行业大洗牌！这个五一“遇冷”的背后

虽然今年五一婚庆市场显得有些“冷淡”，但这并不意味着行业正在走向衰落。相反，这正是行业洗牌和转型的关键时期。

五一、十一两个小长假历来是结婚办酒席的高峰期，相应地，承接婚宴的饭店、酒店生意也会十分火爆。但今年五一，却遭遇了前所未有的“寒流”。

不少婚庆公司节前就开始降价抢单，但即便如此，不少企业订单量依旧直线下滑，让从业者直呼“心慌”。

有业内人士爆料称，今年5月，其所在公司在全国范围内接了1166场婚礼，同比下降 25.78%；其中，五一期间（5月1日~5日）接了530场，同比下降28.37%。

究竟是什么原因导致了这一局面？是“寡妇年”的迷信影响，还是婚宴市场格局的变化？

婚庆市场遭遇“滑铁卢”

婚礼数量的减少，直接影响到了婚庆市场，不少有婚宴业务的餐厅、酒楼直言生意比往年淡了；婚礼摄影师、主持人等也直言难见热闹场景。

据齐鲁晚报·齐鲁壹点报道，济南某宴会酒店市场总监介绍，往年五一假期期间，酒店天天满场，一个假期可以接待50-60场，今年酒店却只接了11-12场婚宴，较往年比下降了大约70%。

同样冷清的，还有济南另一家艺术宴会中心。该艺术宴会中心工作人员表示，不同于往年“一席难求”情况，今年五一假期，酒店婚宴预订数量略有下降。“我们有四家门店，每一家有4个宴会厅，只有5月2日全订满了。”该工作人员介绍，五一假期期间除了5月5日没有婚宴外，其余日子均有婚宴，接待婚宴最少时四个门店加起来一天仅有七八场。

彭女士是桂林市内一家婚礼公司的策划，她表示，“来咨询婚礼策划的人少了，预计今年‘五一’假期结婚的人比去年同期少。”彭女士还说，其实不仅是“五一”假期，今年自从春节以后，就很少有婚礼策划的业务了。

位于广东梅州的上喜摄影，今年5月的订单只集中在宜婚嫁的吉利日子，而去年五一假期的订单量基本排满，且过完春节就有预定单进来。

位于河南信阳的婚礼摄影师火二田也有相似感受。据她回忆，去年当地婚庆市场很缺摄影师，“基本会用相机的都上场了”，但这样热闹的场景今年很难再见到。

桂林市婚庆行业协会会长黄超表示，据该协会统计，今年“五一”假期婚庆相关行业的预订业务量下降约四成。黄超还表示，今年自春节以来，桂林婚庆相关行业的业务量均较去年同期下降。

济南婚姻协会会长孟一兵也表示，今年五一假期济南大约有3000人登记结婚，较往年下降40%。

“今年结婚人数确实不多，造成婚庆市场冷淡。”孟一兵认为，今年五一假期婚庆市场属于平稳当中略有下降，“不能跟2023年相比，去年情况特殊，婚庆市场呈井喷式状态，市场参考性意义不大”。

寡妇年宜不结婚？

多个婚礼行业的业内人士均表示，业务量的降低，和今年结婚的新人减少有关。

结婚的人数为什么少了？婚宴市场为何下滑？

据传，2024年是民间所说的“寡妇年”，也叫“寡年”或“无春年”。依照习俗，有“寡妇年”慎结婚的讲究。有介意的“新人”，往往会选择提前或者延后一年（2025年）再举办婚礼。

市民张先生就表示自己原本计划在今年“五一”举行婚礼，但长辈告诉他，在民间，今年被称作“寡妇年”，不适宜结婚。为此，张先生和家人再三商量，最终决定推迟婚礼。

这是造成今年婚庆市场低迷的原因之一。

其实，所谓的“无春年”、“寡年”只是农历与阳历的巧合，有无立春只是由不同历法的时间差造成的，在民间以谣传谣传成了“寡妇年”。而民政部部属媒体《中国社会报》近期对“寡妇年”进行了解读，阐明“无春年”不适宜结婚并没有科学依据。

当然，这样一套略显“迷信”的说法并不足以劝退所有年轻人。市场的降温，跟消费降级也有关系。

结婚的主要群体95、00后，不少新人对婚礼的预算下降，对婚礼的要求变高。很多新人更倾向于“三无婚礼”、“极简婚礼”等新型婚礼方式，甚至是不办婚宴，把费用省下来夫妻二人去“旅行结婚”，对婚礼、婚宴的消费需求自然也就大幅减少了。

