文化回归！年轻新人奔赴中式浪漫

95 后、00 后新人们以“凤冠霞帔、十里红妆”的传统方式赴一场中式浪漫，与中式婚礼相关的婚庆消费也随之迎来高峰。

近日，中新社记者张俊和范亚男举行了一场新中式婚礼，之后他结合时下国风潮流，联系婚庆公司相关人员和专家学者进行采访，并撰写题为《中式婚礼走红 “凤冠霞帔”成为新时尚》通讯稿件，在中新社旗下平台中新网刊发。

稿件发布之后，在朋友圈引起同龄年轻人关注。张俊还对这场新中式的浪漫进行了“复盘”。

从前期两人的创意萌发，到联系婚庆公司沟通，再到最后完美呈现。张俊说，这不单是两个人的婚礼，这是新一代年轻人热爱国风潮流的生动实践。

新中式婚礼市场反响如何？

良尹是安徽新青年主持人俱乐部的一名中式婚礼主持人，从事婚礼主持工作6年时间。

他说，近几年中式婚礼的数量持续增长，如今能占到其所主持婚礼的20%。

古装剧是影响新人选择中式婚礼的重要原因。良尹介绍，目前中式婚礼主要分为两大类，分别是新中式婚礼和朝代婚礼，其中朝代婚礼又分为明制、宋制、汉制、唐制，每种形式的婚礼都是结合了古往今来的一些习俗礼节，并结合现代生活和实际环境做了改良和变动。

汤文秀是一名中式婚礼的执礼，所谓执礼就是帮助新人在婚礼上执守礼制。汤文秀说，如今越来越多的人喜欢穿汉服，“凤冠霞帔”“马面裙”“状元服”等汉服文化的兴起也是年轻人选择中式婚礼的重要原因。

此外，年轻人追求个性化和差异化，中式婚礼与西式婚礼具有较大的差别，这给了中式婚礼巨大的发展潜力。如今的中式婚礼在习俗仪式上为了适应时代需求，也做了部分简化和改良。

汤文秀介绍，传统婚姻习俗中有“三书六礼”，“三书”包括聘书、礼书和迎书；“六礼”包括纳采、问名、纳吉、纳征、请期和亲迎。“大家在婚礼当天看到的是‘六礼’当中的‘亲迎’，也是‘正婚礼’，这样既保留了对婚姻的尊重，也遵循了传统习俗。”

据中式婚礼策划师葛璐瑶介绍，中式婚礼在道具、服装和布景上，首先会根据新人的喜好，选择中式婚礼的风格或制式，并添加新人喜欢的图案或者主题元素。

“新中式、影视剧、国风动漫等元素都是新人常选的风格。”葛璐瑶表示，策划师还会根据现场灯光舞美、习俗文化等进行一定的设计创作。

新中式婚礼为何获好评？

随着 95 后、00 后年轻人开始步入婚礼殿堂，他们更注重遵从自己的内心、喜欢量身定制的个性化婚礼。年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显著，还衍生出许多新现象、新观念。

根据电商平台搜索关键词可以发现，” 主题感 ” 是今年年轻人热捧的新趋势，” 新中式 “” 汉服 “” 旗袍 ” 等传统中式主题搜索量靠前，许多 “95 后 “”00 后 ” 的新人们以 ” 凤冠霞帔、十里红妆 ” 的传统方式赴一场 ” 中式浪漫 “，与中式婚礼相关的婚庆消费品也随之迎来销量高峰，增长三成以上。

在近日举办的2023『金标奖』年度峰会上，华礼宴文化艺术宴会中心精彩演绎“全国顶级中式婚礼文化大秀”，通过情景表演展现了中式婚礼庄重、典雅的婚嫁流程，让宾客看到更具文化底蕴和传统的中式婚礼。

华礼宴创始人 顾文亮先生表示数据显示，95、00后新人和70、80后父母，对中国传统文化的认同度直线升温，国潮风尚逐渐成为婚礼新趋势。中华婚礼回归婚礼本质与人文关怀，更是展现民族文化、民族自信的大势所趋。

“在行业的大好的趋势下，也是优秀传统礼文化回归的最佳时机，宴会行业应该肩负起此重任！”顾文亮说。

新中式婚礼之所以有市场，是因为国潮国风的复兴，优秀传统文化焕发的魅力与新时代青年群体的观感体验，达成了审美契合。

婚庆行业在我国过去发展的 30 年，西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程，而近两年国潮和古偶带来的汉服热，从根源上让人们对备婚定制化逐渐转向中式审美，这其中最明显的特征就是婚纱礼服开始转型汉服的热潮。

一直从事淘系电商运营工作的一凡，今年参加了几次朋友的订婚宴，发现女生订婚穿红色旗袍和马面裙特别多，于是 9 月份注册了自己的旗袍和马面裙店铺。不到两个月的时间，就成功实现了稳定增长。

一凡对店铺的人群定位是以 25-30 岁之间，这部分受众对订婚，结婚有需求，大部分以红色系为主，其中南方城市的购买占比偏多，这部分人的消费习惯对款式的独特性要求偏高，重视传统和时尚的结合。

近些年，造型精致的古装剧在荧屏热播，中式美学频频登上热搜，越来越多的年轻人在婚礼仪式以及婚礼的布置上逐渐向中国传统婚礼靠拢，在中式婚礼中，以婚书为凭，入印为信，代表一生的承诺。

有淘宝店铺就专为新人提供婚书等中式婚庆用品，以一纸婚书为新人写下珍藏一身的浪漫，承载对美好婚姻的祝福。

一淘宝店店主刘彤表示起先决定先从婚书这个小的类目入手，先把店做起来再慢慢拓展产品类目。目前店里卖的最好的是一款红色洒金的婚书卷轴，将卷轴缓缓展开，新人的订婚誓言就映入眼帘，双方在卷轴上按下手印，代表着他们将彼此的生命紧紧相连，共同走过人生的每一个阶段。

新一代的年轻人，出生并成长于中国经济快速发展的时代，增强了他们对中国文化的向心力和认同感，也激发了他们对优秀传统文化的自信心。传统艺术包含着源远流长的民族精神密码，并以高度审美化的方式呈现，成为吸引当代年轻人的原因之一。

《2023 中国结婚产业发展报告》显示，新生代结婚消费人群反感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情，更多的新人开始追求的是如何在婚礼中体现个性、取悦自己，国潮婚礼走红的背后带来的是婚礼产业链的精细化发展。

“正红的新郎官袍加身，传统管弦音乐BGM响起，国风的氛围感拉满。”张俊说，站到婚礼殿堂的那一刻，像是穿越了一样。中国优秀传统文化之所以经久不衰，大概就是因为每一个时代都有一群火热的年轻人参与传承创新。

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