丽江旅游半年营收3.2亿元，能否打造旅游+婚庆的卖点？

2017年上半年，丽江旅游营收3.19亿元，同比下降11.36%；净利润9993万元，同比下降13.91%；扣非后净利润9980万元，同比下降14.08%。

受云南旅游市场秩序整顿的影响，丽江旅游营收、净利润双双下降。传统旅企盈利点单一，遭遇困境。而丽江旅游控股婚纱摄影公司，能否借助婚庆东风，营造婚庆旅游的卖点呢？

8月15日，丽江玉龙旅游股份有限公司（以下简称“丽江旅途”，002033）公布的2017半年度报告中显示，截止2017年6月30日，丽江旅游营收3.19亿元，同比下降11.36%；归属于上市公司股东的净利润9993万元，同比下降13.91%；扣非后净利润9980万元，同比下降14.08%。

旅游市场秩序整顿，营收、净利润双双下降

今年上半年，云南省开展了旅游市场秩序整顿工作，旅行社相关政策的调整，引发短期旅游市场的波动。

报告期内，丽江旅游大部分业务因整顿业绩下滑。三条索道（玉龙雪山、云杉坪和牦牛坪旅游索道）共接待游客165.93万人次，同比下降8.13％；丽江和府酒店有限公司营收4397.8万元，同比下降1.39%；印象丽江接待游客50.95万人次，同比下降32.65%，营收5417.09万元，同比下降33.72%；龙悦餐饮公司营收1506.71万元，同比下降2.92%；龙德公司营收1403.45万元，同比增长40.19%。

这些因素直接导致丽江旅游2017上半年营收3.19亿元，同比下降11.36%；净利润9993万元，同比下降13.91%；扣非后净利润9980万元，同比下降14.08%。

盈利点单一，能否打造旅游+婚庆的卖点？

当前国内自然景区类上市公司的主要收入来源较为类似，就丽江旅游来说，收入主要依托于景区，借此开展了演艺、酒店、餐饮、商业文化街、旅游配套服务、旅游观光车等多个业态。正因为如此，当旅游业受到限制时，对这些盈利点单一的传统旅企而言，营收等必然会连带受到影响。

而今，旅游+婚庆越来越受到年轻人的青睐。婚庆市场是个万亿元的大蛋糕，很多省市（如海南）依托自然景区打造婚庆旅游的名片，为旅游市场注入新活力，打造新的盈利点。

丽江旅游控股丽江丽影时尚婚纱摄影有限公司，能否依托自然景区，借助婚庆的东风，进一步拓展业务，打造婚庆旅游的卖点，摆脱盈利点单一，转型难的困境，这些都值得期待。

当然，2017年，丽江旅游也正在稳步推进项目投资建设工作，打造精品、特色旅游产品，积极布局大香格里拉生态旅游圈。

风险提示：

索道安全风险、市场竞争风险、管理风险、旅游市场秩序整顿的风险

 丽江旅游2017半年度报告文字版（有删减）

【主要会计数据和财务指标】

【公司业务概况】

一、报告期内公司从事的主要业务

经依法登记，《公司章程》及营业执照登记的经营范围为：经营旅游索道及其相关配套服务；对旅游、酒店、交通、餐饮等行业投资、建设、保险兼业代理，代理险种：机动车辆险、企业财产险、货运险、建安工险、健康险、人身意外险、责任险。 具体业务如下：

1、旅游索道：公司目前经营的索道为玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。玉龙雪山索道引进意大利LEITNER公司的技术和设备，起于3356米处的高原原始森林中，终至海拔4506米的雪山台地，全长2968米，垂直高差1150米。是国内最早的双层、救援索道全线贯通的索道，集客运、救援为一体的旅游索道。云杉坪位于玉龙雪山东麓的山箐里，海拔3261米，是一块深藏在原始云杉林中的巨大草坪。索道全长958米，垂直高差265米。采用8人座全封闭式豪华吊厢，乘坐安全舒适，游人可轻松遍览云海杉林风光，感受爱情圣地的精神洗礼。牦牛坪索道线路全长1200米，垂直海拔高度360米，乘坐牦牛坪索道即可登临牦牛坪，游人可一路看尽雪原美景。牦牛坪东起丽鸣公路，南临黑水河，西依玉龙雪山东麓，北达雪花村上部面积16.6平方公里的雪山草甸牧场。景区内牦牛雪原、牦牛雪谷、黑水幽谷、黑水瀑布冰桥、雪花湖、瑶池、牦牛溪、锦绣草甸、烂漫山花、丽江铁杉林、大果红杉林、黄背栎林、雪花村落、藏家民风等景点散落。

