甜蜜产业迈入新蓝海！三亚如何打造婚庆旅游名片？

拥有丰富婚庆旅游资源的三亚，如何激活“婚庆+旅游”产业，形成有效的“甜蜜品牌”合力？

执手天涯海角，许诺天长地久。三亚，这座位于琼岛之滨的秀美之地，因旖旎风光、唯美传说，被温馨浪漫的甜蜜文化萦绕，助推着三亚甜蜜产业加速发展。近年来，三亚通过打造天涯海角国际婚庆节等品牌活动、规范婚庆旅游市场发展、联动多方企业实现资源共享等多举措，有效配置“甜蜜资源”，探索“甜蜜经济”，乐享“甜蜜蛋糕”，助推三亚婚庆旅游市场阔步迈向“百亿级”，打造海南旅游发展的靓丽名片。

六月三亚，满城芳菲。在三亚天涯海角景区内，是一番热闹场景：临海而建的婚拍基地内，数十对新人身穿婚纱、礼服，在不同特色场景下同时开拍，摄影师们的拍摄指令此起彼伏，另一侧椰林中，化妆师、道具师正紧张有序地进行拍摄准备工作。

“随着疫情防控工作稳步推进，景区婚庆旅游逐步复苏发展。截至目前，景区婚拍市场已恢复至7成，日平均接待婚拍新人达四五十对。”三亚市天涯海角婚庆服务发展有限公司总经理陈运荣告诉记者，为进一步提升婚庆旅游产品品质，天涯海角景区积极挖掘婚庆文化，加强婚拍基地升级改造工作。目前，婚拍基地面积达140余亩，婚拍场景达30余个，涵盖古典中式、浪漫西式、森林系、民俗风、沙滩婚礼、海岸礁石等丰富元素，满足国内外新人情侣前来婚拍、蜜月、办婚礼等不同需求，助力高品质旅游消费提升。

“我们一直很向往海边的浪漫婚礼，这次来到三亚婚拍，既能游览景区、观赏美景，婚拍基地设有风格丰富的婚拍场景，还有专门的休息化妆间，能体验高效、高品质的婚拍一条龙服务，这趟三亚甜蜜之旅令人难忘。”一位来自甘肃的游客说。

得益于得天独厚的自然资源优势与婚庆产业基础，近年来，三亚逐渐成为国内外新人情侣的婚拍目的地，吸引着越来越多景区、酒店、旅行社等涉旅企业开始探索发展“婚庆+旅游”市场，推动鹿城“旅游蛋糕”越做越大。

三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟说，为进一步夯实婚庆旅游软实力，该市还推出100个婚纱摄影示范点、50个最美婚礼举办地，以及一批优秀的婚纱摄影师、摄像师、化妆师等人才，评选出100个全国各地三亚目的地婚礼推广大使及机构，全面激活“婚庆+旅游”产业，提升旅游品质。

自然风光优美秀丽，国际一线品牌酒店集中落地，天涯海角、鹿回头等浪漫地标远近闻名……发展婚庆旅游，三亚优势明显。随着三亚亚龙湾酒店群的兴起，婚庆接待便开始萌芽。

多年来，三亚旅游部门与景区、酒店、旅行社加强联动合作，多举措推动婚庆旅游市场规范化，打造整体营销理念，积极引进专业婚庆旅游人才，对标国际打造精品婚庆旅游产品。

“2012年三亚提出‘爱TA就带TA到三亚’的婚庆旅游宣传口号，发挥自然资源优势，联动涉旅企业积极打造丰富的旅游产品，营造舒适的旅游环境，推介团队赴北京、上海等地参加婚博会，面向全国开展城市整合营销，亮出鹿城‘甜蜜品牌’，婚庆旅游产品逐渐广而告之。”许伟说，三亚还成立了三亚婚庆旅游行业协会，实现行业联动带动，婚庆旅游市场资源进一步整合。

随着三亚婚庆旅游产业逐渐发展壮大，如何促进三亚目的地婚礼产业走向国际舞台，成为婚庆旅游人的重要课题。为提升三亚婚庆旅游产业的国际化、专业化、规范化与精品化水平，该市加强婚庆市场开拓和婚庆产品开发，整合三亚婚庆旅游资源，对酒店、婚庆公司、婚纱摄影、景区的婚礼产品进行系统梳理，制作婚庆旅游产品手册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源。

