年轻人开始“报复式”办婚礼？

“报复式婚礼”，大概是这个春节假继“报复式烟花”和“报复式旅游”后的另一波消费浪潮。

过去三年，为了避免聚集，有人取消婚礼，有人选择云婚礼，也有人将婚礼一拖再拖。

作为疫情政策调整后的第一个长假，同时也是自带喜气属性的春节，自然成为了“婚礼高峰期”。

2023首个“结婚高峰期”，春节档婚礼火爆

近三年，因为疫情影响，婚庆市场遭遇寒冬，而今年，随着疫情阴霾渐散，春节假期再次催热了婚庆市场。

美团结婚商户之家发布数据显示，年后结婚各行业流量均于年初一开始迅速回暖,于年初五基本恢复至旺季80%水平，年初十前后将恢复至旺季高峰水平。

其中，婚宴行业流量于年初三，基本恢复至旺季的120%~130% 水平；婚庆公司流量于年初五基本恢复至旺季的 90% 水平；旅拍行业流量于年初五基本恢复至旺季的80%水平。

根据媒体观察，春节档的火爆主要集中在三四线及以下的城市。2022年的春节对于不少人来说是近三年难得的返乡时机，在大城市工作的人员回到老家，并趁亲朋好友齐聚的机会举办婚礼。

相反，一线城市如北京等在春节期间承接的婚礼并不多，“因为大家还是习惯在春秋旺季结婚，而且春节期间亲朋好友可能因过年而分散在不同的城市”。

但“新年开工后来看婚礼场地的客人就陆续不断”，北京三里屯CHAO酒店相关人士表示，他们的“日光礼堂”场地预订已经到8月。

知名结婚观察家郑荣翔预测，2023全年会出现“淡季不淡”的情况，因为2022年是结婚行业疫情三年以来停摆最为严重的一年，接下来不少此前积压的婚礼，会尽快选择2023年的时间完成。

此外，目前部分的婚庆公司、婚礼堂酒店暂时陷入了人员不足的状态，出现一个较大的用人缺口。

“第一波新冠感染高峰期过去得比我们想象之中的还要快，这让今年春节档的婚礼迎来了突如其来的爆发，所以部分的婚庆公司、婚礼堂酒店没有准备。”

一酒店管理中层表示，从2023年元旦之后，几乎每天宴会厅都会被订满，大部分都是婚宴。

“现在到酒店，你可能找不到主管、经理，都在做服务员、传菜生”。

每天在工作间隙，他还需要频繁拨打合作中介电话，让其招募更多的临时工。现在的招聘标准已经大大降低，不管年龄、经验，哪怕做一天都可以。

其次是婚礼堂、宴会酒店在档期和场地的安排上也会容易产生冲突，比如说同一个时间或者同一个场地，很有可能被多对新人看上，这个时候就需要婚礼堂在合理安排的同时，及时更新预订信息，避免造成麻烦。

针对这样的情况，北京燕莎中心凯宾斯基饭店相关负责人表示，“未来，随着业务量的提升，酒店还将进行‘招兵买马’，壮大人才队伍。后续酒店也会加强对员工的培训，做好服务。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏建议，酒店也应升级自己的产品、服务，加强对员工的培训，以迎接旺季的到来。

报复式婚礼潮，真的来了吗？

新人在春节“报复式办婚礼”，或许只是此前积压的婚礼造成的短暂现象，这并不意味着婚礼行业真的复苏。

不少业内人士认为，结婚行业至少还要咬牙坚持三个月到半年的时间。有业内人士针对复苏给出了三个比较具体的节点——春节到3月是静待期、3月到5月是观望期、5月之后则是慎重期。

婚道婚嫁产业研究院院长史康宁分析认为，一般而言婚礼的筹办绝不是临时决定的，都需要经历3至5个月的准备期，因此仅从春节的情况尚不能判断是否会迎来“报复式婚礼潮”，要再等待几个月才能观察。

史康宁预测，整个婚礼行业大概要到五一后才会接近或回复到正常水平。

但是，疫情三年让所有人的生活、消费模式都产生了巨大的变化，突如其来的开放固然能带来振奋人心的作用，但疫情给人们带来的长期影响却不能马上消除。

就像我们过去多次提到的：新冠疫情只是暂时的，行业疫情的根除却是长期的、艰难的、伤筋动骨的。

婚礼行业的惨淡或兴盛，并不完全取决于疫情带来的影响。史康宁认为，近年来婚礼行业本身就有着“两少一多”的困境：

结婚人数少：数据显示，2021年我国结婚人数仅有746万对，2021年我国初婚人数为1157.8万人，合579万对，创37年来最低。这意味着，对婚礼行业而言，“人口红利”已不复存在，想要在其中分一杯羹，只能凭真本领。

婚宴桌数少：在疫情之前，二三四线城市婚宴桌数多集中在30至50桌，而据目前婚宴业内人士观察，如今主流婚宴桌数为20桌上下。婚宴已告别大操大办，迎来轻量化时代，钱要花在刀刃上，即便是图仪式感的婚礼，这届“精致抠”的年轻人也回归了理性消费。

婚庆服务机构多：婚庆业内有种说法，一般每100万人口需要40个能够举办婚礼的宴会厅就能满足需求。以武汉为例，武汉在2021年的总人口在1232万，因此需要493个宴会厅即可。但武汉目前的婚礼堂总数超过了1000个，显然已经处于粥多僧少的状况。

从结婚人数的角度看，陕西省 2021年度结婚登记22万对，但陕西省注册的婚庆公司有19万家，合着一家公司平均一年仅能接到一个多的婚礼订单。

年轻人婚礼新趋势

婚礼纪调研显示，在反感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情之余，90%的人希望享受结婚过程中的幸福体验，75%的人希望获得被认可的情感满足。

郑荣翔表示，受到疫情、消费理念转变等多种因素的影响，年轻人的婚礼，从观念到形式、从资金准备到具体实施，都在向着轻量化方向的发展。

在婚礼形式方面，当代年轻人更倾向于新潮、新颖的婚礼形式，低碳环保、氛围感满满的目的地、露营等婚礼涌现，形态多样。

在婚礼创意方面，Z世代办婚礼有自己的想法和态度，追求与众不同、不一样的结婚新体验，婚礼跟随本心，像“避世者”小众有调，“追潮派”张扬猎奇，“艺术家”讲究创意等。

在婚礼精神层面，在Z世代的眼里，婚礼已不再是一场单纯的仪式，而是能承载个性与情绪的，且一定程度上能承载悦己、疗愈的精神和审美价值的载体，“自然”、“疗愈”成为95、00后结婚热门关键词。

另外，近几年来，国内婚礼目的地快速崛起。三亚、大理、丽江等城市成为国内最受欢迎的结婚旅拍胜地，另外，原来一些不是一些非常热门的目的地，比如青海、西藏，也逐渐变热，成为大家选择的目的地。

有数据显示，如今新人对于目的地婚旅的关注度达到80%。

在史康宁看来，如今的90后、95后、00后办婚礼与老一辈人有着巨大的差异：70后讲究的是服务是不是周全，80后讲究的是体验是不是合宜，而90后再往后的年轻人则在意的是“这个婚礼是不是我的婚礼”。

在这样的趋势之下，更有个性、更私人化的旅行结婚/目的地婚礼未来会是新的风口。于是，越来越多的城市也开始探寻“婚庆+旅游”的发展新模式，越来越多的景点景区纷纷引入婚庆业态，助推文化旅游产业升级。

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