年终盘点：2020中国结婚产业“数据报告”

精选美团、腾讯、婚礼纪等众多平台，以及结婚产业观察出品的20份数据报告，供同学们参考学习，你一定用得上！

2020年，行将闭合。这一年，我们经历了太多以往无法想象的事件。

《结婚产业观察》作为行业风向标，持续记录着行业变化，似乎对2020年更加深有体会。它承载着结婚行业的2020、婚礼宴会人的2020。

在这里，《结婚产业观察》把今年的数据报告给大家整理汇编了一下，一起来看看2020年结婚行业关于“数据”的那些事儿~

产业研究数据

1、《2020年中国结婚消费趋势洞察》

中国极具影响力的结婚服务平台婚礼纪，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。

数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。90后成结婚消费主力，结婚消费千差万别，钻戒、旅拍、隐形文胸竟成为90后结婚新三大件。
报告还总结了结婚消费的四大趋势：懒系精致、破壁悦己、个性高光、潮系智能。

2、《腾讯结婚行业洞察白皮书（2021年版）》

腾讯营销洞察（TMI）发布的《谈婚论嫁，营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书（2021年版）》，从市场现状、结婚产业链、细分市场、消费群体等多个角度进项了分析。

报告显示，随着整体消费水平的提高，以及95&90后对婚礼的重视，结婚产业链已进一步丰富和拓展，新人结婚涉及的品类平均为9.3个。

此外，2020年，婚摄消费整体呈现上升态势，万元及以上档位呈现持续走高的趋势。调查显示，一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上，二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元。

报告最后也给婚纱摄影机构提出了一些数字化营销的启示：全链路数字化营销是王道；注重数据的价值；定制细分策略。

3、《2020中国结婚产业发展报告》

《2020中国结婚产业发展报告》由中国结婚产业的风向标媒体《结婚产业观察》发布。连续3年的发展报告（累计12万+字），对全面了解中国结婚全产业链具有重要价值，是一部有意义的参考资料！

报告由《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家共同编写，以全新的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

报告指出，产业已进入“精耕时代”，个性化成市场主流趋势，以用户为中心的一站式统筹服务受到热捧。

经历过疫情的结婚市场，小型化、个性化、多样化结婚体验逐步广泛，婚礼更强调人文与品质。

最终，行业资源会重新整合，一部分淘汰、一部分升级，一部分压缩、一部分扩大。但终究会在市场的反馈下稳定下来，并开始一轮新的发展。

4、《2020中国海外婚礼发展报告》

中国领先的全球目的地婚礼消费搜索平台椰子海海外婚礼网，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，发布了《2020中国海外婚礼发展报告》。

报告在2020年不利的开年形势下，通过市场调查，细致分析以2019年为主的市场和行业情况，对海外婚礼的整体发展进行阶段性总结，并展望未来趋势。

报告显示，海外婚礼满足年轻人消费理念，行业潜力大。在过去十年间，以海外婚礼为主营业务的机构年均增长率达到了66%，呈逐年稳定增长趋势。海外婚礼热点地区和企业聚集地主要集中在了北、上、广、深四城，达到了81%。

未来将出现更多的海外婚礼专营品牌，而同样增多的兼营海外婚礼的品牌企业，将利用自身的特殊优势在海外婚礼行业占据一席之地。

5、《中国人结婚到底有多贵？》

网易数独发布的《中国人结婚到底有多贵？》一文中，分别从结婚需要花多少钱、婚礼支出大头、备婚等多个角度进行了分析。

数据显示，不管是沿海的广东、江苏，还是内陆的四川、陕西，新人结婚的预算都集中在 4 万到 8 万之间。

而在婚礼帐单中，酒席也常常是大头：1980 年代到如今，中国人的婚宴规模从平均的 14 桌增长到了 36 桌，是过去的约 2.6 倍。而单桌酒席费用增长得更快，按不变价格计算，1980 年代每桌是 64 元，2010 年代达到了 263 元，增长 3 倍多。

6、《2020年全球首份“云备婚”数据报告》

中国前沿结婚服务平台婚礼纪，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，共同发布了《2020年全球首份“云备婚”数据报告》。

