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快手网红婚礼，为什么可以赚钱？
结婚产业观察·
2021-05-20 00:00
2308
2021-05-20 00:00
2308 婚礼怎么就成了快手网红的赚钱密码？在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。
婚礼怎么就成了快手网红的赚钱密码？在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。
殷世航直播订婚
5月15日晚，在快手上拥有八百多万粉丝，年仅22岁的主播殷世航，举办了一场盛大的订婚活动，他直播间最高人气达170万＋，热度破亿并登上微博热搜第一。
据报道，殷世航的这场订婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。
2021年，结婚仍旧是快手网红的财富密码。
在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。
为什么婚礼可以赚钱？
快手一哥辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚礼。
这一场婚礼在北京奥林匹克体育中心举办，整个花费达7000万，邀请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位明星。
在现场，辛巴向妻子初瑞雪求婚，接受来自明星的祝福。虽然“迎娶”的排场非常大，但其实这对夫妇已经结婚多年，生育了一个孩子。
婚礼结束之后，趁着婚礼的热度，辛巴迅速开播。根据他的微博战报，90分钟内，他卖出了1.3亿元的商品，一跃成为快手最为知名的带货红人。
“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。
2019年6月，她和小猪先生结婚。婚礼现场，韩安冉安排了服装走秀和茶艺表演，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起红酒，敬茶环节又卖起了茶叶。
据悉，当晚直播收入高达500万。但婚礼才举办了一周，韩安冉就迅速宣布离婚。
“结婚”大戏已穷兵黩武
对于大多数人来说，无论订婚或是婚礼，都是一生中最为重要的仪式。对于以个人特点来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是他们身上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。
首先是，粉丝一定会关注，也会送上打赏或者卖货的“份子钱”。排场越大、开销越大，越能够激发粉丝的“补偿心理”，在后续的直播中“偿还”。
到2020年11月，“结婚”大戏已经到了穷兵黩武的地步：头部网红吴迪为3位徒弟办了一场长达8小时的集体婚礼。现场依旧上演着红人博眼球和电商忙带货的景象。
2020年11月，快手发布公告中标明，禁止“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球。现在的快手已经建立起较为完善的直播电商体系。
这些草根出身的网红们，想继续靠结婚博眼球、带货，恐怕很难跟上快手的步伐。
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