迎长“嫁”！国庆催热婚庆经济

“十一”黄金周到来，不少人选择外出旅游放松身心，但也有不少新人选择在国庆节假期结婚。

“今年国庆节我要参加四场婚礼，大概会支出2000元左右。”西安市民小王说，近两年，每年国庆都会收到结婚请柬，最多的一年收到5张，7天假期不是在参加婚礼，就是在参加婚礼的路上。

在年轻人当中，和小王有相似经历的人不在少数，拥有7天假期的国庆节已成为新人扎堆结婚的首选日期之一，由此也催热了“婚庆经济”，与婚礼相关的行业忙得热火朝天。

记者在朱雀花卉市场杜朵花园店记者看到，店内被五彩缤纷的鲜花铺满、芬芳四溢。近10位员工，正井然有序地打包着花束，一派热闹景象。

“从9月下旬开始，店里就提前准备了婚礼现场用的鲜花品类，也提前做了样品方便给新人参考。”从事鲜花行业多年的花店主理人杜刚告诉记者，今年十一期间涉及婚庆方面的鲜花订单与其他月份相比有明显上浮。

国庆期间，约为50对新人提供婚庆鲜花服务。特别是新娘手捧花、婚礼现场花艺装饰，部分新人会提前1个月进行预订。

“与往年相比，今年婚礼在鲜花选择方面从原来的韩系清新风更多的转向贴近大自然的风格。像户外婚礼、草坪婚礼也是现在年轻人新选择。”杜刚说。

与花艺市场同样热闹的还有婚庆主持市场，国庆长假第二天，JW丝路风尚·三人行总经理拓虎虎异常忙碌，他所管理的主持团队，在国庆假期接了近百个婚庆订单。

“有的主持人假期中午忙完，就要连忙转场，准备第二天的婚庆主持。今年，我们不光接到省内的订单，还有部分省外的新人预订，经验丰富的主持人几乎都是满单。”

拓虎虎说，为了呈现一场完美婚礼，很多工作需要提前筹备，团队会依照新人填完的问卷进行信息整合，根据他们的爱情故事定制化撰写主持词，选择合适的婚礼音乐，了解当地的结婚风俗，为新人打造一场独一无二的婚礼。

“本想等忙完这个假期，就可以松一口气，没想到假期里新的订单也源源不断。”拓虎虎说，最近公司几乎每天都有新增单，除了预定今年11月和12月的婚庆档期外，有的顾客已经预约到了明年5月份 。

“之所以把婚礼选在国庆期间，就是为了让尽可能多的亲朋好友趁节假日来到婚礼现场，见证人生中的重要时刻。”今年国庆假期举办婚礼的石女士说。

“与往年长假相比，今年长假期间的客户呈现出“量身定”和“少而精”的特点，他们既注重凸显个性和仪式感，又不喜欢奢华高调和铺张浪费。”

扬子晚报/紫牛新闻记者从南京金陵饭店、东郊国宾馆等星级酒店探听到，国庆假期分别有15场左右的婚礼举办，东郊国宾馆还有不少婚礼都另外增加了户外仪式环节，并且整个10月份共有36场婚礼已被预定。

华山饭店的一位工作人员告诉记者，近来陆续有新人咨询，据透露该酒店明年3月、5月、10月的周末档期已经陆续被订走了二十多场次婚礼。此外，南京圣和府邸豪华精选酒店国庆期间也有7场婚礼举办。

江苏省婚庆行业协会常真会长接受记者采访时表示，据不完全统计，这个国庆长假，江苏共有11000对新人结婚，小型极简婚礼成为主要趋势。

据扬子晚报/紫牛新闻记者采访了解，这一届新人举办婚礼的确更有自己的想法，比如选择户外婚礼，在送给来宾好友提供的抽奖券选用了种子纸，来宾可以带回家DIY种起来，既环保又象征生机和收获；在迎宾暖场环节，播放老少咸宜的迪士尼动画片，取代以往单纯播放新人的婚纱写真视频照片，更加关注随家长同来的孩童的体验感等。

从婚庆公司到婚宴酒店，昆明下半年也迎来了预订高峰。云南玺尊龙集团董事长助理张亚萍介绍，从9月到年底都是结婚的旺季，预订已经达到了600多单，三家门店的19个宴会厅，国庆、周末等一些好的档期早已排满，从现在到2025年6月份以前的预订量达到了将近100多单。

澄一婚礼策划成丽介绍，眼下的季节，户外草坪婚礼颇受欢迎，一场婚礼布景单价在一万多到两万不等，9月份大概20单，10月接近30单，一天最多的时候会承接到5场左右，订单量还不错。

“国庆7天收到8张婚礼请帖，份子钱给麻了！”

