发力高端婚恋目的地，青岛“甜蜜赛道”产业再升级

从产品到产业，婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅游、婚纱摄影等行业在这里集聚发展，婚庆旅游正成长为拉动青岛文旅产业发展的重要引擎。

围绕市场发展和消费需求，与周边行业不断融合而产生的文化旅游产品和新消费模式，正改变着旅游业的格局。婚恋旅游目的地作为近年旅游新形式，为青岛文旅突破发展提供了新的可能。

2021年9月30日至10月7日，以“时尚青岛•海洋热恋—我在海边等你”为主题的青岛婚恋文化周在青岛如期开展，婚恋旅游发展论坛、中西式婚礼产业展演、婚恋主题舞台剧、情歌歌会、家庭诗会、沉浸式光影艺术展等20项“婚恋”主题活动轮番上演。这已经是青岛市南区举办婚恋文化周的第五年，青岛婚恋文化也逐步走向多元化，越来越多的情侣和婚恋相关行业参与其中，收获文旅商深度融合带来的经济效益。

探索“庭院婚礼”新活力

以奥帆中心、八大关、太平角、天主教堂等区域为代表的滨海一线，每年都吸引着众多年轻人来青岛拍照打卡；根据携程集团大数据显示，每年有超过20万的游客来到青岛进行婚恋蜜月相关旅行。

与海南三亚、厦门鼓浪屿等我国著名海滨城市相比，青岛可谓婚恋旅游目的地的“后浪”。多年来，这里拥有优美的自然环境，却缺少相匹配的知名度，青岛婚恋产业市场一直处于运营粗放、从业者素质参差不齐的状态，制约了青岛婚恋旅游产业发展。

经过多年探索，结合当前婚恋产业市场需求和自身优势，青岛市南区推出了“海誓山盟”婚恋概念，将“庭院婚礼”作为青岛婚恋产业市场的一张“王牌”。

位于青岛市南区的八大关，依山傍海，无疑是最好的庭院婚礼举办地，尤其是太平角区域，一院一风景，一院一特色，汇聚了20多个国家造型风格不同的近现代建筑；在这里，“庭院婚礼”一经推出便大受市场欢迎。

今年婚恋周期间，太平角地质之光、青岛遇见米兰两个庭院，上演了新中式和西式婚礼两种风格截然不同的婚礼产业展演。融合了婚礼全产业链的服务业态，发布了2022年婚庆产业新产品，精准对接潜在客户，实现了现场预定签单。

借助婚恋各个服务产业优势与品牌优势，婚礼产业展演实现了婚恋产业互补、融合发展，以企业融合的模式，为青岛婚恋赛道新消费升级提供更多可能。截至目前，太平角各个庭院已接到200多场婚礼订单，预约已经排到明年夏天。

据了解，为持续释放“庭院婚礼”产品优势，今年以来，青岛相继推出了“一见如故”春季户外婚礼展、“庭院时光”西式婚礼秀、“嬿婉良时·花意传情”中式婚礼秀等主题秀活动，把岛城独特的婚恋元素，用产业融合的形势，呈现在情侣和游客面前。

做强婚恋旅游跨界融合产业链

婚庆旅游到底能为城市经济发展带来多大的助推作用？

早在2011年，海南就提出了“海南蜜月岛”的宣传口号，正式推出海南婚庆蜜月旅游的概念。数据显示，2019年度，三亚婚庆旅游市场接待婚纱摄影客人36万对，婚礼2500多场，蜜月度假客人20多万对，旅游市场总营收100亿元，占三亚旅游总营收的六分之一，婚庆旅游成为了三亚旅游三大业态中的一个。

就青岛而言，在旅游资源最为丰富的市南区，经过多年持续打造，婚恋旅游目的地品牌效应已开始显现。在婚恋产业发展生态的布局中，市南区率先尝试通过“市场+政府”双向推动达成资本和资源高效对接。

一对新人在青岛网红景点——大学路 拍摄中式婚纱照

以近年婚恋文化周为例，在市场化运作的基础上，巧妙借力跨界市集、探店直播、试听音乐会等新玩法，纳入舞台剧、相声、艺术展览等异业板块，让婚恋旅游全要素在全域范围内充分跨界融合。

由青岛逸格美学科技有限公司出品的《你，我的缪斯》全球光影沉浸式艺术展览作为今年婚恋文化周的一大板块，在青岛北服产业园与大家见面，以最先进数字技术阐述爱情故事；将沉浸式的数字影像植入婚礼之中，给人以全新的感受，也为整个婚恋行业开辟了一种新思路。在新中式婚礼产业展演中，“封酒礼”格外引人关注，酒文化不仅是传统婚俗的重要组成部分，同时也契合了拓展婚恋产业链的需求。

在今年的青岛婚恋文化旅游展上，天真摄影、薇薇新娘、罗曼庭摄影等知名行业品牌悉数参展，此外还有青岛旅游集团、千熙酒业、印象一站式婚礼酒店等悉数到场；新锐婚恋代表的绽放个性婚礼场地·婚宴中心、花生派对、艾特婚礼、简壹婚礼婚纱、蜜糖婚礼等潮婚倡导者闪亮登场。永盛摄影器材，风采数码摄影器材将为爱好航拍的新人带来新的资讯与设备体验。浙商（青岛）旅行社有限公司也为新人们带来了更多小众的蜜月旅游线路。

据悉，2020青岛婚恋文化周带动直接、间接经济效益超300万元，全媒体影响总人数超3800万。2021青岛婚恋文化周共推荐婚恋产业上下游企业百余家，仅庭院婚礼一项就为八大关周边区域企业带来订单200余场，预计营收1200万元。

从产品到产业，蜜月旅游、时尚演艺、婚纱摄影、婚礼策划、目的地婚礼等婚恋特色潜力行业在这里集聚发展，婚恋旅游正成长为拉动青岛文旅产业发展的重要引擎，为游客们打开了青岛作为旅游城市的更多可能。

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