专访携程旅拍：交易转化率与正常购买场景持平或更高

就目前来看携程旅拍内容的交易转化率与正常购买场景持平或更高。

5月8日，人口红利消退的下半场，通过优质短视频内容推动价值挖掘成为OTA内容变现的新方向。瞄准旅游社交的新机会，携程在去年底上线了携程旅拍频道，并推出了短视频新功能。

据官方透露，上线半个月后，携程旅拍已沉淀千万量级用户。携程社区产品部总经理陈渊浩主管携程旅拍，他对《深网》透露，就目前来看携程旅拍内容的交易转化率与正常购买场景持平或更高。

携程内部对于携程旅拍的重视程度可见一斑，上线仅一周，携程联合创始人兼执行董事局主席梁建章便实名入驻与用户互动。

基于携程用户数据以及携程社区产品的深度运营基础，旅拍从立项、后台搭建、前端展示到上线，仅用时2个月。陈渊浩告诉《深网》，2017年携程曾将短视频内容放在原来攻略板块中进行数据测试，后来发现用户看短视频内容的点击率要高于原有的游记。于是，携程旅拍在新版本更新中被单独拿出成为了“旅拍”频道。

翻看携程旅拍视频的内容，你也许会很容易想起抖音、小红书。在过去，这些短视频平台曾经带火了一批网红旅游景点。

对于内容同质化的观点，陈渊浩表示，携程旅拍与其他短视频平台的最根本的区别在于，前者是纯粹的旅游垂直内容社区，而其他平台以综合类为主。

陈渊浩进一步表示，首先在产品定位上，携程旅拍是非常清晰的做短图文和短视频；其次，从整个生态上来看，携程旅拍内容背后有商品的承接。

陈渊浩对《深网》表示，内部对携程旅拍持有“长期有耐心的态度”，并不急于变现。

“我们会花一定的时间去看用户的表现和留存，要把用户的核心指标做起来。我们认为它背后的变现模式是非常清晰的，所以不需要去考虑后面的变现的可行性，而是去考虑内容本身的价值是否已经做到最大。”

但一个很重要的问题在于，以交易为主的携程在过去并没有形成完整的社交场景，如何搭建社交关系链刺激用户购买，还是需要去解决的问题。

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