婚庆生意的第二曲线？

近日，“离婚跟拍”话题引发热议。

随着人们婚姻观念的转变，离婚话题已不再被避讳。自从摄影师志伟在平台发布第一条离婚约拍视频后，找他离婚约拍的顾客比结婚约拍还要多。今年3月，他要为一对离婚的夫妻跟拍视频，纵使定价1800元，但要抓捕离婚的悲伤却让他压力倍增。

而四川德阳的阿杰则以500元的价格，用照片定格这一特殊瞬间，目前已经完成了三单离婚跟拍。

虽然离婚跟拍吸引着流量，但志伟称，对顾客来说，离婚不应该被渲染和炒作，找他的顾客离婚大都是遗憾离婚双方抱有着感情。而对于摄影师来说，业内并不鼓励冠以专业离婚摄影师名头。“现场拍摄氛围凝重，接单是希望自己的作品能让夫妻双方看到真实的情感。”PART.01

“2024年年底，一个大概30多岁的女生顾客找到我做离婚跟拍，我觉得这很小众有挑战性，顾客是想给这段感情留个念想我还是答应了。”来自上海的摄影师志伟今年26岁，在他的社交账号中求婚的浪漫是第一主角，但最受关注的却是一条灰暗色调的离婚跟拍视频。

“从进民政局开始我就一直跟着拍，领证后‘夫妻’们会再散散步、聊聊天啥的做最终的告别，这段时间就是视频的主要内容。”志伟的套餐价格为每次1800元，一两小时就能拍完，最终以一分半钟以内的视频呈现。

志伟把离婚跟拍的成稿发布在社交平台后，竟有不少有此意向的顾客前来咨询，而且大部分都为女生，年龄在30到35岁之间，“现在来找我做离婚约拍的比做结婚和求婚的还要多了”。

志伟最近的一单预约在今年三月份，男方33女方29，上海本地人。“希望他们还有转圜的时间，目前来看顾客们主要就是想记录下人生难忘时刻，拍摄时主要为抓拍，不会刻意安排顾客们做出什么姿势。”

在四川德阳，阿杰在两年间已经做了三单离婚跟拍，阿杰定价500元底片全送，精修9张，但不同跟拍结婚预付款交片再结尾款，离婚跟拍需要顾客一次性付清，“就怕万一吵架了最后不好收尾款”，阿杰并不愿意多透露此前遇到的情况，只是有顾客咨询这是首先要提及的事。

离婚跟拍说起来并不是新热话题，2024年12月在安徽砀山做摄影师小赵在小红书分享了一条离婚跟拍帖子点赞到2万多，这是在此平台上点赞最多的离婚跟拍帖子。“无数想要约拍的私信下滑拉不到底。”小赵说除了有大量的咨询客单外，也有不少来自包括业内的声音，其中不乏有争议的讨论，此后小赵再未分享过相关的约拍。

根据民政部最新发布的《2024年4季度民政统计数据》显示，2024年全国离婚登记数增加了2.8万对，比去年上升了约1.1%；而结婚登记数则是创下了近40年来历史新低。查阅资料发现，2024年上半年离结比为50.87%。

在这种趋势下，年轻人面对离婚时的态度和想法，较之以往也有了很大变化。相对于老一辈的苦大仇深，离婚似乎正在变成一件“平和的事”、一件有积极意义的事。

那么，年轻人离婚时究竟为什么想要拍离婚照呢？

当前，社会的文明发展进程进入了新的阶段，婚姻，正从传统观念中的绑定一生，变成了年轻人心目中的自由选择。传统观念对年轻人的影响正在减弱，年轻人也开始更加重视自己的个人权益和感受。

随着这种观念的转变，人们在面对离婚事件时，就从曾经的哭闹、歧视和劝阻，变成了如今的平等看待和平和面对，以及沉着稳定的积极解决，将其视为迈向幸福的转捩点。

对于离婚跟拍的现象，北京大学光华管理学院社会研究中心助理教授於嘉将其定义为“庆祝离婚”相关行为之一。於嘉指出，当前该行为虽然仍然很小众，但是背后反映更多的还是社会对离婚态度的持续变化，更加宽容。

