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新·到店消费时代，结婚行业3大应对措施
结婚产业观察·
2022-01-21 00:00
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2022-01-21 00:00
2714 中国市场迎来新·到店消费时代！面对“刷新”后的消费市场、新消费人群的需求，结婚行业的线下消费应着眼于哪些方面？
中国市场迎来新·到店消费时代！面对“刷新”后的消费市场、新消费人群的需求，结婚行业的线下消费应着眼于哪些方面？
机遇！线下市场的春天来了！
国家统计局数据显示，截至2021年11月，全国网络零售额出现首次下降。这一信号的释放一方面意味着线下消费在2021年得到复苏，也意味着线上消费占总比重的增长已近触顶，体量巨大的线下市场，将重新获得广大商业玩家的重视。
阿里本地生活报告显示，上海、北京、重庆到店消费潜力国内遥遥领先，天津、杭州、合肥、宁波等地紧随其后。
疫情常态化背景下，加速了很多行业变化和转型。到店消费稳步回升，伴随新需求、新场景、新模式的演化，形成品牌升级、国潮兴起、策展社交、兴趣充电等趋势，蕴藏巨大的发展潜能，中国市场迎来新·到店消费时代！
面对“刷新”后的消费市场、新消费人群的需求，结婚行业的线下消费应着眼于哪些方面？如何精准营销产品/服务？如何打造品牌？
产品多元多面/形式追新怀旧
Z世代消费者比想象中更热衷线下各种实体店及展会活动，可触可摸的产品、互动沉浸式的体验以及参展社交和圈层认同的需求。
消费者愈发不偏好单一体验，更热衷多元化场景，愿意为自己的选择而买单，凸显自我价值与认同。
结婚行业尤是如此，需多元多面布局产品线、优化设计与功能、或追新或怀旧紧随时代潮流。
消费年龄层与消费场景匹配
做好用户分层和场景打造。
Z世代消费者的社交属性、个性化、悦己体验是无法剥离的标签。即便是结婚这一传统仪式，从服装到场地，他们也需要兼具话题度和自传播“打卡属性”的设计才更能吸引他们。
打造品牌文化
Z世代消费者强调自我的感受和表达，追求身份认同和文化认同。
婚礼时尚品牌升级的同时将文化、潮流和风尚融进其中，做原创、讲故事，同时保持新产品的研发周期，留住消费群体对于新事物的接受度和喜爱度，固定他们对品牌的认同。
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