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旅游IP的拓展、提升之路：主题、爆点、粉丝、互动
结婚产业观察·
2017-09-06 00:00
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2017-09-06 00:00
3231 旅游IP旨在把旅游产品的利润提升，接下来从找主题、找爆点、找粉丝以及找互动四个方面讲述如何延展、提升旅游IP。
旅游IP旨在把旅游产品的利润提升，接下来从找主题、找爆点、找粉丝以及找互动四个方面讲述如何延展、提升旅游IP。
旅游IP的经典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一个就开始就形成的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。旅游IP要如何进行延展和提升是一个非常重要的问题。
找主题
旅游超级IP，一旦说到某个旅游项目，先出来名字，然后，你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你觉得已经包含了你最想说的几个字组成的短语或是句子，多半就是其主题。
如这几个项目，常州恐龙园，主题就是恐龙；春秋淹城，主题就是春秋；东部华侨城，山地就是主题；欢乐谷，欢乐就是主题，再往下说，宋城的主题就是“情”。
有继续说的价值的主题，是经过经营的、上升的，或是转化的，这就是创造的一部分。
如迪士尼，其主题本来是动漫王国，但被迪士尼这三个字品牌化了，成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面，就可以无往不利地到达了无限转化的境界，但它也无不需要极其强大的IP创造性以及现代商业的推演。
找爆点
在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。
但当这一切都失效的时候，就需要从更多的方面来考虑问题——考虑破题的方式必须是创造性的，一锤定音，一步到位。
从多年的丽江“柔软时光”，突然进化到“艳遇之都”，这就是引爆——它是旅游营销的策略，也是IP的进一步“到位”。
更疯狂的引爆，则是来自取之不尽用之不竭的种子资源，比如山海经，比如西游记。这些东西是可以一代一代地重述、转化，只要是找到一种新的表现方式，就是引爆。
引爆性，其实就是埋设种子资源，就是旅游超级IP的一个常规策划手法。
找粉丝
目前我国旅游界对粉丝的效应，还不够重视。其实旅游IP开发的实质就是粉丝经济的再延伸，一个完善的旅游IP产业链开发前提首先要有一个大的统筹安排，理解故事的核心价值到底是什么，通过挖掘核心价值之后进行再分配，产生对景区拥有强大忠诚度的基础粉丝，并通过这些基础粉进行话题炒作开展粉丝营销。只有基础粉丝群越广，景区的IP才能做得越成功。
找互动
旅游超级IP，是一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动：
- 它可以从IP确立之初就可以和潜在的消费产生众筹的互动；
- 它可以在项目推进的过程中和任何有趣有价值的意见留下交换的接口；
- 它可以为特别的圈层、特别的消费群体形成定制式的服务内容互动；
- 它可以和能连接到的任一衍生价值方随时互动；
有些带有表演性质的项目，现场邀请游客的参与，是一种互动；有些带有手工DIY的旅游项目，现场指导，并让人游客带走自己的产品也是一种互动；有些带有深层体验的项目，就是希望能在更内在的情感变化中产生超级互动；有些将整个项目包装成一个剧场或戏台，就是让人能临时以虚拟的身份投入其中；有些利用传感交互装置，让自己的身体语言投射出各种匪夷所思的时空世界；
互动，就是看你的项目活的、能动的、能增值出的部分有多少，这是旅游项目，旅游超级IP设计之初就要职业性地谋划到的题中应有之义。
通过以上这四个步骤来实现的最后的旅游IP完美飞升。“旅游IP产业链”这件事的特性是“一损俱损”，每个项目的开发都要做到极致，产业链上能够环环相扣，是旅游IP取得最大价值的基本条件。
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