月活跃用户3.6亿，微博社交+结婚消费能发生什么化学反应？

2016年，我国有1143万对新人依法办理结婚登记，由此引发的结婚消费超过1.5万亿元，婚嫁可谓一个万亿级别的大产业。

尽管如此，这个万亿级别的婚嫁产业仍避免不了两大痛点：高消低频、决策时间长。如何去解决这一问题，成为困扰婚企的一大难事。

各方婚企接连开展社交媒体营销

在互联网+时代，微博、微信等新媒体越来越受重视。优质内容、服务口碑在社交平台的传播，对用户的影响颇深，各方婚企纷纷开展社交媒体营销。尤其当90后成为婚礼的主力军后，这种影响越发明显。

有句话说的好：做婚庆公司的，要么在寻找新用户，要么在寻找新用户的路上。婚企们希望能通过社交媒体尤其是微博长期积累的用户行为、兴趣数据，精确分析，精准营销。

8月9日，微博发布2017年第二季度财报。截至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。而根据2016微博用户发展报告，截止2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%。青年白领群体是微博用户的主力群体，其中18-30岁用户占比接近70%。

同样，参考微博的单身用户画像：56%的恋爱用户计划在2年内结婚；男生更喜欢中式婚礼，女生偏爱中西结合和西式婚礼；在婚礼的消费和准备中男生更看重另一半想法，女生看中家人和朋友的建议。最值得关注的是，微博是适婚用户了解婚庆信息的最主要渠道，几乎所有的适婚用户都在微博上看过他人的婚礼而且收入越高的用户越会作参考。在微博的调研中，72%的被调研者也表示商家口碑是做出选择的最重要因素，58%的被调研者比较关心商家曾经成功操办过的婚庆案例。

作为一个开放社交平台，微博契合度高的年轻用户、精准的数据分析加上强大的传播能力对婚企们在平台上引流、拉新而言有天然的优势。

疯狂婚礼季，微博+婚礼的一场狂欢

2016年9月，微博为婚嫁行业量身打造营销项目“疯狂婚礼季”。首次举办，有红包、H5、秒杀、贴纸、直播等多种互动方式以及多类型KOL参与活动的传播。项目活动结束后，秒杀婚礼产品数量4万件，红包累计领取量200万，有爱视频播放量6000万人次，婚礼话题累计阅读量20亿，浪漫直播围观量8000万人次。

唯一视觉、太郎花子、克洛伊摄影此类婚嫁行业的公司通过“疯狂婚礼季”策划了一系列活动，吸引了用户的注意力。比如唯一视觉“免费送婚车”的超级福利，结合微博项目专题的重点位置宣传和“唯一视觉”品牌本身的子话题大幅度提高了曝光率，单日粉丝增长量高达31万，用户咨询量13000+。

2017年3月，“疯狂婚礼季”春季版再次上线，精准覆盖微博婚庆相关标签人群。针对春季版活动参与粉丝画像，19-29岁年龄段的用户占比70%，女性更加关注婚庆相关内容，北上广分列用户关注度高的地区TOP3。此次活动，话题累计阅读量42亿，活动参与人次3000万。

2017年9月，“疯狂婚礼季”秋季版已经开启（有兴趣了解更多的，添加微信：17372767982）。9月1月-10月10日，从预热期-活动期-结束期，联合50位+婚庆领域头部大V，从内容类、互动类、分享类详细设计。以内容类而言，从“婚纱摄影”、“珠宝配饰”、“婚礼策划”、“婚纱礼服”四大细分布局。根据前两次的经验，相信这次活动也必将引爆用户。