如何做好“婚嫁＋文旅”融合发展？

结婚产业观察·

2023-03-06 00:00

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选择适合的婚嫁产业项目及产品模式是与文旅目的地融合发展的关键。未来，婚嫁+文旅的产业融合将构建一个丰富业态、相互融合，协同作用的可持续经营生态。

“婚嫁+文旅”是一个随着消费升级，市场变化而产生的业态，创新和完善的“婚嫁+文旅”产品体系，不仅可以深化产业融合度，同时助力文旅目的地发展。

选择适合的婚嫁产业项目及产品模式是与文旅目的地融合发展的关键。

新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化、精细化、品质化的一站式婚礼定制服务。

现在越来越多的以“婚嫁”为名的产业园，在广袤的遍地开花。伴随着“特色小镇”这股热潮，爱情小镇、蜜月小镇、浪漫小镇、甜蜜小镇等诸多“幸福”小镇也是层出不穷。

文旅项目本身具有的资源优势，可赋能婚嫁产业。比如，休闲娱乐的景观资源，通过景观打造可以满足婚庆外景拍摄需求。文旅项目本身具有的餐饮、住宿、娱乐功能可以满足宾客的消费需要。

文旅项目中的特色建筑空间可转化成婚礼会馆的功能，增加空间利用价值等等。另外文旅项目的巨大载体可以承载婚嫁一站式服务的丰富产业链。

从目前来看，各种以“爱情”为主题的“婚嫁+文旅”类项目数量较多。

婚嫁文旅产业案例——以”中国花卉爱情小镇”为例

项目规划定位

打造以“爱情产业链+花卉产业链+文旅产业”综合产业，总占地面积约227亩，根据现场已有资源需增加婚俗博物馆、婚礼会馆、四季阳光棚、内景棚、婚庆广场、仪式堂，业态丰富，特色鲜明，是国内首屈一指的花卉特色爱情主题项目。

项目亮点

花语世界：针对项目独有的丰富花卉资源，以浪漫主义的手法，赋予每个景点以爱情内涵，贯穿成“花语世界”的设计构思。

打造集婚庆广场、仪式堂、草坪婚礼、婚俗博物馆、婚礼会馆、四季阳光棚、内景棚、功能区、咖啡摄为一体的幸福特色产业园。

配套产业

农业观光——体验田园生活。爱情产业园以婚拍、旅拍为主，体验爱情特色小镇；田园风情大面积的田园景观，以农田为主、享受花田美景、园艺景观；岛中漫步体验林中小岛的乐趣；花语世界以中心景观湖、玫瑰园等为游客提供泛舟、垂钓、运动等休闲活动；

商业——时尚休闲购物小镇游客集散中心以农副产品、游客服务为主，满足大众对于农产品和生活细节的消费需求；爱情产业园以婚拍、时尚为主，满足情侣、新婚人士的爱情产业需求；休闲购物以一系列城堡酒店及集装箱商业街为主，满足外来游客的生活、休憩需求；

休闲娱乐——汽车文化园针对青年人、爱车人群，进行竞速体验；景观园针对文化和艺术人群、适婚人群，花卉园玫瑰园等进行拍照；水乐园针对年轻人、儿童和家庭游客，进行青年素质教育；爱情产业园针对年轻人、适婚人群，布置宴会厅和婚礼广场。

总结

未来，婚嫁+文旅的产业融合将构建一个丰富业态、相互融合，协同作用的可持续经营生态，依托婚嫁产业优势，丰富文旅目的地产业链内容，提高产业园区服务质量，创新和完善“婚嫁+文旅”产品体系，深化产业融合度，助力文旅目的地发展，也依托文旅的优势，提高婚嫁产品和服务的质量，建成“婚嫁+文旅”全产业目的地是未来的方向。

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