冷热交替的婚庆行业！

冷热交替、时尚轮换中，年轻人的婚礼不仅透露自身精神文化需求的转变，也折射出多元文化的包容，让市场始终活力不减。

今年，办什么样的婚礼则备受关注。

从表面看，婚礼属于时尚潮流的变迁，往深处去是时代特色。“50年代一张床，60年代一包糖，70年代红宝书，80年代三转一响，90年代星级宾馆讲排场，21世纪特色婚礼个性张扬。”一句话，道出了中国婚礼从观念到形式，都在不断地变化。

细数年轻人婚礼的流行趋势，我们可以观察到两面：婚礼规模、流程大大缩减，“无婚车无接亲无司仪”，钻石婚戒等婚礼用品重视度下降。另一面，一些新的现象走向主流，结婚登报兴起，职业伴娘成产业，订婚仪式热衷穿马面裙与旗袍，中式婚礼大受欢迎。

冷热交替、时尚轮换中，年轻人的婚礼不仅透露自身精神文化需求的转变，也折射出多元文化的包容，让市场始终活力不减。

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冷的背后：重塑婚礼形式

婚礼的火热现象，来源于当下年轻人对仪式感的追求。美团发布《2023年结婚行业新洞察》，数据显示平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后成为结婚新主力。对于他们来说，婚礼一头连着消费，另一头是展现个人生活态度的重要方式。

但眼下，原来婚礼形成的习惯，正在被年轻人有选择地抛弃，没有大排场，减去复杂流程，目的是缩减婚礼规模，向轻量化发展，他们表达仪式感的载体不再是单一的物质堆砌，而是更加注重精神层面的获得感。

95后青年王一凡的婚礼选择免去传统的婚车与接亲仪式，也没有买钻戒，婚礼所有的环节都在酒店完成。

“我想办成一个小型的婚礼party，但双方父母邀请的亲戚朋友不少，平衡彼此需求之后，选择简化一下婚礼的环节，宴请桌数控制在10桌以内。”王一凡告诉记者，这两项免除，不用早上三四点就得起来化妆，而且钻戒不保值，平时戴的场合不多，不是必需品，所以现场买了模型对戒充当道具。这样一下省了几万块钱，整个过程轻松很多。

务实、理性、追求性价比与品质，Z世代消费观念的转向非常直观地反映在婚礼上——去杂求质，成为许多年轻人的共识。

在小红书平台，搜索“极简婚礼”，有16万条笔记分享了举办极简婚礼的经验，包括具体的流程与布置。

一位网友小哈娜分享“10分钟就开吃的极简婚礼，只花了2万元”。她将其称为“五无”婚礼，没有接亲、没有早起、没有车队、没有啰唆的仪式、没有煽情的眼泪。“攀比布置与花销是没有上限的，不要跟风，只有适合自己的才能留下最好的回忆。”她说。很多网友留言，自己办婚礼的时候也要“抄作业”。

婚礼上一些传统选项遇冷，完全契合年轻人的心态，契合。从悦人到悦己，他们将精神层面的需求提向首位，实用主义的回归，让我们真切看到了年轻人更加松弛开放包容的心态。

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热的延续：表达丰富性

Z世代对新鲜事物接受度更高，审美表达上追寻别具一格，这是婚礼形式迭代的大背景。报告《那些关于婚礼的小九九》（以下简称报告）显示，接近75%的受访者认为，婚礼代表着结婚仪式感。年轻人依旧对婚礼抱有强烈期待，婚礼形式呈现出明显的热点特征。

国潮审美回归，中式婚礼复兴。远在北京工作的青年李然前不久回山东老家举办了一场中式婚礼，当天新郎骑着马在前面开路，新娘坐在花轿中，仪仗队在大街上行走，引来不少行人注目。

“中式婚礼的形式含蓄而大气，非常热闹。用这种特别的形式记录人生中的重要时刻，更有仪式感。”李然向记者透露。

小红书平台有关中式婚礼的笔记高达107万篇。三书六礼、凤冠霞帔，是频繁提及的关键词。中式美学渗入婚礼，越来越多的年轻人在婚礼仪式和布置上增加传统文化的元素。比如，马面裙、旗袍这些传统中式服装替代西式婚纱与敬酒服。

拒绝千篇一律，结婚登报兴起。结婚登报这一具有年代感的形式在今年突然爆火，被年轻人称为“纸质版的浪漫”，以告亲友，以作留念。

比起流水线式的走过场，结婚登报可以真实输出个人感受，简朴而不失庄重的官宣，传递浓浓仪式感，不受既有框架的限制，表达真实爱意。百元的价格、便捷的流程大大降低了结婚登报的门槛，社交媒体的传播吸引了更多群体尝试。这一传统形式的回归，是年轻人拥抱传统新文化的有益尝试。

特种兵旅行，目的地婚礼火爆。不想受传统婚礼约束，又想要仪式感的新人，会毫不犹豫地选择在旅游目的地举办婚礼。没有亲朋好友的见证，没有繁琐的婚礼流程，仅仅一位司仪主持，在特种兵旅游的同时就把婚结了，拍摄美丽的照片，简单舒服的节奏，被视作“社恐”的福音。

目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚礼已经形成了完备的产业链。

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新的机会

轻量化婚礼被追捧，并非随意处理，反而是由粗放走向精细。观念革新，舍弃旧的形式，新的趋势就显现出来。年轻人对婚礼个性的追求与彰显没有变，他们对情绪体验要求颇高，需要得到精神与价值的双重满足，由此带来了更丰富的文化表达，反向推动婚礼形式的创新。

消费端的升级，牵引着供给侧的调整。年轻人婚礼显示出的多元文化，也引发了新的消费潮流。

比如，结婚登报挖掘了传统纸媒新的功能与运营思路，不少纸媒顺势推出相关服务，为读者提供接收新闻信息之外的更多服务。通过这一独特的形式，读者能收获不可替代的文化意义和珍藏价值，供需双方都能受益。

中式婚礼的复兴，推动婚纱礼服转型汉服，大大扩充了选择空间，中式审美从小众重归大众视野，为汉服经济的火爆添砖加瓦。

更多机会如约而至，年轻人有关婚礼的新观念与新现象带动婚庆市场的繁荣。婚庆产业朝着精细化发展，市场潜力巨大。

报告显示，广大未婚青年不仅愿意花更多钱用于婚礼策划，更是有超八成的受访者表示会找婚庆公司代为操办婚礼。婚庆市场的大盘仍然呈现上涨趋势，上下游产业链的融合势在必行。像目前正在推崇的目的地婚礼与文旅经济深度融合，二者都具有体验经济的消费特点，通过创新化及个性化的产品服务能牢牢抓住消费者的心。

此外，年轻人对婚礼的重视，以及更高性价比的消费需求，不断延伸婚庆的深度与广度，未来不仅是餐饮、酒店、服饰等，户外、设计、医美等多个关联行业将会形成更加紧密的婚庆产业链。

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