改进租赁文化！或将给婚纱礼服一个不一样的未来

英媒：中国新娘给全球婚纱行业带来机遇和挑战！

英媒称，在中国，婚礼一直都很豪华——精心制作的刺绣礼服和一系列时间很长的仪式——但在最近几十年里，随着收入的增加，以及中国民众对全球结婚礼服及文化趋势的认识日益加深，婚礼正变得更加豪华。

据英国对话杂志网站6月5日报道，现在，婚礼在中国的文化中有如此重要的地位，以至于苏州虎丘这个小地方已经成为结婚礼服行业的中心，据称这里生产全世界多达80%的结婚礼服。这一行业的迅速发展受到新一代中国新娘和新郎的推动，他们不仅具有品牌意识，而且对品牌有依赖。

报道称，尽管在中国的结婚礼服上，可以看到消费主义日益疯狂，中国却为日益关注可持续性的世界——以及一个行业——带来一些希望。

几个世纪以来，苏州在中国一直被称为丝绸和刺绣之都。但随着当今中国现代婚礼文化的发展，虎山婚纱市场蓬勃发展：首先作为婚纱摄影工作室的中心，然后作为结婚礼服制作和分销的中心。位于距苏州著名旅游景点仅数百米的地方，虎丘已经变成蕾丝、塔夫绸以及珠子的宝库。

报道称，与中国的很多地方一样，在拥有越来越多可支配收入以及婚礼预算日益增加的消费者的推动下，自新千年开始以来，这里已经经历快速的变化。在虎丘婚纱市场，准新娘可以找到各种价位的礼服，从100元人民币到十万元人民币。

报道称，但苏州和其他婚纱市场的一个重要区别在于租赁文化的盛行，类似于西方为新郎和伴郎租赁西装和礼服的做法。

在中国，新娘可穿着多达五件礼服。虽然在此前几十年，穿着两件或三件礼服可能是常规，但这一数字在最近几年有所增加。在中国，理想的新娘是多维度的，拥有的礼服不仅代表婚礼日程安排的不同部分，还能代表自我的不同层次。从一件修身的手工刺绣旗袍，到一件白色或乳白色礼服，新娘们想要在一天中从不同方面展示自己。

报道指出，这可能听上去过头了，而且相当浪费。这给结婚礼服行业带来要生产更多礼服以满足这些需求的压力。

但并不一定会这样，尤其是如果中国不失去租用这些礼服的传统的话。而且由于购买礼服套装的成本可能高达数万元人民币，在中国的新娘当中，租赁礼服仍然常见，这既是因为经济需要，也是因为仪式的性质，在仪式过程中要更换多件礼服。

报道称，现在，仅使用一次的婚纱比以往更对中国和全世界的婚纱行业构成挑战：这促使我们为结婚礼服思考一个不一样的未来。改进租赁文化将是这样做的一种方式。

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