今世缘酒业倪从春：“做酒向做文化”转型的四大路径

今世缘副总经理倪从春在2019中国企业家博鳌论坛上分享了今世缘酒业以文化酒、以文化企，促进企业高质量发展的实践。

12月1日-2日，以“创新与高质量发展”为主题的2019中国企业家博鳌论坛在海南省博鳌举行。

“今世缘以缘文化作为载体，坚定不移地走文化营销之路，致力于缘文化的挖掘传播，塑造了中国白酒业极具个性化、差异化、人文化的品牌。”对于文化品牌的差异化发展，今世缘酒业党委副书记、副总经理倪从春在论坛上分享了今世缘酒业以文化酒、以文化企，促进企业高质量发展的实践。

倪从春表示，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力。缘文化根植于中华文化沃土，是中华民族智慧与美德的重要文化资源，是炎黄子孙心中一个美丽的结，寄寓了中国人最美好最真挚的情感。

缘文化是今世缘的核心价值和魅力之源。今世缘在缘文化上精耕细作，通过举办中华缘文化论坛、与新华社打造《中国节·中国缘》品牌活动，冠名国缘V9号卫星，将品牌形象提升到新的高度。携手央视大型公益寻人栏目《今世缘·等着我》，让今世缘品牌更有温度。

就今世缘打造差异化品牌、加快由“做酒向做文化”转型的路径，倪从春说，“十三五”以来，今世缘酒业致力缘文化与酒文化的融合，做足缘文章，激发酒活力，构建更有内生力的发展动能。

一是打造“今世缘喜庆家”平台。按照“文化同心、品类多元”的原则，在主营白酒的基础上，开发婚喜庆文创产品，整合婚喜庆服务，构建“喜庆家”文化生态链，打造线上线下一体化、一站式、一条龙销售服务平台。

二是在文旅融合中追求“双客转换”。以国家4A级旅游景区为载体，通过缘文化、酒文化提升旅游的内涵与质量，让顾客成为游客，让游客转化为顾客。

三是开办今世缘美酒银行业务。顺应酒类产品从单纯的消费品向收藏、投资等功能转变，以“为缘珍藏，历久弥香”为情感价值诉求，为客户提供原酒贮存、私人定制等个性化服务。

四是规划建设“中华缘文化中心”。为缘文化搭建载体平台，以缘文化要素的注入，把缘文化的精神理想转化为产品与服务，拓展今世缘文化传播渠道，全方位展示缘文化。

2019中国企业家博鳌论坛由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办。本次文化平行论坛由新华网文化频道承办，中央财经大学文化经济研究院、北京文投大数据有限公司协办，今世缘酒业支持。旨在为文化产业进一步发展壮大贡献力量，为文化品牌的崛起汇聚共识，鼓劲喝彩。

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