2、印象丽江文艺演出：《印象·丽江》是由张艺谋、王潮歌、樊跃等著名艺术家策划、创作、执导的大型实景演出，历时一年多完成编创工作，于2006年7月开始正式公演，是继《印象·刘三姐》取得成功之后，张艺谋编创团队打造的又一旅游文化精品演出。剧场正对玉龙雪山，蓝天、白云、雪山、原野构成了一幅天然的剧场屏幕，巨大的红色山岩状舞台在观众前面铺开，来自五湖四海的游客与雪山相对而坐，沐浴着高原的阳光雨露，呼吸着雪山旷野的清新空气，开始观看一场视觉与心灵高度震撼的灵魂之演。《印象·丽江》全篇分为《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》共六大部分。

3、酒店：报告期内，公司经营的酒店为和府洲际度假酒店、丽江古城英迪格酒店、茶马道丽江古城丽世酒店，茶马道德钦奔子栏丽世酒店。和府洲际度假酒店、丽江古城英迪格酒店委托洲际酒店集团进行管理，茶马道丽江古城丽世酒店和茶马道德钦奔子栏丽世酒店委托丽世度假村及酒店管理集团进行管理。

4、其他业务：公司投资建设的丽江5596商业文化街的经营方式为出租与自营相结合；玉龙雪山游客综合服务中心主要为游客提供餐饮服务，公司下属的龙德公司为游客提供旅游配套服务，全资子公司龙途旅行社经营旅行社业务。同时公司还参股白鹿旅行社、旅游观光车公司，分别持有白鹿旅行社36%、旅游观光车公司20%的股权。

【经营情况讨论与分析】

一、概述

报告期内，公司董事会认真履行《公司法》和《公司章程》等法律、法规赋予的职责，严格执行股东大会决议，推动公司治理水平的提高和各项业务的发展，积极有效地发挥了董事会的作用。在董事会的领导下，经营团队根据2017年度目标任务以及总体工作的部署和要求，针对政策及市场变化，积极调整市场策略、加强营销和市场拓展力度。

2017年上半年，为整治旅游市场突出问题，规范旅游市场秩序，促进旅游产业健康发展，确保云南旅游市场秩序实现根本好转，云南省相关部门开展了旅游市场秩序整治工作，因旅行社相关政策的调整，引发短期旅游市场的波动，团队游市场的下降态势较为明显，对公司第二季度经营业务产生了一定影响，公司营业收入及净利润较去年同期相比有所下降。

(一)经营概况

2017年上半年，公司实现营业收入31,888.47万元，较上年同期同比减少11.36%，完成全年经营指标的39.86%，实现归属于上市公司股东的净利润9,993.03万元，同比下降13.91%，完成全年经营指标的42.52%。

报告期内，公司三条索道共接待游客165.93万人次，同比下降8.13％。其中，大索道接待游客117.15万人次，同比下降3.49％；云杉坪索道接待43.23万人次，同比下降22.71%；牦牛坪索道接待5.56万人次，同比增长68.48％。丽江和府酒店有限公司（含洲际酒店、英迪格酒店、丽世酒店，5596商业街）实现营业收入4,397.80万元，同比下降1.39%，亏损1,546.74万元，亏损金额比上年同期减少268.49万元。由于旅游市场整治措施及旅行社相关政策的调整，引发短期旅游市场的波动,印象丽江接待游客50.95万人次，比上年同期下降32.65%，实现营业收入5,417.09万元，同比下降33.72%。龙悦餐饮公司实现营业收入1,506.71万元，同比下降2.92%。龙德公司实现营业收入1,403.45万元，同比增长40.19%。

