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打造南极IP！剑南春新品上市，剑指高端婚宴市场
结婚产业观察·
2020-06-18 00:00
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2020-06-18 00:00
2501 剑南春正力图改变白酒行业一贯的传统营销，用新的玩法和新的产品创造新的市场高度。
剑南春正力图改变白酒行业一贯的传统营销，用新的玩法和新的产品创造新的市场高度。
近年来，各大厂商都在争夺年轻人的市场，白酒行业在经过深度调整之后迎来了新的复苏周期，在消费升级的背景下，白酒近几年也在包装、价格、营销上适应年轻人的口味，争夺年轻人的未来市场，其中也不乏知名传统白酒厂商。
剑南春新品上市南极之心618创佳绩
618电商抢购热潮正在如火如荼进行，各家争夺流量战场硝烟弥漫，酒水行业各大品牌的争斗亦同样精彩，我们留意到这其中有一款产品不可谓不亮眼——剑南春推出的南极之心2020限定版。这款定价1314元/瓶，限量售卖3344瓶的高端定制酒，上线当天就呈现了疯抢之势，自5月25日起每天定量在其官方旗舰店开放一定数量产品供消费者购买，这一举措也让消费有更多的机会能够抢到这款限量定制酒。
我们在剑南春的官方旗舰店看到，南极之心不同于剑南春其他系列的产品，这款产品以南极冰川蓝作为主色调，将浮冰、雪花、企鹅等元素巧妙地组合在一起，外形设计更显独特与珍稀，被赋予了纯净与永恒的寓意。这样的设计不仅更贴近年轻人的喜好，也借此表达了对美好爱情的致敬，以及对每一对新人的美好祝福，可见剑南春的独特用心。
借力南极IP 剑指高端婚宴市场
据了解，【剑南春·南极之心】南极寻心之旅纪录片正在爱奇艺热播，诠释爱情之美，见证永恒不变的真心，三对不同婚龄的夫妇前往南极，去倾听自己内心的声音，探寻爱情的真谛，在南极之心的见证下，两对夫妇举办了一场毕生难忘的世纪婚礼。
纪录片里，明星夫妇陈建斌、蒋勤勤担当爱情见证官，倾情讲述这一段浪漫的旅程，同时也为他们送上了真挚的祝福。
值得一提的是，著名美妆大使毛戈平打造南极主题妆容，著名婚纱设计师兰玉原创“南极之心”主题婚纱，完美契合南极主题，也让这场世纪婚礼的主角呈现了最美的样子。这部纪录片不仅是南极之行的完整记录，更将南极之心的爱情概念诠释得淋漓尽致，这三对普通人爱情故事，其实也是每一个普通人的故事，南极之心希望传达的除了爱情之美之外，也希望见证每一份珍贵的爱情。
南极这样的爱情圣地对于普通人来说其实并没有那么遥远，2019年初和2020年初剑南春就曾带着宴会消费者前往南极，一同探秘纯净南极。
从深耕婚宴市场倾情回馈宴会消费者，到南极之心产品上市，以及【剑南春·南极之心】南极寻心之旅纪录片的播出，剑南春的这一套组合拳，透露出其深耕婚宴市场的决心，对于开拓年轻的婚宴市场可谓意义深远，这位婚宴市场的白酒巨头，正力图突破自己，用新的玩法和新的产品创造新的市场高度。
新营销动作频频 走进年轻人的内心
在消费需求日益多元化的今天，年轻消费群体不容小觑，可以看出剑南春的野心绝不止于打造一款稀缺产品，更大的目标在于借力南极IP，打入年轻人的内心，渗透高端婚宴市场以及高净值人群，突破婚宴市场天花板。透过南极之心这个产品，我们看到了其背后强有力的抓手，也足以看出剑南春打破消费者刻板印象，剑指高端婚宴市场的决心和强有力的执行力。
近年来中国名酒剑南春持续发力，巩固婚宴市场，打入年轻人的内心，在营销新领域的进行了一系列的尝试。热播的当红网络综艺《喜欢你我也是2》中剑南春高频露出，在《谁说我结不了婚》热门婚恋题材的电视剧中，我们也看到了剑南春的身影，而据业内消息称，今年7月婚博会，剑南春也将惊喜亮相，线上线下齐发力，剑南春在婚宴市场的布局势必会有一番新的作为。
“中国名酒”剑南春正力图改变白酒行业一贯的传统营销，借助各类文化与活动载体，让剑南春的品牌与文化价值与年轻人走得更近，抢占行业先机，为未来的竞争蓄力。
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