婚庆行业新趋势：细分领域走向专业化！

多元化的个性化需求，使得体验型、创造型婚礼成为主流。这给“幸福产业”带来新的冲击，市场细分领域逐渐走向专业化，涌现了一批“甜蜜经济”创新创业者。

据惠州民政部门数据，2022年全市办理结婚登记数为22697对。

作为婚姻主力的“90后”群体，受教育程度提高，婚恋观念变化，结婚年龄推迟，有数据显示广东去年平均婚龄超过30岁。

两姓缔约是人生大事，年轻人对婚礼主导权的掌握，使得体验型、创造型婚礼逐渐成为主流，多元的个性化婚礼需求给惠州“幸福产业”带来冲击，婚庆市场细分领域走向专业化。

在“婚礼订制”成为关键词的当下，惠州出现了一批生机勃勃的“甜蜜经济”创新创业者。

策划：主题婚礼成趋势，新人更愿“独一无二”

哆啦A梦、米老鼠、热气球、旧船厂、碳元素……

你没看错，这是近两年惠州新人订制的婚礼主题，完全契合新时代新颖、个性的“标签”。

从事婚礼策划10多年，张苑玲一直把自己服务对象定位在中端群体，即便如此她依旧强烈感受到婚礼个性潮带来的考验。

“以前，很多婚礼就是红地毯端设计拱门，摆上气球、鲜花、彩带，营造点浪漫氛围。”她说，这使得婚庆策划门槛很低，只要“沾边”都可以打婚庆策划招牌，价格也高低不平。

自信的“90后”成婚恋市场主力后，“我的婚礼我做主”成为风向标，“策划人能设计出他们理想的婚礼情节，因此订制化的主题婚礼更符合要求”，这也让婚庆策划如大浪淘沙，能坚持下来的并不多，资金投入、资源人脉、设计理念、市场口碑等成为支撑婚庆策划公司生存的关键。

密斯特·密野的合伙人之一陈美婷。

疫情冲击下，密斯特·密野以黑马之姿在惠州中高端婚礼策划市场占据一席之地，并获得业内与客户认可。

90后的美婷是这个品牌合伙人之一，作为策划师的她有着敏锐的时尚嗅觉。五六年前，惠州很少有婚庆公司承接订制化的大型主题婚礼，2018年创立的密斯特抓住机会主打为年轻人提供新颖、个性的主题婚礼策划，坚持走小众路线，口碑逐渐打开。

2020年疫情暴发这一年，四位小伙伴合并两个工作室，打造密斯特·密野品牌，延续个性化主题婚礼策划路线。

“疫情反而给了我们机会。”美婷介绍，小而美、小而精的主题婚礼成为很多年轻人的选择，婚礼地点更亲近大自然，愿意搬进海边、山里、老建筑内，以创意见长的密斯特·密野显然备受欢迎，“去年就接了300单”，更成为皇冠假日酒店唯一驻场婚礼策划公司。

“我们认为，当下年轻人对个性化的理解是丰富的、多元的。”美婷认为，网站、微信、视频等网络媒介让年轻人打破了潮流地域局限，他们更期待一场“能讲出属于自己故事”的婚礼。

因此，密斯特·密野婚礼策划没有固定的价格、模式，更多是根据恋人的特点、需求，为每一对新人创造独特的主题婚礼。

租赁：婚车婚纱租赁受欢迎，“专业服务”是关键

婚车是婚礼中重要的一环，是载着新人走向人生新阶段的载体，不少新人和长辈特别注重婚车的选择。和以前向亲戚朋友借车作为婚车不同，如今的年轻人更倾向于选择租赁心仪的婚车。

有需求，就有市场。近年来，惠州婚车租赁业务越来越旺。

从事汽车租赁行业六七年的唐宁生，也明显感觉到“婚车租赁业务不断增长”。“2017年100多单，2108年增加到200多单，去年则达到400单。”唐宁生说，“今年咨询婚车租赁的也特别多，到4月为止已经有100多单了，预计今年订单量会比去年增加10%~20%。”

俊晨婚车租赁业务负责人唐宁生

租赁婚车的客户中，有的只租主婚车，有的则是租一个车队。其中，奔驰、宝马、奥迪这三大品牌的主婚车最受欢迎。租赁费用根据车辆品牌型号不同，价格也有所不同，从数百元到数千元都有。

