重磅发布：《2019中国结婚产业发展报告》

如何在这一潜力巨大的市场中掘金，这份报告也许可以给你一些参考！

报告全文3万+字，由结婚产业观察出品！

中国传统文化促进会婚庆文化产业发展委员会为指导单位。

结婚产业观察，作为中国结婚产业的风向标媒体，对结婚数据、消费行为、企业案例以及未来趋势等进行了深入研究和展望，最终产出这份2019报告。

报告包含以下内容：

01. 结婚产业发展现状概况

02. 2019年度结婚产业流行趋势

03. 国内婚姻状况分析

04. 结婚企业发展状况分析

05. “结婚+”产业融合业态分析

06. 社交平台营销策略分析

07. 全球结婚产业状况分析

08. 2018结婚产业年度盘点

后记：同窗会企业家“年终作业”

如何在这一潜力巨大的市场中掘金，这份报告也许可以给你一些参考！

关于报告内容，我们随机挑选一部分，带大家先睹为快！

婚庆公司，已有百年历史

说到婚庆，我们国内婚庆公司的起源可以追溯到清朝时期的京城，至今已有百年的历史。

早在清代，京城就出现了专门为结婚的人服务的行业——喜轿铺，可以说是今天婚庆公司的“原始版”。

民国二十三年(1934年)，“紫房子新婚用品服务社”在宣武门内绒线胡同开办，是中国第一家婚庆公司，此前也是唯一一家国有性质的婚庆公司。

中国结婚产业已经经历了“导入期”、“零散期”，目前尚处于“探索期”，正在向“成长期”迈进。

结婚行业，用户永远在年轻化！

“过去，婚姻是成年的第一件事，是人的成年礼。只有结了婚的人，才被认可为合格的社会细胞。而现在年轻人怎么想的？婚姻是把自己的人生整理好后才做的事。”

当前，90、95后作为结婚主力军，想要获取他们的青睐并不是件简单的事情。要知道，这个行业，再有经验的从业人员也会力不从心……

结婚企业想要更好的“活下去”，急需改变的就是服务水平，结婚行业必须注重服务和专业性。

你理想型的婚礼是什么样子的？

“我想与朋友举办一场PARTY晚宴，10至20个人左右，喝着红酒弹着吉他……”

这样的回答昭示着：小型婚礼正成为备婚新人的诉求。

近几年，小型婚礼受到更多的明星和名人宠爱，这类型的婚礼更注重细节，且显得更加特立独行与酷炫。

婚礼，将回归本真的仪式感

从婚礼的风格上来说，2019年，简约、自然的风格将成为趋势。

简洁却并不简单！这是设计上面的一种升级，是用更加简约的一些线条、材质或者是色彩，去让整场婚礼的感觉、质感更偏向于高级。

未来，婚礼将回归本真的仪式感，也一定会更强调来宾的体验感。

就婚礼设计上来说，可以交互型设计，摒弃掉传统秀场的T台形式，进一步加强来宾的参与度和体验感，增强社交属性。

我国结婚率，创近10年新低

2018年，全国依法办理结婚登记1013.9万对，比上年下降4.6％，结婚率为7.3‰；依法办理离婚手续的共有446.1万对，离婚率为3.2‰，与上年持平。

从不同省份的差异来看，经济越发达地区的结婚率越低，2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰为倒数第二，广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

“我国结婚率创近10年新低”再一次上了微博热搜，位列第一位，话题阅读超过7亿。这一次大家又都在讨论什么呢？

8月19日，每日经济新闻发起的微博投票：“你认为年轻人不结婚的原因是？”，截止目前，已有70.8万人参与，其中18.2万人认为“经济条件还没达到”；16.8万人选择了“宁缺毋滥”。

电子结婚证可替代纸质证书？民政部：不具法律效力

近期有自媒体发布文章称，“电子结婚证”可用于购房贷款办理、房产过户等，纸质结婚证将被替代。

8月19日获悉，民政部社会事务司负责人接受媒体采访时表示，目前的“电子结婚证”并不具备相应的法律效力，不能代替以往的实体结婚证，结婚离婚还需到婚姻登记机关现场办理。

“赴港IPO”，走入大家视野

近两年，“赴港IPO”逐渐走入大家的视野！这不，有两家企业在2019年年初成功上市。

2019年2月15日，首沣控股(01703.HK)正式在港交所挂牌。

首沣控股是香港一间全面服务式酒楼集团，提供粤式餐饮服务及宴会服务，包括婚宴服务。公司以两组品牌名称经营19间中式酒楼，即“煌府”及“煌苑”品牌。

2019年2月28日，嘉艺控股(01025.HK)正式登陆港股。

经过二十余年的发展，嘉艺控股目前是伴娘裙、婚纱及特别场合服的一站式解决方案供应商。在中国，婚纱、伴娘裙制造业主要集中在四大城市：苏州、厦门、潮州、广州，且伴娘裙行业内没有知名的大体量的企业，多数为家族企业或者小型工厂。

婚礼堂的“圈地运动”

不得不承认，婚礼堂成为了用户的新选择！

什么是婚礼堂？一种因婚礼而生的服务场景，婚礼堂的核心是场景体验，关键词包含了：专属空间、宴会服务和极致体验。

如今的婚礼堂，在一二线城市扎堆的开，竞争格外的激烈，推广和运营成本也高的离谱，所以利润率较低，有的婚礼堂还面临着倒闭的尴尬局面。

三四五线城市才是婚礼堂的未来，市场决定出路！

婚嫁产业园，大有可为？

近些年，国内各地婚庆综合体项目、婚嫁产业园风声水起。

诸如蜜月小镇、婚纱小镇、婚礼小镇、婚庆文旅小镇等项目的出现，使得烙上“幸福”标签的新兴产业园逐渐成为大势所趋……

可遗憾的是，虽然婚嫁产业园大有可为，商机无限，但能坚持到实现盈利的并不多。

当下，婚嫁产业园区的思维方式，应当有所调整：从简单的满足消费者需求、产业功能堆砌，到思考如何通过婚嫁产业园带来产业集聚，如何通过产业集聚推动产业、行业自身的发展。

大家依旧在结婚领域拼搏

总结2018，有说很好的，有说忙的，有说得劲的，有说稳中有升的，也有说累、辛苦、跌宕起伏、瞎忙的……

是啊！人生哪能事事如意？

有人资金流用的不妥当，有人创立新婚礼品牌，有人专注营销，有人异业合作，内部资源整合，走出南京，走出江苏，也有人开始涉足全新领域：婚礼酒店的投资、海岛目的地婚礼、投资运营婚礼堂等等。

尽管动作不同，但不变的是，大家依旧在结婚领域拼搏！

当然，所有的动作不可能都是正确的，难免入错坑：理想化、落实性低。发展太快、盲目扩张。合作引流，却最终浪费人力、财力和时间。公司业务推进速度慢。投机取巧、过度包装之类。

由此，很多同学积累了血泪经验，也对2019年有了更多的期许！

在他们看来，2019年的结婚产业将会有这些变化：

结婚领域进一步细分，婚礼堂的大势所趋，三四线城市婚礼堂崛起。

婚庆公司和酒店关系越发紧密，精简化，融合并购。

客户消费日趋理性，体验感加强。甚至于坚持单一产品业务的公司经营会越发艰难，除了做好深度、精度以外，需要调整经营思路做宽度、强强联合或者取长补短！

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