由传统婚企引发的思考……文创地产、产业投资现状与趋势

2017年9月19日，第三届中国婚庆文创产业投资洽谈会在厦门市国际会展中心隆重举办。这也是婚庆文创主题第三次在国家部委的舞台上亮相。

洽谈会现场，中国婚道婚嫁产业研究院院长史康宁和花海阁集团董事长海风分别就《婚嫁产业投资现状与趋势》、《婚庆文创地产为传统婚企引发的思考》为题作了主题分享。

一、婚嫁产业投资现状与趋势

中国婚道婚嫁产业研究院院长史康宁在论坛中从“盲人摸象”、“先天基因”和“警醒中清醒”三方面论述了《婚嫁产业投资现状与趋势》，主要内容如下：

中国婚道婚嫁产业研究院院长 史康宁

盲人摸象

于B端而言。婚嫁行业有以下特性：服务周期长、服务人耗重；淡旺季影响、场地制约性、地域限制性以及价格天花板较为明显。此外，该产业也是一个劳动密集型产业。

于C端而言。婚嫁行业属于无经验消费、预支型消费、高消低频性消费。

需要注意的一点是：盲人摸象所得出的结论都具有片面性。

先天基因

1、“二托五”的运营局面

2、高中低的市场格局

3、客群属性决定行业趋势

4、行业属性决定行业模式

同样，需要注意的是：或许先天基因的原因本就自立自强才能茁壮成长，所以，不必拔苗助长。

警醒中清醒

1、婚嫁产业投资现状

婚嫁行业内的投资行为主要集中细分领域的几个端口：婚拍、旅拍、纪实拍摄等——淘拍拍、V1视觉；一站式综合体——久囍；婚嫁产业园——武汉园博园；客资渠道——大众点评、婚礼纪；婚礼堂、婚礼主题酒店——玫瑰里、同庆楼；道具仓储及租售——婚礼大亨。

2、平台很重要，但一定要谨记初心

3、政府介入婚嫁行业的发展规划

4、婚嫁产业未来发展趋势

未来几年之内，婚嫁产业值得关注的发展契机有：婚拍旅拍市场、海外拓展市场、社会餐饮转型的婚礼主题酒店、传统婚企伴随客群迭代的横向拓展、婚嫁产业园区的发展等。

预期的目标：

为了更好的牵手，同时也为了更好的助力我们这个行业的发展。

二、婚庆文创地产为传统婚企引发的思考

论坛现场，花海阁集团董事长海风从婚派集团&昆明世博花园酒店、皇家庄园-皇冠幸福产业集团、新场景湖北和蜜月 湾梓山湖新城特色小镇四个项目论述了《婚庆文创地产为传统婚企引发的思考》，主要内容如下：

花海阁集团董事长 海风

婚派项目简介

婚派所创造的是一个全新的婚礼世界，在这个世界里，一切原来人们所认为的是在众多品牌里筛选，经过无数的繁琐与纠结中才能敲定的事件却具备了一种人们从未体验过的简单与轻松的形式；这个新奇的形式，并没有歪曲或背叛真正婚礼的本质，而是一种扣人心弦的新奇性和具有懒人作用的理念，真正颠覆了那些传统复杂繁琐的筹婚流程。

因此，其统一筹婚体系导致的简单化，轻松化，绝不是与复杂的筹婚系统做对立的性质，而是掌握了筹婚环节无限丰富的资源，升华到一个结婚产业链所显示出简化性的生态圈，我们将这种模式统称为婚礼堂一站式服务模式。

婚派发展历程

• 2014年12月，婚派成立于北京
• 2015年2月，获得启赋资本天使轮融资2000万元，投后估值1亿
• 2015年12月，北京拥有60家婚礼堂，100多个优质宴会厅，9个月创造1.2亿营业额，团队达200人
• 2015年12月，A轮获得京东、梦洁家纺、财中资本共计4700万投资，投后估值4亿元
• 2016年1月，荣获中国智慧城市“O2O领军企业”，是唯一一个获此殊荣的结婚O2O平台
• 2016年4月，荣获京东“最受欢迎项目奖“

婚派集团&昆明世博花园酒店

皇家庄园-皇冠幸福产业集团

皇家庄园——爱情主题乐园

婚嫁产业，一个永不衰败的朝阳产业，整个世界的婚嫁市场都在不断扩张，因此婚嫁市场的前景是相当的好（前景一：特色小镇；前景二：旅游地产；前景三：文化旅游；前景四：综合商业）。

当然，美好的前景也伴随着一定的风险，很多因素都能影响到婚嫁产业市场的发展。

皇家庄园——8大系统

1、摄影基地

2、婚礼会馆

3、婚庆MALL商业街

4、电影工坊

5、亲子儿童体验馆

6、农业休闲近郊游

7、旅拍基地

8、婚品百货

新场景湖北

1、湖北区域首家婚礼一站式服务公司与酒店婚宴托管平台；

2、第一个由国内行业领军企业北京婚派婚礼堂，花海阁·中国和湖北最具影响力婚企今喜缘·中国，共同打造湖北地区婚礼堂的领航者；

3、第一个由湖北省婚庆文化产业发展促进会与湖北省烹饪酒店行业协会共同推动的新场景婚礼堂品牌；

商业模式：以酒店为切入口，通过一站式打包服务解决新人筹备婚礼的阶段性高频消费需求。从而将多品类婚嫁产品，一次性打包销售给新人，实现一次获客多次变现。

新场景婚礼堂合作项目：荆州一三五酒店、襄阳好福记酒店、武汉欧亚会展国际酒店、荆门苏州府酒店、荆州天禧酒店、纽宾凯酒店集团、仙桃乡村情酒店、武汉小蓝鲸酒店、武汉女神号游轮酒店、十堰好福记酒店

蜜月湾梓山湖新城特色小镇

爱情小镇产品定位

爱情小镇产品运营

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