甜蜜消费持续升温！南京玄武续写“浪漫经济”新篇章

2023年玄武区婚庆市场“送冬迎春”，“甜蜜消费”持续升温，未来玄武区将规划发展，建设“婚庆消费首选区”，打造婚庆消费新高地。

当中式婚礼的古韵之美，遇见山水城林的自然精粹；当传统的文化之礼，与现代的都市潮流相互碰撞；当底蕴深厚的婚俗仪式，续写在玄武的湖光山色之间……

日前，在南京市玄武区紫金山庄内，一场结合当下婚庆消费新趋势的“国风囍韵”春季婚礼秀正如期上演，近百对新人携手共同见证一场视觉与感官的双重盛宴。

婚礼秀“接续而来”、婚宴酒店“高朋满座”、婚纱摄影迎来“爆单”，在刚刚过去的2023年，玄武区婚庆市场“送冬迎春”，“甜蜜消费”持续升温。

时序更迭，2024年“浪漫产业”起步顺畅，玄武区如何精准发力释放活力，续写一城山水间的“幸福篇章”？

塑造沉浸场景

——“国风古韵”成为当下消费新热潮

三书六聘、凤冠霞帔、十字披红，仪式感满满的唐风/宋韵/明制三朝礼仪婚礼秀还原了汉婚传统诗意的婚宴场景……

根据《小红书2024年1月婚嫁行业报告》，今年1月婚庆行业相关热搜词中式、旅行结婚占据搜索高位，户外相关婚礼风格检索持续上涨。

“这次婚礼秀之所以以‘国风囍韵’为主题，正是迎合了当下年轻人对传统文化的深刻认同与追求，也是文化自信的具体体现。”紫金山庄总经理鲍冠君介绍，中式婚礼以其独特东方美学的浪漫越来越受年轻人青睐，紫金山庄在推出国风婚宴的同时还将为新人提供从下聘礼、写婚书等特色环节，到中式花轿接亲，再到增设敬茶喜碗等特色服务，打造别具一格的国风婚礼体验。

不断拓宽业务范围、探索跨界合作，越来越成为婚庆企业长足发展过程中“浓墨重彩”的一笔。作为玄武区婚庆产业发展联盟主席单位，紫金山庄推出的“国风囍韵”婚礼秀当天，汇聚了超过60家包括旅游、摄影摄像化妆司仪婚礼“四大金刚”、珠宝首饰等婚庆产业相关的商家，为现场参观的新人提供一对一咨询服务。

办一场别开生面的婚礼秀，不仅是婚庆企业创意和服务水平的展示“窗口”，更是对外展现区域文化特色的“名片”。

翻看玄武区婚庆企业春季婚礼秀的“时间表”，除了3月2日紫金山庄推出的“国风囍韵”婚礼秀，今年3月中旬六朝瑞庭还将举办第二届婚嫁节。

不同于紫金山庄的中式国风，六朝瑞庭瞄准仪式感、个性化的轻奢类婚宴服务。

“比起大规模、多人员参与的大型婚礼，小而精的精致型婚礼越来越多。”六朝瑞庭市场部总监傅英磊介绍，为了契合当下“新南京人”举办多场婚礼的需求，六朝瑞庭推出十桌以下的精品婚礼，通过策划创意环节，满足当下年轻人对于婚宴社交场景的要求。

贴合定制需求

——“一站婚庆”打造全流程幸福体验

如今，伴随着95后步入适婚年龄，95后甚至00后正在成为婚庆市场的消费“主力军”。对于新生代婚庆市场消费者而言，他们的结婚消费模式更加注重婚礼全流程的体验感、满足感。

如何求变求新、服务提质，助推婚庆消费从“出圈”迈向“长红”，成为推进玄武“婚庆产业”高质量发展的新一轮课题。

“当前，‘一站式’婚庆服务越来越成为新人们的主流选择。”对于从业多年的鲍冠君来说，他最大的感受就是市场需求日益的多元化，带来新的发展机遇，促使婚庆产业不断迭代转型。

为满足新一代消费群体的需求，紫金山庄依托得天独厚的自然禀赋，因地制宜研发多项户外婚宴产品，陆续推出独栋别墅、户外草坪、中式画舫、西式游艇、欧式马车、亲水平台、中式花轿等各式婚宴特色产品。

单树不成林，百木汇聚成森。无独有偶，作为玄武区内头部婚庆领军企业之一，位于南京国展中心的花嫁丽舍也即将迎来沉浸式宴会厅的“焕新升级”。

据负责人介绍，今年4月下旬，花嫁丽舍将推出全新的中式主题宴会厅，同时提供传统婚俗的重现与演绎等在内的一系列沉浸式的婚礼服务，让新人与宾客在庄重古雅的氛围中，感受中国传统婚礼的魅力和儒雅之美。

无论是服务创新还是产品上新，婚庆企业的蓬勃发展的背后，是玄武区“甜蜜产业链”的欣欣向荣。

融合多元业态

——“浪漫产业”释放协同发展新活力

“甜蜜消费”持续“火热”，带动“浪漫产业”发展“兴旺”。

2023年，紫金山庄共接待婚宴302批次，2024年截止目前预订已超170批次；截至今年2月末，六朝瑞庭玄武湖宴会中心已预定婚宴近百场；辖区内各类商业综合体、高端酒店、特色街区相继推出以婚庆为主题的新业态……走过从0到1的“破圈”之路，玄武区婚庆产业的消费乘数效应持续扩大。

而要在婚庆市场发生根本性变化的新形势下，走好从1到多，打造“婚庆消费首选区”的深化拓展之路上，玄武区仍然任重而道远。

“不论是过去的一条龙服务还是现在的一站式婚庆，其底层逻辑依然是一种服务模式。”知名结婚观察家郑荣翔认为，伴随着行业朝着产业链集聚的方向发展，一系列融入国潮元素的婚礼形态逐渐兴起，这一趋势恰恰迎合了当下95后和00后消费群体的需求和喜好的变化。

面对新消费群体的多元需求，创新服务模式，提前谋划布局，推动整个产业链的规划、全面的产品策划以及全行业的布局是应对当下“瞬息万变”婚庆市场的“关键一招”。

婚庆产业一直是玄武区重点布局的产业之一。

早在2021年，玄武区先试先行成立婚庆产业发展联盟，依托区内头部企业、文旅资源、人物底蕴等得天独厚的资源禀赋，以“爱情”为脉络，串联涵盖文博单位、旅游景区、文化街区、餐饮酒店、汽车、服装等在内产业上下游企业及单位，让“链”上产能实现有效聚集，打破以往产业发展“小而散”的困局。

去年3月，《玄武婚庆产业高质量发展三年行动计划》出台，提出以纵深推动“国际消费中心城市中心区建设”为核心，以“婚庆+”产业全要素发展为主线，积极打造“潮流时尚引领地、幸福创意策源地、浪漫消费畅享地”三大主阵地，把玄武区建设成为引领国内、走向国际的“婚庆消费首选区”。

规划发展，纲举目张，围绕建设“婚庆消费首选区”，打造婚庆消费新高地的“四梁八柱”正在玄武区立得更牢、扎得更深……

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