2017三亚婚庆旅游产业，年营收预计90多亿元

近年来，三亚积极推进婚庆旅游业的发展。2017年，其婚庆旅游产业营收预计达90多亿元。

2018年1月9日上午，由人民日报社指导、《国家人文历史》杂志社支持、《时尚新娘》作为独家婚尚媒体支持、百代旅行主办的“2017全球最美婚礼大赏”评选活动颁奖典礼在北京举行，三亚成为国内唯一获得“全球最美婚礼胜地TOP20”荣誉的城市。

近年来，三亚积极推进世界级滨海旅游城市建设，不断提高城市国际化水平。

2017年7月，三亚成功举办了“2017三亚全球婚礼蜜月岛屿论坛”，吸引了全球20个国家及地区近200名婚庆行业代表与会，为三亚目的地婚礼产业与全世界婚礼蜜月岛屿国家及地区搭建了一个沟通交流的平台，并确定三亚为全球婚礼蜜月岛屿永久会址城市。

据不完全统计，2017年三亚累计接待婚纱摄影游客达32万对，蜜月度假游客20万对，举办婚礼约2400场，婚庆旅游产业营收预计达90多亿元。

总所周知，婚庆旅游是指以婚庆为目的，将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务结合在一起的复合型旅游专项产品。

由于旅游者是以婚庆活动为出行目的，婚庆旅游区别于一般的观光度假旅游。接待宾客、婚典设计等婚庆活动以及观光、度假等旅游活动都可以列入婚庆旅游的范畴。

婚庆旅游是国际旅游市场上增长速度快、发展潜力大的高端旅游市场，近年来婚庆旅游在中国的市场日益增大，婚庆旅游产业逐渐成长成为一个新的朝阳产业，国内许多城市纷纷瞄准婚庆旅游市场大作文章，三亚国婚庆市场取得长足的发展，中国每年有超过1200万对新人喜结良缘，由此的婚庆消费总额达到几千亿元。

随着二胎政策的实施以及城镇化进程的加快，未来新增人口出现增长的趋势，婚宴开支逐渐走高，婚庆市场前景非常广阔，婚庆产业已成为目前中国一个新兴的、充满巨大商机和前景的朝阳产业。

三亚作为中国热带滨海旅游城市，得益于中国新人消费理念的转变和三亚得天独厚的热带滨海资源，婚庆旅游作为一种新兴的旅游方式在三亚崛起，为三亚旅游和经济发展注入新的活力。三亚婚庆旅游发展现状如何，如何解决婚庆旅游发展中面临问题以促进婚庆旅游快速发展等，成为三亚党政领导和业界关注的问题。

对此，三亚市委开展与三亚婚庆协会、婚庆公司等相关企业进行调研，并形成调研报告，旨在为促进三亚婚庆旅游发展提供参考。

三亚婚庆旅游产业发展的总体情况

（一）婚庆旅游产业链分析

婚庆旅游产业是在旅游新业态创新发展和婚庆市场需求快速发展的多重背景下产生的，是“旅游+”的产业融合理念下逐步形成。

婚庆旅游产业体系由核心产业、依托产业、衍生产业组成。

核心产业紧紧围绕结婚需求的婚纱摄影、婚礼策划构成，依托产业是直接为核心产业服务的各行业组成，主要有酒店住宿业、餐饮业、景区观光、花艺造型、摄影摄像、婚庆租赁业、婚庆用品等行业，衍生产业是由核心产业和依托产业而发展起来，主要有婚庆购物、婚庆展览、婚庆纪念品等，这代表着婚庆旅游产业将在更大范围内促进旅游产业发展。

图 1 婚庆旅游产业边界与产业结构简图

（二）三亚婚庆旅游发展进程

1.萌芽阶段（1988-1933年）。这一时期的三亚旅游主要以亚龙湾为核心，婚庆接待只是当时滨海酒店的零星接待，并未形成规模，酒店业不将其作为重点业务。婚纱摄影等活动并没有专门的服务企业，基本由游客自发组织。

