信号！2020年中国结婚消费趋势洞察

2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，钻戒、旅拍、隐形文胸竟成为90后结婚新三大件。

1月14日，中国极具影响力的结婚服务平台婚礼纪，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。

数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。90后成结婚消费主力，结婚消费千差万别，钻戒、旅拍、隐形文胸竟成为90后结婚新三大件。

90后新三大件隆重登场 结婚消费是五年前的3.5倍

说起90后的消费，“精致穷”、“月光族”、“啃老买奢侈品”、“超前消费”、“1000可以花，10块钱必须省”……但90后在结婚消费上，却精明地超过了父辈。

他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，旅拍、钻戒和胸贴成为了90后结婚必备三大件，显然他们更追求“颜值和个性”。

如今，90后已经成为结婚消费占比最大的代际人群。他们结婚“不差钱”，一方面父母提供经济支持，另一方面自我消费意愿高。

据婚礼纪洞察报告显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显，高达5-6倍。同时，热衷在线剁手的年轻人用实际行动重塑着结婚消费市场，线上买买买高速增长。

结婚消费四大趋势：懒系精致、破壁悦己、个性高光、潮系智能

趋势一、懒系精致主义

现代人的“懒癌”蔓延到了结婚领域，它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。

34.5%新人备婚时间仅为1—3个月，备婚1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显。究其原因，他们热爱工作的程度远超乎想象，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1。

尽管工作996，但却从不放弃成为精致的juju新人，于是“速食”备婚成这届90后结婚新人的刚需。

婚礼纪平台大数据显示，“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词，用户搜索率呈逐年上升趋势。

快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业，2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业服务，越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户” 。

趋势二、破壁悦己主义

对于大部分90后来说，“结婚花钱取悦自己才最重要”。一方面借着势头正盛的国潮中国风，年轻人结婚大有回归传统之势。中国风搭配现代元素融入婚礼的各个环节，复古风潮与新中式婚礼成为吸睛关键词。

而另一方面是传统习俗的自我解放，结婚变为了个性秀场，不论是现代风、Ins风，还是二次元摇滚风、choker等小众元素，他们总能搭出专属于自己的“标签”。

婚礼纪也推出了潮牌计划、品质联盟、优选计划等让用户体验不断升级，满足多元化的结婚消费需求。

以服饰为例，这一代人已经实现了“结婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服在内的各式中式礼服作为明星大众的心头好频频出现；一面是黑色婚纱、彩色婚纱、婚纱裤越来越多地进入人们的视野。

趋势三、个性高光主义

90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上更崇尚个性，呈现出多元绽放的局面。不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照持续火爆，六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间，四成新娘在婚纱照上的花费过万。旅拍热门城市国内国外平分秋色。

不仅如此，婚礼策划的定制化需求也显著提升。

90后新郎不再甘当“人体背景”，“体现两人之间的故事”成为核心诉求，比起“大气”的婚礼布置，美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的style才能占据新人的心，婚策人只会越来越“烧脑”。

趋势四、潮系智能主义

科技智能已充分融入现代人的生活，就连结婚也不例外。

新人只需要打开手机，可以在线制作电子请帖、婚礼MV、一键试婚纱，婚礼纪各种数字化智能结婚工具，满足结婚一切所需。

“OMG！买它！”李佳琪在直播间这句魔性的话成为剁手利器。直播也成为结婚消费领域的“流量飞轮”。

直观、生动的展示方式让新人一目了然，快速对比、挑选、购买结婚的心仪之物，新人们无需到店就能了解商品、在线提问，直接和品牌商家沟通交流，节省大量备婚时间和决策时间。这对于求新求快的年轻人来说意义非凡。

作为一个累计服务7000万对新人的结婚服务平台，类目覆盖婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴预订、旅拍等与结婚有关的所有环节，婚礼纪早已成为当代年轻人的备婚首选。

而这份报告，不仅是对当下年轻人结婚消费的生动诠释和指引，对于行业商家来说，更是未来品牌理念、产品设计和经营管理的方向指南，为其在未来的竞争市场突围并发展提供必要的“燃料供给”，推动着结婚产业全面迈入数字化、精细化、智能化的时代。

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