百合佳缘投资时尚致爱，带动80亿的婚礼消费市场

结婚产业观察·

2018-01-19 00:00

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作为百合佳缘在婚恋产业链中的重要布局，时尚致爱的召力和权威的用户信任度将有助于百合佳缘创新传统婚礼行业。

近年来，随着时尚文化的传播和结婚热潮的到来，关注时尚、消费精品成为中国新人最为追求的新婚生活方式。婚尚文化的流行在让婚礼变得多样化的同时，也带动了更多的资本运作。自婚恋全产业链领导者——百合佳缘集团延伸婚恋上下游产业链以来，婚礼领域的投资布局时刻牵动着业内人士的眼球。这其中紧贴婚尚热的一例，就是2016年8月份投资的高端婚尚新媒体平台“时尚致爱”。其目标是要汇聚强大的时尚资源树立婚尚行业的风向标，成为高端婚尚潮流引领者。

时尚致爱由时尚集团旗下《时尚新娘》原班团队亲手打造，作为中国婚尚消费潮流和审美的发布者，一直在引导行业的前端建设和发展。创始人冷雨璇女士作为中国优秀时尚创意人、时尚媒体人，带领团队转型新媒体平台，以更好地服务婚礼消费群体，帮助行业服务品牌建立更加优质的宣传及营销通路。

对于百合佳缘而言，最为看重的是时尚致爱的优质IP、媒体影响力、内容原创能力及版权资源。百合佳缘集团战略投资部总经理王纪章表示：“我们看好时尚致爱未来对结婚人群的延展性服务，通过提升内容的创作方式、吸引力、品牌调性，将开始关注婚礼的人和正在筹备婚礼的人聚集起来，更容易实现价值变现。”

目前，时尚致爱旗下不仅拥有高阅读量的新媒体渠道，还自主研发了APP产品。APP设计以新婚人群需求为出发，不仅提供来自全球的婚尚潮流资讯、名师策划案例、明星婚礼典范，同时，以专业眼光及角度，优选全国甚至全球优质婚礼服务商及个人入驻平台，通过编辑内容、婚礼顾问、生活方式达人的专业指导，新人用户的在线分享，帮助消费者以最小的时间成本和经济成本，挑选到最符合自己需求的可信可靠婚礼供应商。

这样的精致化设计产品思路，以及内容呈现，颠覆了大而全的网页及搜索型产品，对B端和C端的需求及互动行为进行精细化管理，符合互联网消费升级的市场趋势，以及婚礼消费这一重决策高额场景化消费的用户需求。

据时尚致爱提供的数据显示，其在业内微信公众号、微博婚尚媒体行业、APP端婚尚精品资讯下载量上的排名均为第一。目前拥有400多万新媒体用户，保守预估能够带动80亿的婚礼消费市场。

谈及2018年的工作重点，时尚致爱创始人冷雨璇表示将在深化品牌运营和跨界品牌合作上继续发力。一方面通过联动线上线下资源，完成标志性产品的研发，同时推进行业高端婚尚联盟、举办大型婚尚峰会实现优势互补、资源共享和协同发展。另一方面，为了更贴近用户，平台还将发布各大城市婚尚潮流，在产品上通过社区矩阵改版以获取更多用户，增强用户粘性从而创造更大价值。

作为百合佳缘在婚恋产业链中婚礼领域的重要布局，时尚致爱无论在品牌资源和媒介资源方面都算得上是行业内的佼佼者。通过新媒体渠道建设,双方拥有获得非常优质和广阔市场的可能。未来随着双方的深入合作，势必能碰撞出更多幸福产业深度IP，从而牢牢吸引消费者。不仅如此，其强大的时尚号召力和权威的用户信任度将有助于百合佳缘创新传统婚礼行业，从而进一步助推百合佳缘婚恋全产业链战略的实施。

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