（二）稳步推进项目投资建设工作，积极布局大香格里拉生态旅游圈

2017年上半年，公司依据“立足丽江，辐射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈，放眼国内知名旅游目的地”的既定战略，积极寻找投资机会，加强和当地政府、企业的合作，依托当地旅游资源，打造精品、特色旅游产品，积极布局大香格里拉旅游圈，出资3,600万元与巴塘县雪域经贸有限责任公司设立合资公司，联合开发、运营位于巴塘县夏邛镇幸福街雪域扎西宾馆项目；出资2,000万元参股丽江裸美乐生态文化旅游有限公司；香格里拉香巴拉月光城项目藏文化体验区已完成其中约2.1万平米的商业建筑主体施工，该部分正进行室外配套工程施工，剩余藏文化体验区部分正在组织施工建设；酒店部分已完成酒店规模调整后的概念及方案设计工作，推进施工图设计，拟下半年进行酒店样板房施工建设。

（三）全面完成上半年的旅游接待工作，实现安全生产无重大事故

公司坚持以安全生产为核心，加强细节管理、加大督察力度、确保索道运营、项目建设、户外演出、食品卫生、酒店接待等各项工作得以顺利开展，实现安全生产无事故。

（四）针对政策及市场变化，报告期内，公司加强对旅行社及重点景区的联系、走访工作，密切关注市场变化，不断改进提升服务水平和质量，积极调整市场策略及服务流程，增加营销活动，加大营销力度同时不断优化对散客的服务流程，加强散客市场的营销。下半年公司将进一步加强经营管理及营销拓展力度，争取完成全年经营指标。

二、公司面临的风险和应对措施

1、索道安全风险

客运索道属于特种设备，索道的设计，施工和营运技术难度大，索道设备部件质量，设计施工，控制系统，管理和技术，电力保障，不可抗力等因素，都可能带来安全隐患。索道运营面临安全风险，如若发生安全事故，将可能造成人员伤亡，财产损失，赔偿损失和处罚相关损失，可能导致客源下降，对公司构成不利影响。

采取的措施：公司十分重视安全生产工作，安全生产是公司经营工作的重中之重，公司成立了安全生产委员会，负责公司日常生产安全工作，与各经营单位签订《安全生产责任状和目标任务书》，并在日常工作中，加强细节管理、加大督察力度，开展“春节黄金周安全检查”、“安全生产月”“岁末年初安全生产大检查”以及消防演练、营救演练等活动，确保索道运营、景区消防、项目建设、食品卫生、酒店接待等经营方面安全零事故，使公司各项工作得以顺利进行，报告期内无索道设备责任事故，无消防安全责任事故，无食品卫生安全责任事故，无交通安全责任事故，无游客、员工人身安全及其他安全责任事故。

2、市场竞争风险

随着旅游业的不断发展，旅游市场上的竞争变得更加激烈，市场环境更加复杂，竞争手段更加层出不穷。随着一些大企业、大集团的进入，在残酷的竞争环境中，公司有可能会丧失传统的竞争优势，这将给公司构成不利影响。

采取的措施：针对政策及市场变化，密切关注市场变化，不断改进提升服务水平和质量，积极调整市场策略及服务流程，加大营销力度。

3、管理风险

目前，公司已经构建了索道，酒店，文化演艺，大型餐饮及附属旅游经营项目的联合体，业务范围也从区域内扩展到了区域外，随着业务的多元化，以及业务范围的跨地域化，公司旅游业务覆盖的产业链不断完善，对公司的管理提出了更高的要求，如公司不能在服务、人才、营销、管理、技术等方面实行有效整合，充分发挥公司多元化的经营优势，将对公司的经营业绩产生一定影响。

采取的措施：公司不断加强各项业务的管理工作，通过引进、培养、加强培训等方式，加强人力资源管理工作，提高公司及经营团队的管理能力及水平，以实现服务、人才、营销、管理、技术等方面实行有效整合。

4、旅游市场秩序整顿的风险

为整治旅游市场突出问题，规范旅游市场秩序，促进旅游产业健康发展，确保云南旅游市场秩序实现根本好转，2017年上半年云南省相关部门开展了旅游市场秩序整治工作。因旅行社相关政策的调整，引发短期旅游市场的波动，团队游市场的下降态势较为明显，短期内会对公司业绩产生一定影响。

采取的措施： 针对政策及市场变化，公司将加强对旅行社及重点景区的联系、走访，密切关注市场变化，不断改进提升服务水平和质量，积极调整市场策略及服务流程，增加营销活动，加大营销力度,同时不断优化对散客的服务流程，加强散客市场的营销。

【延伸阅读】

【2017年业绩半年报集锦】

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