.11万条，占据总信息量的67.87%，微博是婚嫁行业相关信息的主要传播平台。

其次来源于微信公众号和客户端，信息量分别为860.5万条和635.88万条，占比达到14.05%和10.37%。

2、婚嫁资讯不断成为热门话题

通过上述数据可以看出，微博成为婚嫁行业信息来源的主要平台，在统计时间内，明星结婚备受关注，其中@疯狂婚礼季 和@微博婚礼联合举办的#疯狂婚礼季#活动也吸引了大批网友的关注参与。

3、婚嫁行业用户画像分析

从关注婚嫁行业的用户年龄分布来看，21岁—30岁的用户成为主要关注人群，占比达到67.59%。

同时31岁-40岁人群对该行业也较为关注，占比为16.90%，而41岁以上人群则鲜有关注。

通过对关注婚嫁行业的用户性别进行分析可见，女性用户占比达到61.43%，男性用户占比达38.57%，女性相比男性更关注婚嫁行业。

4、婚嫁行业关键词分析

从关键词云来看，在统计期间内，“婚礼”“结婚”等成为婚嫁行业的核心传播词，“爱情”“浪漫”“开心”“幸福”“完美”“喜欢”“感情”等关键词体现出人们对幸福婚姻的憧憬和祝愿。

5、婚嫁行业网友关注点对比

通过对用户关注点进行统计发现，在婚嫁行业中，网友更为关注“婚纱照”，热度指数达到58.91，此外，“表演”“酒店”“妆发”等婚礼事宜也同样被关注。

6、婚嫁行业信息分析

在微博有关婚嫁行业的信息中，图片是微博婚嫁信息的主要博文类型，占比达到50.24%。

观察微博平台有关婚嫁相关信息的发布时间可以发现，大部分信息都集中在周一和周二，在这其中，中午12时和下午22时成为人们发博的主要时间点。

观察微博情绪可以发现，“喜悦”成为微博有关婚嫁信息的主要情绪，占比为38.76%，其次是“中性”情绪和“悲伤”情绪。

7、婚嫁行业非负面热点事件TOP10

通过对2019年1月1日至2019年10月31日婚嫁行业相关事件进行统计，“支付宝上线电子结婚证”“微信刷脸领取结婚证”“小伙与亡妻在殡仪馆办完婚礼办葬礼”成为最受关注的非负面事件TOP3。

旅拍行业数据分析

据统计，在2019年1月1日至2019年10月31日，与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条，其中有关旅拍的信息达到21014418条，占婚嫁行业总信息量的34.32%。

1、旅拍行业用户画像分析

从关注婚嫁行业的用户年龄分布来看，21岁—30岁的用户成为主要关注人群，占比达到57.19%，其次是20岁及以下人群。

通过对关注婚嫁行业的用户性别进行分析可以看出，女性用户占比达到65.55%，男性用户占比达34.45%。

通过对旅拍行业微博关注用户的兴趣标签进行分析，“影视明星”的占比明显高于其他标签，达14.9%，“内地明星”“搞笑段子”两标签的占比居于二三位，均在8%以上，而“瑜伽”“中国古代史”“雅思”等专业性较强的标签则占比较小。

2、旅拍行业关键词分析

从关键词云来看，在统计期间内，“旅拍”、“全球旅拍”成为核心传播词，同时“三亚”“新西兰”等地名也出现在关键词中。

在提及旅拍相关信息中，敏感词汇通常为“敷衍”“失望”等词，侧面看出部分网友对于旅拍行业的一些不满，非敏感词有“甜蜜”“爱情”“恋爱”等，旅拍带给新人们的感受值得回味。

3、旅拍行业网友关注点

通过对用户关注点进行统计发现，在旅拍行业中，网友更加关注“服务”和“风格”，热度指数分别达到4和3.68。此外，“品牌”“价格”也被网友重点关注。

4、旅拍行业热门目的地排行

通过对热门旅拍目的地统计发现，“三亚”成为国内热门旅拍地；而国外热门旅拍地为“巴厘岛”。

5、旅拍类型分析

通过对旅拍类型统计发现，“婚纱照”以6.3的热度值领先于其他项目，而“闺蜜照”以3.89的热度值排名第二。

统计旅拍风格发现，“生活纪实”类风格更受大众欢迎，其次，“学生时代”和“浪漫唯美”风格，也同样受到喜爱。

蜜月数据分析

据统计，在2019年1月1日至2019年10月31日，与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条，其中与蜜月相关的信息达到2742196条，占婚嫁行业总信息量的4.48%。

1、蜜月信息量走势

从“蜜月”信息量走势可以看出，在2019年1月1日至10月1日期间信息量变化幅度较大，形成多个舆论高峰，且全网信息量与微博信息量走势趋于相同。

2、关于蜜月网友关注点

通过对网友讨论“蜜月”的相关信息进行统计发现，“景色”是网友在选择蜜月地时重点考虑对象，共产生42.7万条信息，热度达6.05；“服务”与“交通”同样备受关注，分别以5.21、4.06的热度位列榜单二、三位；“住宿”“花费”“安全”“天气”等方面也是消费者关注的重点。