数据显示：疫情下超八成新人不会取消婚礼，九成新人热衷“云备婚”，60%新人线上备婚时长超过2.5小时，下半年婚礼预约爆满，报复式结婚消费将拉开帷幕。

7、《时尚新娘用户数据报告》

2020年，时尚新娘发布《时尚新娘用户数据报告》，报告从婚礼预算、婚礼消费、流行风格等多个角度进行了分析。

报告显示时尚新娘的受众90-00后为主，62%用户婚礼预算10万元以上，婚宴桌数减少预算不减，每桌3千元至6千元的预算占比45%。

此外，婚礼场地TOP3为，传统酒店/室内婚礼、海外特色目的地婚礼、酒店草坪婚礼。婚礼风格TOP3：简单温馨、华美隆重、私密性强。

精致清新、甜美浪漫及个性定制，成为新人在筹婚和拍照的风格首选，大家不再追求千篇一律的婚礼。同城酒店和婚礼堂仍是婚礼主要场地，占比近45.6%，但其他特色场地占比近48.04%，其中海外目的地和私密会所增势强劲，接近36.7%。

8、《后浪备婚行为大赏》

美团发布了《后浪备婚行为大赏》数据报告，通过对新生代消费者的备婚行为展开调研，对后浪们在备婚过程中的主要消费行为进行了展示。

报告显示，8成备婚人群是90后，其中95后占比超4成，已经成为结婚市场的主力军。同时相比90后的新人，95后在婚礼各品类的消费过程中，决策效率更高，平均浏览6.5家店后选择到店体验，而这个数字90后是7.4家。

报告显示，一站式婚礼已经成为年轻人婚宴服务的热门之选，仅今年4月至9月就实现了订单数同比增长413.06%。

而相较于传统婚礼盲目追求排场，备婚一族更看重婚宴品质，精品婚宴逐渐流行，一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴，三四线偏爱20桌左右的小型婚宴。

9、《2020写真消费人群需求报告》

为助力企业洞悉并把握写真行业发展机遇，腾讯广告携手腾讯营销洞察（TMI）正式发布《以小搏大——2020写真消费人群需求报告》。

报告通过专家访谈、消费者定性定量调研等研究方法，洞察写真行业市场机会点，剖析用户写真拍摄需求及决策购买路径，并归纳总结出写真企业与用户达成有效沟通的有益经验，为写真企业开展数字化营销提供更加落地的指引。

数据显示，在18-44岁的女性群体中，当前正在考虑或者在1年内会考虑拍摄写真的高潜消费者数量达到1.1亿，进一步佐证写真市场仍然有不可估量的巨大潜力。

综合均价、地域、好评三方面因素来看，当前千元以下的轻写真产品市场需求旺盛，在一线、新一线、二线及三线城市中，千元以下轻写真产品均存在发展机会。

此外，用户拍摄需求更多元，写真需求种类多品牌忠诚度低，精细化运营、增强品牌粘性是关键。

10、《2019年摄影行业洞察白皮书》

TMI腾讯营销洞察发布的《2019年摄影行业洞察白皮书》为您揭秘：和之前相比，如今的摄影行业市场有着怎样的特点？触发婚摄写真消费者做出最终决策的临门一脚到底是什么？新生代的消费群体有着怎样的新面貌？新形势下的摄影行业又有着怎样的机遇和变化？

报告表示，市场规模的缩小，使整个摄影市场的“马太效应”更加凸显。对于“幸存”的企业而言，如何在竞争激烈，成本提升的市场中更加高效地触达消费者，将是企业抢占市场的核心所在。

在洞察报告的最后，也给出了摄影行业应对之策与思考：运营精细化；品类延伸化；人群多元化。

11、《中国人仪式感经济——2019婚车租赁行业消费趋势报告》

接亲网、结婚产业观察联合发布了《中国人仪式感经济——2019婚车租赁行业消费趋势报告》。

报告从婚车租赁行业的消费水平、地域差异、文化习俗以及平台洞察等多个方面展示了2019年中国新人的婚庆租车消费经济现状，也真实反映了当下青年群体对结婚大事的消费态度和追求趋势。

数据显示，结婚新人在婚车租赁花销5000元以上占七成；婚礼车队中的车辆数量主要为6-9辆；婚车颜色主要为黑白红；婚礼仪式前15-30天租婚车者居多；奥迪A6L荣登全国十大热门婚车榜首；全国婚礼用车最豪城市前五名出炉。