据成都商报报道，近日，社交平台关于国庆期间收到大量婚礼请柬的吐槽层出不穷，一面为朋友结婚开心一面心疼钱包，还有网友直言“这个月光给他们打工了”。26岁的湖南网友黄先生更是在国庆前就收到了8份婚礼请帖，“请帖比我假期日期还多，我都不知道要去哪一家！”

国庆长假期间，亲朋好友齐聚，为新人们提供了绝佳的婚礼氛围，但扎堆结婚的份子钱，也给年轻人带来了不小的经济压力。年轻一代应该带头倡导参加婚礼彼此不随份子的新风尚。

其实，早在今年国庆之前，有关办喜事不收礼金、不随份子的报道，就曾引起舆论关注。如媒体报道，在山东青岛即墨有个村，20多年来办喜事不收份子钱，即便喜事当天随礼成功，之后喜家也会带着喜糖把礼金退回。

“结婚不收份子钱”，已经有一些年轻人这么做了，甚至明确写在了婚礼请柬上。收到这样的结婚请柬，不会有份子钱的压力；这样的婚礼，就是让亲朋好友一起见证幸福时刻、分享喜悦心情。

近年来，舆论关注的年轻人“整顿职场”，说的就是年轻一代有了新思想，不再受传统职场观念约束。对纷纷吐槽的份子钱，年轻人也可以用新的观念推进其转变，从自己做起，“整顿份子钱”，让婚礼更纯粹，成为年轻一代的新风尚。

近几年，从业人员的流失或转型，短视频平台的兴起，几乎重塑了婚庆行业。

没有小红书和抖音这类平台之前，各地的新人基本只能看到本地婚庆公司的案例和报价。但近两年，人们能看到各个城市的优秀婚礼作品和价格区间，对从业者的要求也逐渐变高。

可以说，到了2024年，婚庆行业已经不能靠信息差赚钱，开始拼创意审美、统筹服务和口碑建设。

“新人花钱买你的时间和服务，一定程度上也是买你的经验”，Blue Blue提到，好的婚礼策划师应该学会引导新人，新人有时候并不知道自己到底想要什么、适合什么，才会被低价吸引，策划师应该挖掘出用户的真实需求，而不是完全听从新人的想法。

行业蓬勃发展，需要从业者细化每个环节的服务。火二田称，以摄影为例，除了不断更新拍摄风格外，比如以前没有晨袍环节，这两年从一二线城市普及到三四线城市，要单独拍一套写真；比如新人会模仿小红书的出圈图，摄影师需要自己带道具和背景板，向影棚规格靠拢；再比如以前拍完一个月之后给成片，现在逐渐内卷到当天给9图的预告，如果新人愿意加钱，当天可以出全部的精修图。

每一家婚礼策划公司其实都有自己的风格，不论是梦幻风格、大气简约风格还是超现实主义风格，自身风格越明显，就越能吸引相同口味的新人用户。Blue Blue提到，以前大型策划公司自带流量和资金，喜欢包揽所有风格，希望吃透市场，但现在只有风格足够特别、足够吸引人，才能在一众线上营销中突出重围。

岳战也提到，所有能够生存下来的婚庆公司，都要以设计和创意为导向，形成“作品-曝光-获客-订单-作品”的正向闭环。以前单纯靠跟酒店拼关系、以渠道为先的时代已经过去了。可以看到，近年来婚礼形式和内容上有了更多风格，美陈设计、舞台设计、软装设计、园艺设计等都能够为婚庆所用，带动行业变得更有创意。

长期来看，婚庆行业或许会将两极分化，分工也会越来越细分。

“好的更好、差的更差”，Blue Blue解释，中高端婚礼从业方能产出不错的作品，对应的高端用户群也有消费能力，愿意支付设计、审美和品牌的溢价；低端婚礼从业方跑量，走性价比路线。相比之下，受影响最大的反而可能是中端市场，这些从业者需要找到风格和方向。

目前行业的价格战，应该也不会持续太久。岳战分析，从业者不可能都去做不赚钱的生意，所有婚庆公司都有一个默契，那就是严守利润值。

多位业内人士提到，中国婚礼市场这两年正在逐步进化，甚至很多地方都领先于国外市场。

中国的新人需求更小众多元，这两年带火了三无婚礼、极简婚礼、目的地婚礼、答谢宴等新型婚礼方式。这些形式可能会在未来的某一天成为主流，倒逼从业者不断优化服务流程。

国内很多大型婚礼案例，也已远超国外水平。Blue Blue刚从业时，很多案例和创意都会借鉴国外网站。但是这两年，国外网站的案例风格没有太大变化，国内设计师早已经“卷疯了”，婚礼风格变化的很快，否则很难在社交平台上抓住用户的注意力。

行业分工越细，代表行业的专业度越高、竞争越激烈、门槛越高，婚庆行业也不例外。岳战称，这是好事，说明行业在进步。上述婚礼人都认为，整个行业会在今年洗牌，回归理性，这也会让婚庆行业回归最初的样子——用服务见证和陪伴新人最特别的一天。

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