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格乐利雅：婚庆行业绿色转型提质升级
结婚产业观察·
2023-05-25 00:00
1607
2023-05-25 00:00
1607 格乐利雅倡导低碳、绿色、高性价比的理念，打造“场景式消费”，从“七感”为用户提供沉浸式体验，锚定宝宝、全家福、旅拍等多元场景，逐步完善婚庆产业链。
“两位新人看这边！”“新郎再往右边站一点！”摄影师正指导着身着礼服与西装的新人在城堡阶梯的布景上拍照，这是近日上海徐汇区格乐利雅艺术中心里的景象。
企查查数据显示，我国现存婚庆相关企业超110万家。2023年第一季度，我国婚庆相关企业注册量达5.73万家，同比上涨40.35%，可以窥见，婚庆行业正在加速复苏。
从今年年初开始，上海徐汇区格乐利雅艺术中心的档期就排得满满当当，“我们的确是迎来了高峰，真的比较意外，刚开年的时候我们迎来了开门红。”格乐利雅创始人施嘉豪说。
更绿色 更环保 更高性价比
近年来，许多地方都在推行婚俗改革，倡导简约适度的婚俗礼仪，低碳、绿色、简约消费理念也正深入人心，这与格乐利雅的理念不谋而合。
城堡、沙滩、草坪、海洋……十几个不同场景的婚礼堂散落在格乐利雅园区内的各个角落。
施嘉豪介绍，这些婚礼堂不会只因使用一次就临时拆卸，可以反复多次发挥价值，有效降低了消费者的成本。同时，婚礼堂每六个月会进行主题更换以及主题升级，带给不同消费者全新的体验。
截至目前，格乐利雅快速扩张到300多个婚宴厅，分布于全国几十个城市。全国各地不同的格乐利雅园区各具特色，其中不少已经成为了“网红”打卡地，每天都有诸多游客入园打卡。
格乐利雅园区打造的“场景式消费”和为不同新人个性化定制的婚礼环节设置，使婚礼不再是一场被人情束缚的尴尬社交或形式化的表演，而是一场真正的聚会，亲朋好友可以相聚在园区内散步、拍照留念、参与游戏，一起度过快乐的一天。
打造沉浸式体验
在黑暗中拍一拍手，头顶的灯光便从婚礼堂的入口处到舞台处依次亮起，照亮了新人即将携手走过的铺满鲜花的T台，音乐声也缓缓响起，为婚礼仪式的开场营造了浪漫的氛围感，这是上海徐汇区格乐利雅艺术中心其中一个婚礼堂的场景。
当前，90后、95后作为婚庆消费的主要人群，随着他们审美的提升和对品质生活的追求，氛围感与仪式感也是他们在婚礼筹备过程中高频提到的词语。
施嘉豪说：“长期以来中国市场的婚嫁仪式都停留在表面上看起来还不错或酒席吃起来味道不错的状态。随着新消费时代的到来，用户已经不仅仅满足于去吃一顿，或者是看起来很美，格乐利雅在感官上有更多创意，我们从‘七感’为消费者提供全方位的沉浸式感官体验。”
他介绍，在听觉方面，婚礼的音效由杜比打造，“鸟叫是从后面来的，水流声是从左边来的，当宾客坐在这个环境中每个位置的感受都是不一样的。”
在嗅觉方面，不同婚礼主题都有调香师带来不同嗅觉体验，“比如海洋系列，我们要求香氛调香师调出在海边闻到海水的味道，森林主题就会调出青草的味道。”
在触觉方面，在婚礼场景中所有桌上的物品，包括贺卡、纸张等会触碰到的物品都会根据不同主题进行调整与定制。
锚定多元消费场景增长机会
人生是一场不断变化和成长的旅程，除了结婚以外，还有无数值得纪念的时刻。
当那些沉浸在婚礼喜悦的新人孕育出他们爱情的结晶之后，升级为爸妈的他们希望能够在宝宝的重要时刻留下美好的回忆，这使格乐利雅注意到了消费者新增的消费需求与市场机遇。
百日宴、周岁宴……格乐利雅宝宝产品也应运而生。
除了和结婚、宝宝相关的产品之外，格乐利雅所属集团还有全家福、个人写真、旅拍等结婚相关的产品，并且逐步在婚礼产业中形成完整的产业链。
“不论你在人生的哪个阶段扮演什么样的生活角色，格乐利雅都会见证你的每一个重要瞬间，缔造你的光耀时刻。”施嘉豪说。
此外，格乐利雅还开发了商务宴、年会、团建等产品，不仅服务了更多客户，还打破了场地使用时间的局限性，让婚礼日外的时间能得到充分的利用，为格乐利雅提供了更多增长机会。
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