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婚庆公司第二春？
结婚产业观察·
2023-12-16 00:00
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2023-12-16 00:00
983 给纸片人办婚礼、让纸片人和自己结婚……如今年轻消费者追求个性化、高品质、主题式婚礼是大势所趋。近年来，二次元风格的婚礼也越来越常见。
给纸片人办婚礼、让纸片人和自己结婚……如今年轻消费者追求个性化、高品质、主题式婚礼是大势所趋。近年来，二次元风格的婚礼也越来越常见。
纸片人婚礼现场，图源小红书
“给纸片人办婚礼，年轻人都在想什么？”
“欢迎来到我们的婚礼！”大堂的电子屏上，随着满屏散落的玫瑰花瓣以及到处漂浮的爱心特效，浮现出两个漫画人物手捧捧花的幸福形象。
这正在现实中流行的，年轻人的新喜好——为自己磕的动漫CP办婚礼。有意思的是，许多年轻人都还没有对象，却已经操着纯纯的父母心，给自己喜欢的纸片人CP办婚礼了。
而这些婚礼的参与者们也前所未有地情绪高涨：“给我的CP随份子！”“今天去吃我CP的席！”
婚庆公司第二春？
不少位于北上广的婚庆公司，已经对虚拟结婚这类业务十分熟稔了。
虽然在规模上比不了正规的婚礼，也砍掉了诸多真人互动的环节和仪式，甚至大多数这样的活动不设宴席，而更像是一场小型聚会……但这样的“婚礼”，在婚庆公司的服务规格却算是较高水准的。
“不能按照统一的婚礼模板去布置，需要了解消费者的具体需求，配合他们已有的物料去做设计……很多动漫、游戏的内容里，会有很多细节和内部梗，是消费者想要体现的。”婚庆公司运营帕米表示，“许多服务细节和一般的婚礼不太一样。”
如婚礼跟拍，需要多了解与会者的诉求。“要知道这场婚礼的‘主体’到底在哪，她们的磕点、萌点在哪……一些参与者需要和立牌合影，或者会举着棉花娃娃这样的周边产品拍照，更多是希望留念——对她们来说，这一刻非常重要，不亚于其他任何人生大事，不能轻慢。”
富婆的快乐，图源小红书
不过，总体而言，给虚拟CP结婚，或是让纸片人和自己结婚的婚礼需求还是非常小众，帕米坦然道：“一年也办不了几回。”
对婚庆公司来说，承接这样的项目需要投入大量精力，回报却远低于普通婚礼项目，为何还要承接呢？
一方面，受各种因素影响，如今大操大办婚礼的需求少了许多，婚庆公司普遍元气大伤，还在逐渐恢复的过程中。“能接一单是一单。”帕米有些无奈地说，“我们在疫情期间拓展了业务条线，如今也承接各类主题式生日聚会、升学庆祝、纪念日派对、团建场景搭建等。”
另一方面，婚庆公司早就看到了年轻消费者追求个性化、高品质、主题式婚礼的大趋势，而近年来，二次元风格的婚礼也变得越来越常见。
图源婚礼纪《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》
另一大趋势是，如今的新人们更倾向于在线上进行信息收集，线上备婚正成为主流。
在小红书上，搜索某某IP的主题婚礼，会看到大量精美、好玩的婚礼现场，消费者的审美在这过程中不断被提高，原本普遍常见的婚礼现场不再入他们的眼。
华丽的主题婚礼场景，图源小红书
此外，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选，年轻人想要的是好看又省心的婚礼。
在“主题婚礼/宴会/派对”的大命题下，婚庆公司需要不断积累经验、提高服务标准。于是，一些婚庆公司把为虚拟CP承办婚礼当成极少数的“标杆项目”去完成，目的就是为了经验积累和做宣传。
多家婚庆、活动策划公司都表示，如今，年轻人的仪式感需求很强，主题式宴会的需求很高。
也可以看到，除了为自己磕的CP办婚礼，在互联网上，年轻人会因为领养了小猫、成功减肥20斤、顺利离职等五花八门的理由，为自己拉上一道横幅，或是布置一个派对现场来互相庆祝。
无论如何，如果这些仪式感能让小小的快乐超级加倍，还能让亲朋好友和同好们共享这样的喜悦，那或许就是值得的。
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