这一时期的三亚婚庆旅游产业处于萌芽期，政府、企业都无意识推动，事实上也并未看到市场机会。

2.起步阶段（1994-1998年）。婚庆旅游产业进入起步阶段，滨海酒店接待婚宴，举办婚礼的数量稳步增长，婚纱摄影服务也逐渐开始，零星布局在游客出现较多的街道，而更多的婚纱摄影服务则来自岛外的发达城市。

3.缓增阶段（1999-2009年）。这一时期的三亚婚庆产业出现起伏，呈现缓慢增长态势。

一方面，三亚旅游发展出现起伏，产业和市场在调整中趋于规范。

另一方面，婚庆旅游产业由于自然发展而引发的一系列市场失序，恶性竞争也严重影响了三亚婚庆旅游目的地形象，零团费、负团费等现象严重制约三亚品牌价值的提升。

4.发展阶段（2010年至今）。在国际旅游岛建设背景下，三亚婚庆旅游产业发展进入发展阶段，婚庆节事活动异常活跃，增长明显加快。

2012年提出了“爱TA就带TA到三亚”的婚庆旅游宣传口号，并举办了首届婚礼时尚周；

2013年举办三亚首届目的地婚礼博览会，成立三亚市旅游协会婚庆旅游专业委员会；

2014年发布三亚主题婚庆旅游产品、婚庆旅游品牌服务商、三亚TOP50最美婚礼地三亚婚礼秀、新人优享计划等内容；

2015年举办“让资源飞起来”三亚婚庆产业大会；

2016年三亚婚庆旅游协会成立，2016三亚目的地婚礼博览会盛大开幕；

2017年拟举办中国目的地婚庆旅游高峰论坛。

（三）三亚婚庆旅游产业的发展现状

1.婚庆旅游规模明显扩大

一是发展规模。从企业数据看，三亚涉及婚庆旅游产业业务的企业约有922家（数据由三亚婚庆协会提供，下同），比2015年增长21.2%。从行业看，核心产业535家，增长25.9%；依托产业379家，增长14.9%；衍生产业8家，增长33.3%。从营业收入看，2016年营业收入80亿元，增长9.2%，占旅游总收入的24.8%。

二是接待规模。三亚共计接待婚纱摄影客人约32万对，比去年增长8%左右，共举办2200婚礼场，增长10%左右，蜜月度假客人超过20万对，增长15%左右。预计2017年，在三亚婚庆旅游资源展示周全球婚礼蜜月岛屿峰会、三亚天涯海角国际婚庆节等节庆活动推动下，三亚婚庆市场将保持平稳发展。

2.婚庆产业结构出现积极变化

一是核心层发展迅速，依托产业平稳运行。从婚庆旅游产业的内部构成看，核心层收入37亿元，增长9.8%，占婚庆旅游总收入的46.3%；依托层收入39.5亿元，增长8.5%，占婚庆旅游总收入的49.4%；婚庆购物等衍生产业3.5亿元，增长10.4%，占婚庆旅游总收入的4.4%。

二是重点行业贡献明显。婚纱摄影营业收入33亿元，增长10%，占婚庆旅游总收入的41.3%；婚庆住宿（酒店住宿和旅租住宿）营业收入33亿元，增长8.5%，占41.3%。三亚婚庆行业主要集中在婚纱摄影和婚庆住宿两大行业，景区观光、婚庆纪念品、婚庆用品、婚庆租赁业等行业占比较小，总体上仍起步发展，具体一定发展潜力。

龙头企业引领作用凸现。

三是婚庆主题产品趋于多元化。婚礼是人类的一种重要文化，深深打着民族、历史、身份等传承的烙印，三亚拥有沙滩、海水、海岛、温泉、岩洞、热带雨林、田园风光、民族风情等众多自然和人文资源，形成全市多样化的婚庆主题产品。比如：依托自然景观的婚纱摄影有海天、草坪、雨林、游艇、椰林等；依托南山佛教、黎苗文化、时尚、生态等文化资源的婚礼文化服务有黎家祝福（槟榔谷等）、浪漫天涯（天涯海角景区）、佛境结缘（南山文化旅游区）、爱的启航（游艇会所）、雨林秘境（热带天堂森林公园）等。

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