农村+城乡消费——婚嫁行业忽视的一块蓝海之地！

结婚产业观察·

2017-12-23 00:00

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农村、城乡婚嫁消费千亿级市场，无人问津。

《小时代》的火爆从调查数据可知，其主要受众群体——小镇青年；而快手的崛起也正因为这群“如今主流社会忽视的基数，亦是最大的消费群体——社会底层青年”。这是一群此前隐匿的边缘化群体，但却引导了不可忽视的消费现象和某种潮流。而这，也同样是被婚嫁行业忽视的一块巨大蓝海之地！

目前，谈及农村婚嫁消费，往往提到的是高彩礼、高份子钱，而关于农村婚嫁支出的消费数据却寥寥无几。但是，随着社会经济发展，中国乡村的发展与富裕，农村青年或外出求学、务工，以及社会信息流通之后，城市消费观念逐步也在渗透农村市场，让农村婚嫁支出成为了其人生消费支出中极大的一笔。

一、千亿城乡婚宴市场无人问津

以婚宴为例，婚宴是县域城市和农村餐饮的刚需，在广大南方地区尤为明显。对于婚宴的准备，在农村有的选择酒店，但是自家搭台操办的还是大多数。家宴的消费水准虽比不上高档酒店，但仍非常可观。据悉其整体的规模超过千亿。由此可见农村以及城乡婚嫁消费市场是远远被低估的一个蓝海市场。

同样，目前婚嫁行业的婚企要么将市场定位于高端、奢华、私人订制、要么区域化、中高端城市。无论婚宴、婚纱摄影、婚礼策划、婚庆用品等等往往都限制在于一、二线城市、三线城市。农村和城乡消费婚嫁市场依旧处于一个无人问津的局面。

二、农村婚嫁消费需求将逐步与城市趋同

农村婚嫁消费目前与城市的消费差异主要体现在下面几个方面：

1、消费力度差异

对比一线、二线城市消费力度，农村、城乡的消费力度相对较低，但无法忽视的是其消费群体基数的庞大。

2、消费概念的认知

消费概念认知差异具体表现为：

婚礼庆典的短缺以及不了解甚至不知道或者没有经济能力支撑其举办婚礼庆典；
婚宴信息不清楚，不知道在哪里可以预定婚宴、对婚宴的价格不清楚；
珠宝首饰的认知不完全，以戒指为例，以往农村购买戒指都是买黄金戒指，其他珠宝首饰同样以黄金为首选。但随着影视剧、文学作品等深入人心，人们也渐渐了解钻戒蕴含的意义。此外，还包括婚车、婚纱摄影、婚品的采购等等。