婚庆商标侵权第一案宣判！

近日，国内高端婚庆头部品牌“北京美薇亭文化产业有限公司”（下称北京美薇亭）商标侵权及不正当竞争一案尘埃落定。

法院判令山东美薇亭文化传播有限公司及其法定代表人张克宾停止商标侵权、变更企业字号、赔偿经济损失及维权合理开支合计 27 万元，并在抖音、小红书、视频号平台刊登声明消除影响。

但是截至 9 月 17 日，侵权方未履行任何判决义务，北京美薇亭表示将向法院申请强制执行。

01品牌被“山寨”十年

北京美薇亭成立于 2007 年，深耕高端婚庆服务 18 年，持有第 41 类、第 35 类 “美薇亭” 及第 41 类 “AMAZING WEDDING” 注册商标专用权，曾为众多明星、艺人提供婚礼、宴会策划服务，与多部影视作品开展合作，是国内婚庆行业知名品牌，先后获得多轮知名机构融资。

据案件材料显示，被告山东美薇亭文化传播有限公司及其法定代表人张克宾，在抖音等网络平台，以含 “美薇亭” 的账号宣传婚庆业务，擅自使用与原告注册商标完全相同的 “美薇亭”“AMAZING” 标识开展经营；并且将 “美薇亭” 登记为企业字号，在线下门店、线上店铺突出使用。被告甚至曾在 2022 年申请注册 “美薇亭婚礼” 商标，申请被驳回后仍持续使用该标识，攀附品牌商誉主观恶意明显。

同时被告虚构经营历史，对外宣称公司成立 18 年，但其实际注册时间为 2014 年，构成虚假宣传，属于不正当竞争行为。被告张克宾作为公司唯一股东，无法证明公司财产独立于个人财产，依法承担连带责任。

对北京美薇亭而言，各地泛滥的盗版“美薇亭”侵权行为，已持续多年且愈演愈烈。

诸多未经授权的仿冒机构，擅自使用“美薇亭”品牌名称开展婚庆策划、婚礼布置等经营活动。尤其在小红书、抖音等主流新媒体营销渠道，部分盗版机构发布的服务案例、人员形象参差不齐，服务品质良莠不齐，频繁出现服务纠纷、口碑争议等问题。

由于普通消费者难以分辨正版品牌与仿冒机构的区别，盗版品牌的劣质服务、不规范运营产生的负面口碑，全部转嫁至北京美薇亭正版品牌身上，长期混淆公众认知、透支品牌商誉，对深耕品质、合规经营的正版品牌造成极大冲击。

02判决生效后侵权仍在继续

2026 年 8 月 28 日，法院作出一审判决：判令被告立即停止侵犯北京美薇亭注册商标专用权行为；三十日内办理企业名称变更，新名称不得含有与 “美薇亭” 相同或近似字样；十日内共同赔偿原告经济损失 23 万元、维权合理开支 4 万元，合计 27 万元；并在抖音、小红书、微信视频号账号置顶刊登声明消除影响。若逾期不履行刊登声明义务，法院可依申请公开判决内容，相关费用由被告承担。

但是截至2026年9月17日，距离法院胜诉判决下达已过去21天，侵权方山东美薇亭及其法人张克宾，始终拒不履行判决书中的任何责任，毫无整改与追责意识。

不仅未停止侵权行为、未完成赔偿履约，侵权方依旧在小红书等核心营销平台，持续以“美薇亭”品牌名义发布宣传内容、招揽消费者，继续盗用正版品牌商誉牟利，侵权行为持续发酵。

针对侵权方拒不履约、持续侵权的恶劣行为，北京美薇亭明确表态，将即刻向法院正式申请强制执行，通过司法强制手段追究侵权方全部法律责任，坚决捍卫自身品牌权益。

03侵权成本过低凸显行业痛点

对于这一判决结果，北京美薇亭表示尊重并接受法院判决，但认为赔偿金额存在明显商榷空间。

“侵权10年，即便按加盟费计算，也不止23万。这个结果，岂不是意味着，无良商家与其加盟一个婚礼策划公司，还不如商标侵权，直接盗用来的划算？看起来，还需要受到侵害的同行们一起努力，才能换来更好的未来。”

据悉，此次侵权行为持续时长近十年，若按照正规品牌加盟合作的市场标准核算，侵权方长期无偿盗用品牌商誉、流量与品牌价值，所获非法收益及对正版品牌造成的损失，早已远超23万元的赔偿金额。

该判决结果也折射出当前婚庆行业知识产权保护的核心痛点：侵权成本极低、维权成本高昂。

若低价侵权无需付出沉重代价，反而比合法加盟、合规经营更“划算”，将变相纵容无良商家跟风侵权，严重打击原创品牌的创新与深耕积极性，不利于整个婚庆行业的规范化发展。

对此，北京美薇亭呼吁，所有遭受商标侵权困扰的行业同行携手发力，共同推动行业知识产权保护体系完善。

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