《2018生活方式营销报告》

结婚产业观察·2019-01-29 00:00
2541
体验经济崛起,品牌需要融入消费者生活……

体验经济崛起,品牌需要融入消费者生活……

你是佛系浪子、森女汉子,还是社交宅?这些新兴人设的出现,折射出当前消费者的个性化发展需求,也描绘出与父辈完全不同的生活。他们更开放、更多元,也更追求自我价值实现的生活方式,同时注意力呈粉末状被切分。于是,基于兴趣/生活方式的细分市场营销,成为各大品牌营销人员争夺用户时间的重要锚点。越来越多的品牌借助大数据,锁定精准目标TA,努力将产品消费体验与真实消费场景相融合,强调品牌及产品对消费者理想生活的价值。在此背景下,无论是传统消费者行为学理论模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action),还是适应社交媒体时代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread),都已无法全面反应当下营销趋势发展。
近日,美团联合胖鲸智库,共同合作推出《2018生活方式营销报告——体验经济下品牌的下一个增长点》报告,提出了基于生活方式的全新营销模型LIIS(Lifestyle-Identify-Interaction-Share)。结合美团的“类人群DNA”模型及线上线下一体化营销方法论,通过挖掘雪佛兰、三星、舒适达、7喜及美加净等13个生活方式营销案例,将生活方式营销玩出了新高度。

添加微信,获取完整报告:

王晓舟

173-7276-7982

Part  1

[ 原创声明:本文为结婚产业观察转载;来源:美团点评结婚商户之家;责编:风晓标;转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点,不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]关注微信公众号:结婚产业观察(wionews),每日推送,干货互动精彩多

服务热线

15951931910

微信服务号