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《2024 婚礼市场关键趋势分析》
结婚产业观察·
2024-04-01 00:00
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2024-04-01 00:00
1096 Z世代等年轻适婚人群的涌现，使得婚纱市场率先呈现出消费活力与需求转变。
Z世代等年轻适婚人群的涌现，使得婚纱市场率先呈现出消费活力与需求转变。
据报告显示，在过去一年，Pinterest 平台有超过 30 亿的婚礼相关搜索，以及 100 亿个婚礼创意帖子；而其中，90% 的婚礼策划者会首先关注场地选择，同时婚礼选址的规模正在不断缩小。
尽管婚庆市场展现出多元化的审美风格，但“暗黑哥特风”和“多巴胺彩色婚礼趋势”依旧是当下主流趋势。
这一趋势也体现在场景体验方面，针对婚礼场景“哥特式婚礼”的搜索量自去年以来增长了 1650%；其中，关于“哥特婚纱色彩”的搜索量增加了 260%，“哥特婚礼装饰”的搜索量增加了 215%，“哥特浪漫婚礼”的搜索量增加了 144%。
另一备受 Z 世代群体关注的是“多巴胺色彩婚礼风格”，这代表传统婚礼的中性色调正在向彩色趋势转变。
Pinterest 全球趋势主管 Sydney Stanback 说道：“Z 世代正在引领一场‘翻转’白色婚礼的‘运动’，他们倾向于使用红色等大胆颜色来为婚礼增添更加多样的风格。”
彩色婚礼趋势在不同年龄层都越来越受欢迎，关于“彩色折衷主义”（colorful eclectic decor）的搜索量增加了 325%，搜索“彩色花园婚礼”的消费者增加了 650%，“充满活力的婚礼鲜花”的搜索量增加了 380%。
Z 世代用户对“绿色婚纱”的搜索量增加了 90%，对“红玫瑰婚礼”的搜索量增加了 85%。
此外数据显示，新婚夫妇倾向于从经典复古的精致美学中获得灵感。其中，搜索量大幅上升的关键词包括“70 年代复古婚纱”(+420%)、“维多利亚风格复古婚纱”(+170%)和“意大利复古婚礼”(+310%)。Z 世代关于“复古蕾丝婚纱”的搜索量增加了 200%，“复古结婚戒指”的搜索量增加了 120%。
婚庆市场的静奢风趋势也尤为显著。更加理性务实的“静奢婚礼”（quite life）理念正在重新定义婚礼形式，许多新婚夫妇希望打造更加轻松惬意的聚会，而不是过于奢华、昂贵的典礼。
研究发现，自去年以来，全球消费者对“静奢婚礼”的搜索量增加了 530%。在这一趋势下，新婚夫妇专注于为宾客提供体验，所选婚礼场地通常与自然联系在一起，着装更随意，发型和妆容趋势都更加简洁。
Sydney Stanback 表示:“今年的婚礼观念呈现出更加理性的趋势，越来越多的新婚夫妇倾向于更简约的小型婚礼和晚宴，并希望将花园、森林等自然元素与婚礼联系在一起。”
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