12、《中国珠宝行业分析》

根据Euromonitor的数据，2019年中国内地黄金珠宝市场总销售额达到7072.29亿元，2016-2019年CAGR达到4.86%，主要是销售量（从5.85亿件到6.66亿件）和黄金珠宝单价（从1049元/件到1127元/件）双双提升所致。

由于2020年上半年疫情的影响，Euromonitor预计全年的黄金珠宝销售额将同比下滑13.97%至6084.77亿元，但未来几年中国内地黄金珠宝市场的销售增速将逐渐恢复到3-5%的水平。

数据分析，短期来看，2019年“寡妇年”叠加2020年上半年疫情影响使得婚嫁被推迟，因而婚庆的刚性需求有望在2020年下半年得到释放。

尽管近年来我国婚嫁率持续走低，但未来钻石在我国婚嫁场景中渗透率的持续提升将有望继续弥补婚嫁率走低的消极影响。

婚姻登记数据

13、《2020前三季度结婚大数据》

11月6日，民政部发布了“2020年前三季度各省社会服务统计数据”。

根据《结婚产业观察》整理：2020年前三季度，全国登记结婚的人数共有 589.42 万对，同比下降 17.34%；离婚人数 267 万对，同比下降 13.98%。

数据显示，结婚登记人数始终保持下滑趋势，今年受到疫情的影响，更是整体下降了17.34%。相反离婚人数较往年来说并未增长，而是呈现了下降的趋势。

14、《2019年全国结婚大数据》

9月8日，民政部正式发布“2019年民政事业发展统计公报”。

公报显示，2019全年依法办理结婚登记 927.3 万对，比上年下降 8.5％，其中涉外及华侨、港澳台居民登记结婚 4.9 万对。结婚率为 6.6‰，比上年降低 0.7 个千分点。

依法办理离婚手续 470.1 万对，比上年增长 5.4%，其中：民政部门登记离婚 404.7万对，法院判决、调解离婚 65.3 万对。离婚率为 3.4‰，比上年增长 0.2 个千分点。

其中，结婚登记TOP5地区为：河南省（76.4万对）、广东省（67.5万对）、四川省（61.5万对）、江苏省（56.9万对）以及安徽省（54.2万对）。

离婚登记TOP5地区：河南省（31.2万对）、四川省（27.9万对）、江苏省（26.1万对）、山东省（23.7万对）以及广东省（22.2万对）。

对比历年数据，2019年是近十年来，结婚数量首次低于千万对。

15、《2020年上海市婚姻数据年度报告》

为纪念《中华人民共和国婚姻法》颁布70周年，上海市民政局正式发布《2020年上海市婚姻数据年度报告》，首次披露了1950年至2019年间的上海相关历史婚姻数据。

据统计，1950年至2019年的70年间，民政部门累计为本市760.63万对当事人、1521.26万人次办理了婚姻登记。

统计还显示，过去70年来，上海每年办理10万对以上结婚登记的年份，分别出现在1979年至1990年和2003年至2018年两个期间，峰值出现在1981年，为29.07万对。

16、《深圳40年婚姻大数据》

《深圳40年婚姻大数据》统计了1980年到2019年的深圳人婚姻数据，发现深圳建市40年，结婚对数已经高达1040120对，离婚对数高达252086对。

在2003年，深圳的离婚人数还有个明显的拐点。

原因是2003年新《婚姻登记条例》规定，只要出具有效证件、双方共同签署的离婚协议书和2张2寸照片，外加9块钱的《离婚证》工本费就可以轻松办离婚了。

因为离婚成本变低，离婚变容易了，所以离婚人数开启了“一路向上”的模式。

婚姻恋爱数据

17、《90后单身人群白皮书》

珍爱网联合36氪发布《2019-90后单身人群白皮书》深度解读已近而立之年的90后单身人群的生活及婚恋状态。报告中从单身90后婚恋情感和工作生活两方面做了详细的调研。

报告数据显示，7成90后渴望恋爱；90后最能接受办公室恋情，其次为姐弟恋、异地恋；4成90后微信提分手，2成遭遇分手冷暴力；平均每100个单身里有15个离异；学历越高换工作的频率越低，3成90后拥有副业；90后平均收入达8000元，年终奖孝顺父母为首选；2019年度三大困扰：单身、穷、没朋友；90后的“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来有明确规划。

18、《年轻情侣的率性真爱消费观数据报告》