通过对热门蜜月旅行地统计发现，在国内，“三亚”成度蜜月热门城市，位列一位，“厦门”、“成都”等南方城市紧追其后。

而国外的蜜月旅行地则被“马尔代夫”占据榜首。

3、蜜月关键词分析

在网友讨论蜜月的相关信息中，“恋爱”“牵手”“爱情”“喜欢”“幸福”等词成传播热词。在谈论蜜月时，大部分消费者是欢喜的，但也有双方发生“争吵”“吵架”的时候。

从关键词云来看，“幸福”“浪漫”“甜蜜”“蜜月旅行”“婚礼”等成为传播热词，“张若昀唐艺昕”“宋仲基宋慧乔”“林志玲”等明星也出现在关键词中。

4、微博情绪占比

观察近七天的微博情绪可以发现，“喜悦”情绪成网友讨论蜜月时的主流情绪，占比达54.37%，“中性”情绪紧追其后，占比为33.98%。

5、关注蜜月用户画像分析

统计时间段内，广州网友对于蜜月话题的讨论更为积极，占比达8.89%，其次是北京与江苏的网友，占比分别为7.3%、5.24%。

通过对讨论蜜月用户性别进行分析显示，女性用户占比高达70.24%，男性仅为29.76%，说明女性用户对蜜月的憧憬和关注更高。

从讨论蜜月话题的用户年龄分布来看，21~30岁的用户对蜜月更为关注，占比超过半数，达54.84%。

其次20岁以下的网友对蜜月也较为关注，占比28.96%，其他年龄段占比较低，占比均在12%以下，可见关注蜜月话题的用户多为30岁以下的年轻群体。

目的地婚礼数据分析

据统计，在2019年1月1日至2019年10月31日，与婚嫁行业相关的全网信息量达到61235253条，其中目的地婚礼相关信息达到147151，占婚嫁行业总信息量的0.24%。

1、关于目的地婚礼网友关注点

统计目的地婚礼风格发现，“浪漫唯美”成为网友选择举办婚礼目的地的主要诉求，共产生16122条信息，热度值为0.09。

“海边”也是网友喜爱的热门风格，热度值为0.08，排名第二。

此外“历史文化”“异国风情”“韩式”“文艺清新”等风格均有上榜。

通过对目的地婚礼潜在用户关注点进行分析发现，“策划”、“住宿”、“服务”是网友更为关注的三点，热度分别为0.17、0.12、0.1。

通多对目的地婚礼热门地域统计显示，“三亚”成为国内目的地婚礼的首选之地，排在一位，“杭州”、“成都”排在二、三位。

而“巴厘岛”以夺得国外目的地婚礼热门地点第一位，远超“马尔代夫”和“普吉岛”。

对网友选择目的地婚礼的原因进行统计分析发现，“浪漫自由”是最主要的原因，以0.11的热度值排在一位，“意义非凡”以0.06的热度值排在第二位。

2、目的地婚礼关键词分析

在网友讨论蜜月的相关信息中，“特色”“幸福”“甜蜜”成为高频词，显示出网友选择目的地婚礼的原因，而“不平”“假酒”“天价”等词的出现，侧面显示出目的地婚礼的一些弊端。

从关键词云来看，“巴厘岛”“塞班岛”“普吉岛”“马尔代夫”“三亚婚礼”等目的地婚礼热门地成网友讨论焦点，“海边”“浪漫的”“婚礼策划”“团队”“碧海蓝天”“婚礼场地”“酒店”“一价全包”“多少钱”“摄影师”等成为传播热词，侧面显示出网友选择目的地婚礼时的诉求点。

3、微博情绪占比

观察近七天的微博情绪可以发现，网友在讨论目的地婚礼时，持“喜悦”情绪的用户占比较高，达51%，“中性”“悲伤”情绪以23%、20%位列二、三位。

经梳理，“悲伤”情绪主要因为，从挑选到谈价到婚礼策划再到举办婚礼等一系列过程，使很多网友感觉“太折腾”。

4、关注目的地婚礼用户画像分析

统计时间段内，广东地区网友对目的地婚礼讨论更为热烈，占比达8.21%。“北京”“浙江”两地以5.88%、4.58%的热度排在二、三位。

对讨论目的地婚礼的用户性别进行分析，女性占比超过半数，达62.42%，男性仅占37.58%。可以看出女性对目的地婚礼的关注度更高。

从目的地婚礼讨论用户年龄分布来看，21-30岁的用户更为关注目的地婚礼，占比超过半数，达50.17%。

31-40及20岁以下也较为关注目的地婚礼，占比分别为22.18%、20.33%，其他年龄段均在7%以下，可见21-30岁适婚年龄段的用户对目的地婚礼的关注度更高。

通过对关注目的地婚礼相关信息的微博用户的兴趣标签进行分析，“影视明星”的占比明显高于其他标签，占比达11.38%。

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