环保风、科技化！婚礼行业创造更多可能

Z世代群体在逐渐转变婚嫁市场的风向趋势：婚礼开始流行起自然环保风；一站式服务受欢迎；婚礼更加“科技化”。

在风和日丽、万物复苏的三月，“甜蜜经济”升温，婚庆市场也迎来春天。连日来，现代快报记者走访发现，3月进入备婚高峰，不少新人已经开始准备半年甚至一年后的婚礼，婚庆行业预订咨询量增多。

随着“95后”“00后”成为婚嫁市场的消费主力，Z世代正在转变市场风向，让婚礼更个性化。以蔬菜水果代替绢花、道具等装饰物，婚礼结束宾客还可以打包带走，如今年轻人的婚礼刮起了自然环保风。

有婚庆领域专家表示，未来越来越多的婚礼可能会融入新技术、新手段，比如在虚拟世界里举办婚礼、把婚礼与AR、AI相结合等。

△ 自然环保风婚礼

以蔬菜水果装点，婚礼刮起自然环保风

零废弃婚礼、自然森系婚礼、公交车婚礼、“碳中和”婚礼……婚礼刮起环保风，现代快报记者了解到，当下以自然、绿色、低碳为主题的婚礼，正受到更多年轻人的关注和青睐。

徐雅洁是一名资深婚礼策划师，已经做了8年多的婚礼策划。春节过后，她接到了不少关于环保主题婚礼的策划咨询。“来找我们咨询自然绿色主题婚礼的备婚新人里，有的就是95后，他们有的是在做备婚攻略时，在网络平台上看到了相关信息，很感兴趣。”

△自然环保风婚礼

曾策划过多场自然环保风婚礼，徐雅洁告诉记者，自然环保风的婚礼通常会用竹子、蔬菜、水果等代替绢花以及道具类的装饰，融入婚礼场景的布置装点中，用于细节、景点的装扮。

此外，婚礼上的一些装饰物、胸花等，还可以用绿色环保材料制作而成。“这样的婚礼通常是在户外举办，婚礼结束后，来宾们可以自由选择，把婚礼上用到的水果、蔬菜等装饰物带走，这样也就不会存在浪费。”

“95后”祁杉在2023年与老公举办了一场自然环保风婚礼。在他们的婚礼现场，宾客们都有自己的专属小杯子，当天使用完就可以带走。

每位宾客还有一个麻布袋子，代替喜糖礼盒，可以把现场的蔬菜、水果、花艺等带走。“整体场景呈现，会是一种自然、森系的风格，传达的是我们爱彼此、爱生活、爱自然的理念，我们和家人都觉得很好，很有意义。”

△新中式婚礼

年轻人追求个性化，“一站式”服务受欢迎

正如越来越受青睐的自然环保主题婚礼，从“流量审美”到“个性定制”，这届仪式感很强的年轻人，比起千篇一律的婚宴场景，更追求婚礼的个性化、特色化，更注重自我态度的表达。

越来越多的年轻人希望用一种轻松、自在、舒服又能表达自我的方式，来完成自己人生中最重要的“仪式”。在筹备婚礼的过程中，更多的年轻人也更愿意选择，涵盖了婚礼场地、婚礼策划、婚纱摄影、婚宴餐饮等多品类服务的“一站式”婚礼服务模式。

“‘一站式’婚礼服务通过一对一高效沟通、个性化定制，可以解决年轻备婚族的‘痛点’，省去酒店、新人、婚庆三方的对接以及很多筹备婚礼的繁琐流程，是一种性价比较高的婚礼服务模式。”南京玄武湖瑞庭宴会中心市场部总监傅英磊表示，很多新人平时工作比较忙碌，因为快节奏的生活会更喜欢选择“一站式”的婚礼服务模式。

在傅英磊看来，年轻人更希望去体现自己个人的审美情趣和生活态度，这也就更需要小众、个性化的定制服务。“所以不能再让产品去找客户，让客户来匹配已有的婚宴场景，而我们是要去提供个性化的定制服务，根据新人的要求给出策划方案、搭建婚礼场景，满足年轻人的多元化需求。”

傅英磊告诉记者，春节假期过后，会逐渐进入备婚高峰，预计3月下旬到4月底，会迎来预订咨询旺季。“备婚的周期大概是3至6个月，目前我们这边上半年的基本已经约满了，现在咨询的，大多都是要约下半年或者明年的了。”

△新中式婚礼

“婚礼+科技”创造更多可能性

随着“95后”“00后”成为婚嫁市场消费主力，新生代消费者也势必会激发婚庆行业的显著变革。

中国婚博会发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》显示，区别于以前三五十桌的大场面，现在的新人们的婚宴更加趋向于“小而精”，同时更追求个性化定制。对应新人的个性化需求，婚礼策划行业在2023年持续增长。

△国风婚礼

未来，婚庆市场还可能会迎来哪些消费新趋势？

《结婚产业观察》创始人郑荣翔表示，无论是与自然环保理念相融合的绿色主题婚礼，还是能彰显文化自信的沉浸式传统国风婚礼，Z世代年轻人作为消费主体，将因为他们自身的喜好、特点，引领新的风向，让婚礼更能体现新人的个性和生活态度。

△新中式婚礼

在婚礼的规模和投入上，郑荣翔认为，年轻人更追求“小而精”、性价比，讲究仪式感的同时，也会理智花销。“年轻人其实并不铺张浪费，不少人都追求的是简约风，小而美。”

此外，在郑荣翔看来，未来，也将会有越来越多的婚礼，会融入新技术、新手段，让婚礼更“科技化”。

比如通过直播的形式在线云备婚、在虚拟世界里举办婚礼、把婚礼与AR、AI相结合等。“新的技术手段，会给婚礼增加更多个性化元素，提供更多可能性，带来不一样的新奇体验，在技术的驱动下，未来的婚礼时代是有无限可能的、充满创造力的。”

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