爱彼迎 |《2018年中国旅行白皮书》，揭秘90后喜欢去哪里旅行

爱彼迎中国总裁  彭韬

这个冬天很冷，但出游的热度不减。

爱彼迎昨日发布的《2018年中国旅行白皮书》显示，2018年中国旅行者出境游足迹遍布全球200多个国家和地区，覆盖3800多个城市，其中以东南亚目的地为主，占比超过一半。

报告预计，2019年春节，中国旅行者出境游的目的地覆盖全球88个国家和地区，618个城市。其中，最受欢迎的国内目的地包括北京、广州、厦门等，出境游最受欢迎的目的地包括日本、泰国、美国等。

在出游群体方面，报告指出90后成为出游主力军，超三成90后喜欢独自出游，而2人及3人以上结伴出游的人数占比超过六成，其旅行目的地以国内为主。

作为出行的重要部分——住宿，越来越多的年轻人尝试酒店以外更多样的住宿方式。据爱彼迎方面介绍，2018年下半年，爱彼迎中国的业务增长近3倍，中国国内市场的增长速度居全球首位。

2018年12月13日，爱彼迎中国总裁彭韬在“重新定义旅行”的新闻发布会上分析了中国旅行者出游的趋势，并预测了2019年春节期间中国旅行者出游趋势。

以下内容根据彭韬现场演讲整理：

中国旅游市场增长迅猛

中国改革开放已经四十年，作为70后，曾经在我的世界里，旅行只有中国和外国之分。在座很多是千禧一代，大家对世界的理解丰富了很多，因为我们已经知道甚至接触了很多很多国家。首先，我们看一下中国国内市场的增长态势。

中国国内市场的增长速度居全球首位。国家旅游局今年2月份公布的数据显示，2017年国人完成了50亿次境内旅行。而且，中国空置房达5000万套。这是中国五分之一的房源。这对我们而言，不仅代表了巨大的商机，同时也能帮助当地振兴经济。

预计到2030年，中国有望取代法国成为全球最热门的旅游目的地。这主要是亚太地区中产消费升级带来的，旅游业过去八年发展非常迅猛。

同时，中国继续保持最大出境游和出境消费的龙头地位。

2017年，国人出境旅行高达1.23亿人次。 而到2030年，这个数字将激增到4亿人次。 中国不仅是全球最大出境客源国，更是最大出境消费国：2017年，花费达1152.9亿美元（国家旅游局今年2月份数据）。

据CLSA机构预测，到2021年，中国游客境外游的消费将达到4290亿美金（大于3倍增长）。这些数据证明中国是非常特殊的市场，拥有无限潜力。

重塑旅游不仅是看这个市场的独特性，同时也要洞察了解中国游客的日新月异的变化：

第一，越来越多人倾向于家庭旅行，因为里面有厨房，房间更多，一家人在一起其乐融融。这一点在即将到来的新年，春节会更加得到验证。

第二，我们发现中国人越来越喜欢自由行，中国的自由行超过跟团游。以前大家认为旅行就是在景点拍照，甚至固定思维认为旅行必须要跟着一个导游走。但现在，很多人在旅行时更喜欢在一个城市待上一段时间，希望获得高品质的深入当地的旅行体验。

第三，中国有4亿80、90后的千禧一代游客，他们喜欢用移动端手机等线上预定旅行。因此，数字化旅行趋势逐年上升。

根据爱彼迎大数据，在这里和大家一起分享2018年中国旅行白皮书，到底有哪些特点：

第一，中国的游客通过爱彼迎平台去超过两百个国家和地区，覆盖3800多个城市，其中有50%以上是东南亚地区。这些验证了中国在改革开放四十年以来，中国取得的进展，而旅游仅仅是其中一个视角。

第二，在爱彼迎平台上2018年最受欢迎的十大出境游目的地，有日本、美国、泰国、澳大利亚、英国、韩国、加拿大、法国、马来西亚、意大利。

第三，一带一路的目的地出行火热。泰国、马来西亚、越南、菲律宾、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、希腊、土耳其、斯里兰卡，尤其是斯里兰卡和新加坡增长最快，增速超过两倍。

90后成为出游主力军

在爱彼迎平台上80、90后千禧一代占到超过60%。90后已经成为旅行的主力军，其中，90后旅行者中有30%喜欢独自旅行，结伴旅行占60%以上，目的地以国内为主，比如一些增长最快的城市，像西安，成都，长沙，在一定程度上反映出社交平台带动了网红旅行目的地的火热。

国内高铁的飞速发展让旅行也变得更加频次更高，旅行者们利用一个周末就能去到另外一个城市旅行。

最受90后欢迎十大国内目的地，上海、成都、北京、广州、重庆、杭州、南京、西安、厦门、苏州。最受90后欢迎的十大出境目的地，大阪、东京、曼谷、京都、首尔、清迈、吉隆坡、巴黎、伦敦、洛杉矶。

根据爱彼迎数据显示，30%的旅游群体更青睐家庭游。原因很简单，房源里具备完善厨房和洗衣机等硬性条件也是家庭游预定房源主要的需求。尤其是带小孩的家庭，他们更需要在旅途中自己做饭。

马上春节到了，很多旅行者已经完成旅行规划，预计2019年国人出境游覆盖的国家和地区达到88个，城市618个。

人生是一场旅行，旅行也是一段人生，希望大家来到一个地方，不管是去陌生的城市，还是熟悉的城市，住进每一个不同的房源和不同房东接触，都能体验到当地原汁原味的生活方式。

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