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放下品牌的架子，用微博和用户谈一场恋爱
结婚产业观察·
2019-02-10 00:00
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2879 用微博和用户谈一场恋爱……
用微博和用户谈一场恋爱……
11月6日，2018微博影响力营销峰会于北京举行，众多业内人士齐聚一堂，与微博共话品牌营销。
在2018微博影响力营销峰会“微博营销主论坛”现场，韩国艺匠集团品牌总监吴一君以“用微博和用户谈一场恋爱”作了分享。
很多人想到韩国艺匠，可能就会说是“拍婚纱照的”。
但需要说明的是：就算是拍婚纱照，韩国艺匠也是这之中最具互联网基因的；亦或是互联网企业中最会拍婚纱照的。
别人研究参数，我们研究数据
在过去的8年，友商在研究佳能等相机参数，而韩国艺匠8年时间一直在研究提炼用户行为数据。
身处婚嫁行业，营销最大的痛点莫过于……
中国的婚嫁行业，一般来说，用户一生只与我们沟通一次，错过了，就真的错过了！
对婚嫁行业而言，真正与用户销售和沟通的就是这个时刻、这个时间窗口。避开了这个窗口，我们就失去了和用户一生打交道的机会，也就失去了这一辈子可以从TA身上赚的钱。
婚嫁行业营销的最佳平台就是微博
微博，是婚嫁行业营平台！
简单而言，在结婚这件大事上，没有KOL，那些婚嫁产业的KOL是基于一些细分商品而来。故而，对于结婚，所有的新人都是从头开始……
通过微博，新人看明星婚礼、看新娘日记、看品牌特色、看实时资讯。微博全内容、开放式、多元化的展现形式，成为了每一位准新娘的“婚嫁圣经”。这些新人会通过微博接收与结婚相关的讯息，最后影响了其决策和选择。
因此，微博与婚嫁行业品牌的营销需求契合度最高，是最适合结婚企业做营销、做品牌的社交平台。
旧微博时代，那个把公司产品编辑好140个文字在微博推广的传统模式已经过去。
如今，微博进入了一个新的时代，从品牌定位到产品特色到多元内容，再到足够的数据分析。
当把这4步做完，再利用微博品牌做营销、推广，才能实现平台最大的营销价值。
放下品牌的架子，共建用户与品牌对等的生态系统
放下品牌的架子，不要将公关稿截成140个字发在微博上，这是对品牌的不信任，也是对微博的不信任，应该去共建用户与品牌对等的生态系统，用微博和用户谈恋爱。
韩国艺匠如何用微博和用户谈一场恋爱？
韩国艺匠自建一套新的微博永动营销模式：5L结婚用户激励模型。
当然，对于微博的永动模型，母公司嘉豪集团更有发言权，基于婚嫁产业价值链生态，结合微博营销永动机模型，实现了品牌复购。
而值得注意的是，在此次微博营销主论坛上，微博面向业界全面展示了“Social First”的营销理念，并宣布社会化营销研究院正式成立，迎来微博商业化进程中又一座里程碑。
现场，微博高级副总裁王雅娟、微博客户市场与营销服务中心总经理张欣欣、微博营销研究院院长Magma Wu、研究院专家顾问代表北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授、合作伙伴代表华扬联众董事长苏同以及韩国艺匠CEO叶迪等出席了成立仪式，共同见证了这一历史性的时刻。
此次社会化营销研究院的成立，将微博多年来积累的数据、资源、洞察在营销的层面上打通，与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动，将为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具，驱动营销模式的完善和创新。
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