有酒店工作人员称：“现在的新人已不再追求大排筵席，转而追求小型化、经济化婚礼形式，酒店不少婚宴酒席从过去的10-20桌降至只有7-8桌。”

年轻人连结婚都变“抠”了，这样的消费趋势短期内不会改变。

堪比演唱会抢票，“520”有点火

尽管五一小长假有点不如预期，但是今年的“520”正逢小满节气，有话说“人生小满胜万全”，公历日子的谐音与农历节气的浪漫撞了个满怀，不难想象当天的领证现场会有多么火爆。

据《结婚产业观察》了解，多地媒体都表示今年5月20日的结婚登记预约火爆，甚至堪比演唱会抢票。

杭州的90后小吴就准备5月20日和女朋友去结婚登记，于是提前一个月就开始预约。然而让他没有相当的是，4月20日当天，他掐着点打开浙里办尝试预约，“没抢到！没想到这么火爆，一下子就满了。”

4月21日0点，小吴再次尝试预约5月21日，但依旧没抢到。“堪比周杰伦演唱会抢票了！”

据报道，截至5月8日下午，“浙里办”婚姻登记预约系统显示拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、临平区、钱塘区婚登处全时段已经约满；上城区婚姻登记服务中心10:00-14:00时段内的预约已满，其他时间段还有个位数的预约号剩余。几个婚登处工作人员表示5月20日当天的预约量在100对以上，远超日常。

江苏省多个婚姻登记处“520”和“521”的婚姻登记已经预约满。现代快报报道，截至5月7日下午4点，离“正日子”还有近两周的时间，江苏全省范围内预约5月20日领结婚证的新人已有9726对，5月21日领证的有5365对。

5月9日，长江日报报道从武汉市民政局了解到，今年5月20日全市结婚登记预约人数已超千对。

此外，广西、贵阳、合肥等多地婚姻登记处“520”当天预约名额也已被抢空。

婚宴作为中国传统文化的重要组成部分，他永远都不会褪色。“520”的热闹，希望能够让大家依旧对行业的充满信心，依旧能够看到行业未来的希望。市场遇冷或许只是暂时的，但是倘若失去信心，四季如冬。

市场仍有潜力！未雨绸缪多元发展

如今的“结婚主力军”95后、00后，他们更愿意摆脱传统的束缚，追求更具个性、更具性价比、更符合自己喜好的婚礼。

“精细、极致、用心”，有业内人士总结，现在很多年轻人对婚礼抱有强烈期待，对定制化要求很高。很多新人在结婚前，也要精心举办订婚仪式。

这样的需求也在不断“繁荣”婚庆市场！

定制对很多年轻人来说，是一件“既费钱又费心”，但他们仍坚定选择这一模式，相比“流水线”婚礼，新人们更想忠于内心，不再迎合别人而忽略自己的感受。这种趋势，让婚庆企业看到了更多行业潜力和市场机会。

中国人民大学人口与发展研究中心于2023年7月至9月开展的一项专项调查显示，结婚花费的平均值高达33.04万元，是2023年全国居民人均可支配收入(3.92万元)的8倍多。

年轻人个性化的需求，决定了婚礼市场的基本盘仍然呈现上涨趋势。在此基础上，高线城市和下沉市场都有各自的机会。

在中国市场，成功的市场化和产业化的婚礼服务，是通过奢华和高消费来呈现的。这也将会影响高线城市婚礼策划品牌和工作室不断向高端化、精品化发展，也更容易整合多方资源为用户提供一站式服务。

同时，随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善、居民可支配收入增加，下沉市场展现出前所未有的消费潜力。面向下沉市场打造品牌影响力、探索标准化，规模化发展套利是大型婚庆企业的破局之路。

除此之外，婚庆市场竞争激烈，在存量市场相对饱和的情况下，企业也需未雨绸缪开拓新业务。有从业者表示，“只有在服务上下功夫，才有可能在市场中占据主动地位。寿宴、升学宴、成年礼等已成为婚礼人涉足的领域。”

总的来说，虽然今年五一婚庆市场显得有些“冷淡”，但这并不意味着行业正在走向衰落。相反，这正是行业洗牌和转型的关键时期。只有那些能够适应市场变化、不断创新和提升服务质量的从业者，才能在这个竞争激烈的市场中立足。

我们相信，在未来的日子里，行业会迎来更加广阔的发展空间和更加美好的未来。

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