“据相关研究显示，目前更高比例的离婚是由女性主动提起。离婚者，尤其是对于女性而言，在过往常常会被污名化，被歧视。但是随着离婚越来越普遍，整个社会对于离婚的接纳程度更高了。”於嘉表示，“如果离婚这件事情本身正变得‘中性化’，那作为一个生命历程中的重要事件，有人希望能够通过影像形式记录下来，也是合理、合乎逻辑的。”

“另一方面，以往社会普遍的观点会更多认同结婚比离婚强，认为离婚会为当事人带来多方面的负面影响和后果。但是现在看来，离婚的影响也是因人而异的，尤其是随着离婚越来越普遍，也有不少个案能够显示，影响的异质性正在逐步变大。” 於嘉说。

於嘉认为，“现实中确实也有一部分群体，离婚或许并没有对其产生负面冲击，反而是对生活、工作等多个方面有正向的影响，所以更加印证了相关‘庆祝离婚’的举动有其合乎逻辑的一面。”

那么，随着年轻人拍离婚照的兴趣，离婚跟拍会成为一种规模化业务吗？从目前来说，暂时还没有非常规模化，相对还比较小众。

从需求看，虽然现在离婚率较高，离婚的人数也不少，但离婚群体中也分为需要拍离婚照和不需要拍的，其中有此需求的，还是属于少数。因此，离婚照的市场规模其实还比较小。

从目前的接单情况来看，很多摄影师是在社交平台接到这样的拍照邀约，然后去进行跟拍。一些有着类似经验的摄影师，也是通过社交平台发布相关信息来斩获客户。现实中，还没有出现专门的对接平台和专业机构，也没有形成大规模的推广。

但说起未来的离婚跟拍市场，上述几位摄影师持积极态度，但普遍认为不能大幅增长。随着离婚跟拍单子的增多，不同效果在社交媒体上的呈现，人们对于离婚跟拍的态度有所改变，愿意尝试的人会增加。

“我是同行中第一个做离婚约拍业务的，由于这个业务过于“小众”，身边的同行有意向做也不知道通过什么渠道去发现客户。”志伟称对于在结婚、求婚约拍这方面已经驾轻就熟的摄影师们来说，突然接几单离婚约拍也是不小的挑战，抓捕悲伤比抓捕欢乐要困难许多。

“很乐意看到在摄影行业有新的赛道出现，用专业镜头记录不一样的人生喜怒哀乐。”同时志伟也常思考，他并不认可摄影师抓住“离婚”这个噱头，冠以专业离婚摄影师的名头，开辟跟相关业务线。“那样就偏离了记录人生的意义，对待婚姻我们应该是真挚的，离婚更不应该被渲染和炒作。”志伟开玩笑称，如果3月的离婚跟拍订单“爽约”，自己并不会介意。

从商业的角度来说，有需求的地方，就会创造出消费。商机的灵光一现，往往也是从无到有，从小到大。

离婚，其实和出生、周岁、毕业、结婚、殡葬等一样，都是人生的一个阶段性转折性事件。相对于毕业或结婚等，离婚这一同样重要的人生大事，显然还没有得到足够的重视和响应，这正是离婚服务的商业契机之所在。

未来，随着观念的不断变革，婚姻的结束和婚姻的开始一样受到重视，未尝没有可能。一旦这种对离婚的重视转化为需求和消费环节，那么，相应的离婚服务项目就会像结婚服务一样，越来越多地出现。

据媒体报道，日本的离婚公司就可提供离婚仪式、离婚旅行等服务，也有不少离婚夫妻已体验过相应的服务。

当然，离婚跟拍还涉及摄影师会了解到客户双方的情感和隐私等，这也需要从业者具备一定的法律知识，并在操作中进行规避。

但作为结婚的另一面，相关的从业者大可以对离婚相关的产品和服务关注起来，它不一定是爆发式的增长业务，但作为第二增长曲线，未尝不是一种常规业务的有效补充。

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