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明星、IP、跨界合作带动品牌营销，高端童装“MISSOSE”获百万融资
结婚产业观察·
2018-06-18 00:00
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2018-06-18 00:00
1912 高端童装品牌“MISSOSE”宣布，近日获得数百万元天使轮融资（暂未透露资方）。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。
高端童装品牌“MISSOSE”宣布，近日获得数百万元天使轮融资（暂未透露资方）。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。
文章转自：36氪，詹妮妮
原文链接：http://36kr.com/p/5138581.html
前瞻产业研究院数据显示，2016 年童装销售额约为 1450 亿，随着二胎政策全面放开带来一波红利，消费群体也将进一步扩大。国内人均童装消费额是 16 美元，是美国的 1/6，英国的 1/8，仍有较大发展空间。
而看童装市场的集中度，2015 年前十大品牌的市场占有率约为 25%，且尚未出现头部品牌。其中最高的是森马的巴拉巴拉，占了 3.91%，江南布衣、太平鸟、MO&CO 等成服品牌也都相继入局。另一方面，海外许多奢侈品牌均有童装线，Dior、Gucci、Chloé 等在童装上表现抢眼，也印证了市场对高端童装存在需求。
MISSOSE 就瞄准了这部分消费升级人群提供高端童装，以明星、IP、跨界合作等带动品牌营销，还计划将模式复制来孵化更多品牌。
具体来说， MISSOSE 开设了两条产品线：
一是概念款童装，采用进口面料，价位在 2000-5000 元左右，会提供定制服务，未来还将与一些租赁平台进行合作；
二是日常系列，价位多在百元级，同样注重品质和设计，想触达更多 C 端消费群体。每一季都会传达一个与孩子成长相关的主题，比如“环境保护”、“坚强与脆弱”、“家庭沟通”等，同时用品牌大片、街拍专访、插图绘本等形式加以强化。
渠道方面，线上主要是小红书、D2C、淘宝、棒棒糖等，本月预计会在寺库上线；采买方面则集中在儿童高端摄影品牌、童装订阅商小鹿森林等；也与“虚拟试衣”服务商好买衣、儿童新零售品牌 NOMOFACE 等合作来打通线下。
营销上，参加了纽约少儿国际时装周和中国国际时装周，与知名 IP《爱丽丝冒险奇遇记》合作设计联名款连衣裙。还用明星效应来带货，邀请一些知名度较高的童星，诸如 NEINEI、小泡芙、奥莉、阿拉蕾等身穿 MISSOSE 的高端童装，拍摄时尚杂志并参加各类电视节目。
在建立 MISSOSE 之前，席溪原本从事了十二年品牌营销相关工作，因而也将 2B 的跨界营销传播服务作为盈利重点。目前主要是选择一些与自身品牌调性相合、目标顾客群一致的商家进行合作，行业包括医疗、配饰、玩具等，也在挖掘儿童摄影领域的需求。
MISSOSE 品牌成立于 2017 年初，目前已经收支平衡，预计今年实现盈利。其隶属于北京一七八商贸有限公司，下一步还想做一些时尚行业中小品牌孵化的工作，计划 2019 年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下门店。
[ 原创声明：本文为结婚产业观察转载，来源：36氪；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
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