重磅发布！《2023中国结婚产业发展报告》

连续6年发布！全文共8万余字，涵盖结婚产业发展现状、新生代消费者洞察、婚礼潮流趋势解读等7大板块，了解结婚产业链全貌的唯一一本“教科书”。

行至2023年，中国结婚行业格局正在重塑！

一方面，行业从业者正在面临业绩增长出现颓势、流量暴跌及低价内卷等困境；另一方面，新人群、新需求、新模式正在孕育出新的拐点，为商家开辟了更加多元的发展路径。

于机遇和风险中徘徊的结婚企业，交出了一份怎样的答卷？

在风云变幻的时代洪流中，行业风向又将吹往何方？

作为结婚行业垂类领域流量前列的产业研究媒体，《结婚产业观察》始终以内容为根基，以数据为支撑，以客观为原则，致力于为行业提供更多有价值的判断和信息。值此上下半年交替之际，《结婚产业观察》团队结合专业的数据分析和深度的研究，全方位多维度地剖析当前中国结婚行业各业态各环节的发展现状，最终完成了这份《2023中国结婚产业发展报告》，与各方企业共谋划，同成长。

《2023中国结婚产业发展报告》

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2020年-2022年中国结婚产业发展报告电子版

报告简介

《2023中国结婚产业发展报告》，报告全文共8万余字，涵盖结婚产业发展现状、新生代消费者洞察、婚礼潮流趋势解读、婚礼堂酒店业态分析等7大板块，以期启发结婚行业从业者的前瞻性思考。

发展报告是了解结婚产业链全貌的唯一一本“教科书”，已连续6年发布！

关于《中国结婚产业发展报告》

《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列，自2018年首次编写以来已经伴随产业成长了6年，累计近40万字。

作为中国结婚产业发展的“风向标”——《中国结婚产业发展报告》，不仅是婚礼人了解市场发展趋势的第一手资料，也为众多企业、产业规划者、行研机构提供了权威参考和决策依据。

以下内容摘自《2022中国结婚产业发展报告》，该报告纸质书籍即将亮相，欢迎扫码购买。

内容摘要

行至2023年，随着经济和消费业态的全面回暖，中国结婚消费市场被注入新活力。新人群、新需求、新模式的出现为行业带来全新的机遇和挑战。

来自企业、市场、消费等层面的多维增长，预示着结婚行业拥有向好的发展趋势和可观的增长空间。

在风云变幻的时代洪流中，2023年的结婚行业风向又将吹往何方？

1、重回正轨！结婚行业蓄势待发

新冠“乙类乙管”如同惊蛰令，开启了2023年经济发展的“复苏”进程。

由于疫情持续了3年之久，2023年整个经济的“复苏”不是全面的、快速的、均质回弹的复苏，而是不均衡、分先后、有结构的复苏，且需要一定的时间周期。

疫情发生后，摩根大通分析师提出的“K型”复苏预测广获认同。“K型”复苏最初是用来描述美国疫情后经济活动复苏的分化，然而，从国家到行业，从区域到产业，“复苏分化”现象均普遍存在，“K型”分布现象随处可见。

具体到结婚行业，3年疫情对供需两端产生了深刻影响。

需求方面，催生了更多个性化、多元化、轻量化、精细化的需求，新婚消费者对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。

供给方面，疫情3年给结婚行业带来了巨大的压力和创伤。在此期间，我国婚庆相关企业注册量大幅下降，2019 年婚庆相关企业当年注册量达 30.45 万家，同比大增 172.15%；2020 年当年注册量同比减少 42.33%；2021 年当年注册量达 22 万家，同比上涨 25.29%；2022 年当年注册量达 17.91 万家，同比减少 18.60%。

但行业在承压之下韧性生长，积蓄了新的能量，锻造了新的能力。

就如文旅部中国传统文化促进会婚庆委主任曹仲华所说：咬定青山不放松，坚定信心，因势而谋、应势而动、顺势而为，我们婚礼宴会人就一定能干出一片新天地、干出一番新面貌。

2、“悦己”觉醒，多业态融合热潮持续

95后、00后正成为结婚“新主力”，对于年轻人来说，结婚已经不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。

调研显示，新生代结婚消费人群反感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情，希望享受结婚过程中的幸福体验，获得被认可的情感满足。

更多的新人开始追求的是如何在婚礼中体现自己，对他们而言，“结婚花钱取悦自己才最重要”。

这首先反映在“备婚钱包”的份额上。数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。

在“悦己”这一行为的推动下，结婚商家一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。大家纷纷开始寻找第二增长曲线，业态大融合成了趋势。

有业内人士表示，现在新人会选择更加有标识度的场地，而非传统性的场地可能会更多。

就如知名结婚观察家郑荣翔所说：新形态婚礼逐渐流行，有别于一般酒店、餐厅等传统婚宴空间，一些特殊场地会受到新人们的青睐。

在这样的趋势影响下，未来如何做好的内容建设与产品输出，将是多少结婚企业需要思考的问题。

3、数字化转型升级，行业开启“百家争鸣”

刚刚过去的三年，大多数结婚企业都将销售战线拉到线上，线上布局成为了行业的“主题曲”。

数据显示，2023年以来，通过线上选店的结婚人群，占比高达82%，高出2020年10个百分点。其中，线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。经营线上门店，实现“全网种草、线上下单”，成为结婚商家数字化转型的关键一步。

但是，结婚行业作为实体行业，重回线下也已是确定的趋势。如今，线下线上“双主场”逐渐开始形成，重回线下，不是回到从前，而是重构线下，打造线上线下结合的新模式。两条腿走路，才能走的稳当，走的长远。

从众多公司入局到行业走向专业化，我国结婚行业实现了产业链上下游共振，生态模式逐步趋向成熟。可以说，结婚市场正式开启了“教学相长，百家争鸣”的新时代。

在服务业化+数字化+标准化三浪叠加之下，结婚行业不断演绎、持续生长，在不均衡的、无限的排列组合中，展现出新的生机。

结婚行业发展至今已历经多个阶段，如今品牌力、产品力已经成为关键制胜点。无论市场趋势如何变化，行业前景依然清晰可见。

企业想要抓住向上发展的机遇，唯有继续顺应行业发展趋势，以品牌为矛，以产品为盾，在坚持构筑核心竞争力的道路上奔向长期主义。

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