“云相亲”成趋势！婚恋APP春节期间用户暴增

“云相亲”再一次成为了今年春节的重要主题。数据显示，百合佳缘集团旗下APP日均新增用户数较节前增长81%；世纪佳缘APP日均新增用户数则较节前增长77.8%。

2月20日，百合佳缘集团发布了《2021年春节假期大数据》。

在2月11日—17日（除夕至初六）春节期间，平台用户数据快速增长再创新高，其中百合佳缘集团旗下百合婚恋APP日均新增用户数较节前增长81%；高峰期为13、14日（初二、初三），日均新增用户数较节前增长122.2%。

百合婚恋数据

世纪佳缘APP日均新增用户数则较节前增长77.8%；14、15日（初三、初四）达到高峰期，日均新增用户数较节前增长109.8%。

世纪佳缘数据

对于大部分外出务工的单身男女，想要摆脱单身状态，却因圈子所限以及外部环境的影响，迟迟无法进入婚恋状态，因此回家相亲成为他们的重要脱单途径。由于今年春节提倡原地过年，单身男女的相亲之路变得曲折，强烈的脱单需求使得相亲途径向线上转移，“云相亲”再一次成为了今年春节的重要主题。

女性新增注册比例上升

今年春晚，《每逢佳节被催婚》的小品引起了广泛热议。小品中，父母不断暗示女儿，并亲自为其介绍对象，然而子女却多次寻朋友假扮对象应付。虽然只是表演作品，却无不反映着目前的婚恋压力以及矛盾冲突。

因为工作忙、圈子窄等等，不少年轻人没有时间和精力开拓更多的社交渠道，缺少发展出一段感情的条件，相亲则不失为一种简单而直接能够解决婚恋大事的有效途径，进而成为不少单身人士重要的脱单途径。

今年春节，由于疫情的不明朗性，国家号召人们原地过年，这无疑让期待回家相亲的单身们有所失望。因此，不受时空限制的互联网婚恋模式，成为承接单身们脱单需求的重要方式。

据百合佳缘集团数据，春节期间，平台新增注册用户量再创新高。有意思的是，新增注册用户中女性比例不断上升。节前，百合婚恋APP的男女注册比例为74%：26%，单身男性数量远远超过女性。然而，这个数据在春节期间却发生变化，其中女性新增注册比例迅速上升，男女比例达到了56%：44%。

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重要的是，这个数据在世纪佳缘APP更是拉开了差距，男女比例由节前46%：54%，变为了25%：75%，女性注册人数与男性远远拉开了距离。

世纪佳缘数据

在区域方面，华东、华北、华南是百合婚恋APP节前新增注册用户的主要地区，但随着春节的到来，西南地区取代了华南的位置。在世纪佳缘APP中，节前注册用户区域占比前三位，分别是东北、华中、华南；春节期间华南地区再次掉队，华北跃进了第三名。

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根据今年的疫情防控形势，不少人们今年春节纷纷响应原地过年，这使得渴望回家相亲的单身男女们的情感之路再起波澜。显然，在线下无法解决婚恋问题，并不受时空限制的线上相亲，成为了单身们在特殊时期下的最优选择途径之一。

社交新玩法赢得认可

第三方数据中心比达咨询发布的《2020年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》显示，随着90后、95后成为相亲的主力军，互动化、娱乐化、个性化将会是婚恋模式的必然趋势。

为顺应时代婚恋需求的变化，百合佳缘集团不断求新求变，引领互联网婚恋行业创新发展。在疫情期间，百合佳缘集团首次采用“直播+发布婚恋报告”、“直播+售卖会员卡”等方式，创新婚恋社交新玩法，刺激了年轻用户的兴趣，增加了吸引力。

此外，百合佳缘集团更将线上玩法引到线下，与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，打造婚恋创意主题，吸引大量潮玩用户，为年轻用户营造轻松、自由、个性的婚恋交友方式。

在创新思维的驱动下，百合佳缘集团赢得了用户的强烈认可，增强了年轻用户，尤其是90后、95后群体的吸引力，并在品牌认知、用户活跃、市场份额上得到了充分体现。据百合佳缘集团公布的春节假期大数据，百合婚恋APP的日均DAU较平日上升27%；高峰期为16、17日（初五、初六），较平日上涨50.9%。

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此外，世纪佳缘APP的用户日均停留总时长较平日增长38.4%，其中14日-17日达到高峰期，日均停留总时长较平日增长62.4%。

世纪佳缘数据

春节用户数据的增长，只是百合佳缘集团创新发展的初始体现。进入后疫情时期，婚恋交友需求将进入全新的需求旺季，百合佳缘集团已做好应变的准备。目前，以情感服务为生态核心业务，从男女互联的婚恋生态向家庭互联生态延伸，百合佳缘集团致力打造和谐的家庭关系和生态体系，至今已涵盖了婚嫁、情感、婚礼等多领域的婚恋全产业链，未来将继续为广大用户提供优质、专业、健康、安全的相亲交友，乃至婚礼策划执行等全品类服务。

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