同时，针对行业缺乏规范问题，三亚积极推进婚庆行业规范和标准化建设，先后发布《婚纱摄影企业质量等级的划分与评定》《婚礼服务规范》等海南地方标准，以及全国首份婚纱摄影行业标准化合同，规范酒店婚庆接待、餐饮婚宴、婚庆企业星级、婚纱摄影等行业标准，推动三亚走向全国婚庆旅游行业发展前沿，旅游服务质量显著提升。

6月2日，在三亚天涯海角景区爱情广场，不少游客面朝大海，与热门打卡点“爱情石”拍照留念。“早就听说三亚天涯海角国际婚庆节了，这次能和爱人来到举办地，感受三亚曼妙椰林海景风光和特色爱情文化，很有纪念意义。”上海游客王一景说。

“景区积极发挥三亚文化魅力、自然景观优势，将鹿城特色婚庆文化与天涯海角元素巧妙融合，积极打造天涯海角国际婚庆节品牌，如今已走过了23个年头，传统在延续中得到不断创新。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司营销部工作人员吴晶华说，借助婚庆节品牌，天涯海角景区通过联动国内外优质婚庆旅游行业资源，举办高峰论坛、业内权威评选典礼、摄影大赛、抖音大赛、婚纱秀等多项精品活动，通过打造全国婚庆行业标杆，奠定了天涯海角景区婚庆旅游的独特地位。

品牌效应启动，产业提质飞跃。近年来，三亚通过推进世界婚礼蜜月岛屿论坛、三亚目的地婚礼博览会、三亚天涯海角国际婚庆节、中国婚纱摄影旅拍行业高峰论坛、婚礼风尚等品牌活动落地，婚庆旅游市场的“三亚名片”广而传播，逐渐成为旅游消费的“金字招牌”。

据不完全统计，2019年，三亚共接待婚纱摄影新人30多万对，举行目的地婚礼2500余场，由此产生及衍生的婚庆旅游消费约达100亿元，联动相关旅游产业向高质量发展，助力海南自贸港建设。

“目前，三亚还大力拓展国外婚庆旅游市场，今年已收到5家以上的海外婚礼公司的需求订单，小型布置婚庆套餐、酒店包房包餐婚庆套餐等高品质产品开始形成主流，婚庆旅游市场逐渐走向国际化。”许伟说。

如今，随着我国进入常态化疫情防控阶段，三亚如何发挥婚庆旅游资源优势，继续发力、扛起担当？“从今年3月起，三亚就已经开始谋划‘全国战疫英雄最美婚礼’活动，为那些因为抗疫而错过婚礼、取消婚礼的一线抗疫工作人员，在三亚举办一场婚礼，提供全程免费的往返机票、酒店住宿、餐饮、婚拍、婚礼策划等最优质的服务。”三亚市旅文局副局长王菲菲说，此次活动吸引了海南多家景区、酒店爱心接力，积极联动优质婚庆旅游资源，为百对新人献上最美婚礼，多角度展示三亚浪漫唯美的爱情文化与甜蜜产业，用这份特殊的城市礼物，表达对万千“逆行者”的“三亚敬意”。

眼下，正是鹿城气候温暖、风景如画的美好时节，前来度假休闲的新人情侣不妨打卡三亚“甜蜜地标”，用生动影像记录幸福瞬间。

在三亚婚拍，醉人海岸、曼妙椰林无疑是最受欢迎的取景地。三亚湾区众多，天涯海角、大小洞天、蜈支洲岛等景区均是热门海景婚拍地。无论是天晴落日，还是彩霞满天，婚拍时，海滩、椰林、草地、三角梅、夕阳、渔船等元素的不同组合，都能带来意想不到的效果。

三亚有不少蕴含爱情寓意的景区景点，吸引着众多新人、情侣前来。其中，在三亚天涯海角景区内，著名的天涯石、海角石寓意着矢志不渝的爱情故事，被誉为爱情的圣地；三亚鹿回头景区是登高望海和观看日出日落的制高点，不仅能一览山、海、城、河交相辉映的如幻景色，鹿回头美丽的传说故事也久久流传，“爱”字摩崖石刻、 “永结同心”台、“连心锁”等景点，也为新人情侣营造甜蜜氛围。

随着《非诚勿扰》《101次求婚》等在海南取景拍摄的电影热映，吸引了众多新人慕名而来，寻找电影作品中的浪漫场景，重温电影中的爱情故事。其中，三亚亚龙湾热带天堂森林公园也是不少影视剧作品、综艺节目的热门取景地。景区内的“空中鸟巢”是建于海天之间、雨林之上的度假木屋，推门即可朝看红霞白鹭、夜听雨打芭蕉，非常适合度假蜜月或婚拍取景，同时，“过江龙”的索桥、玻璃栈道也富有特色。