唐宁生说，现在年轻人租赁婚车，一是不想借车欠人情，二来也怕借的车临时有变误事，三是租车选择性多且能得到专业服务。

婚纱租赁也同样受欢迎。

哪个新娘不想穿着一套美丽的婚纱走上红毯，让新郎惊艳，给宾客惊喜。结婚时因为不合身的婚纱经历了尴尬婚礼，让孙冬萌生“让更多新人穿上合适的婚纱”的念头，2021年她开设了专门婚纱租赁订制馆“余笙”。

余笙主打中高端客户群体，与彼岸纱邸、Doris、韩国KOSSFER CALAR等品牌和独立婚纱设计师合作，提供国内外时尚流行的婚纱礼服。

来订婚纱的新人都要先称重量体，选好型号后再根据个人体型对婚纱进行细节修订，往往一款婚纱租赁三四次就下架。这里还为新人提供婚礼跟妆，新娘子只要准备好婚鞋，婚礼跟妆、婚纱配适等完全不用操心。

面对更有想法、个性鲜明的90后，余笙以专业、服务、超前获得口碑，客户群体除了来自深莞惠，甚至北京、新疆的准新娘通过网络联系上她租赁婚纱，“目前订单排到了明年2月”。

喜礼：别致伴手礼表“心意”，颜值与实用并重

礼尚往来沾喜气。新人给宾客的回礼是传统，在尊重传统中展示独特性，是当下年轻新人对伴手礼的要求。

在惠州，传统婚庆用品销售集采店推出新式伴手礼搭配，专业的新式伴手礼店应运而生打开市场。

各式伴手礼包装盒、祝福语、小搭配……在惠州义乌小商品批发城，喜庆用品销售采集店铺引进了许多新式的伴手礼礼盒，颜色不再是喜庆的大红，粉色、紫色、金色、七彩代表缤纷，古典锦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示个性。

喜乐伴手礼店负责人黄琴琴

2020年初黄琴琴创业专门做婚礼伴手礼订制，从工作室网上业务到开实体店，喜乐这个牌子在婚庆策划公司、婚礼酒店、婚庆网站逐渐积攒下口碑，成为很多惠州年轻新人的选择，更受到不少外地客户的欢迎，甚至有国外订单。

伴手礼看似简单又微小，但要独特却不容易。“对伴手礼，现在的新人追求别致，颜值与实用还要并存，这对选品、设计、搭配有很大挑战。”黄琴琴说，有新人要求喜糖要酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手礼体现惠州元素，有新人要求给兄弟姐妹团特殊礼物。

丰富多样的伴手礼

经过摸索她总结出特点，广东人喜欢小而精的礼品，北方人喜欢大气的礼物，所以不仅有专门的设计师，还需要及时与婚庆策划等沟通。

惠州首家喜庆文化创意园，有望年内投入使用

近年来，上海、武汉、苏州、南昌等地陆续有婚庆产业创意园开业，不仅可以为新人提供婚纱摄影、婚庆策划、婚宴餐饮等“一站式”的婚庆服务，还成为当地的网红打卡点，浪漫唯美的景物和氛围吸引众多游人。

今年年底，惠州也或将迎来首家喜庆文化创意园的开业。

早在今年2月，就有消息传出，位于市区鹅岭北路1号的惠州市汽车客运站原址将被打造为惠州520喜庆文化创意园。

目前进展如何呢？

惠州520喜庆文化创意园相关负责人称，喜庆文化创意园项目由惠州市逸互恒物业管理有限公司投资建设，该公司在去年12月30日通过产权交易中心竞标取得惠州市汽车客运站原址租赁期8年，项目占地面积39817.9平方米，总改建、装修面积21531.18平方米，总投资1.5亿元。

项目主要利用现有建筑物和空地，进行改建、装修，建设内容包括婚庆核心产业、依托产业、衍生产业发展所需的婚纱摄影、婚礼策划、酒店住宿、婚宴大厅、餐饮酒吧、景观街区、婚庆展览、蜜月旅游等方面的主体建筑、配套设施和辅助设施，项目完工后年产值预计达2亿元。

“我们正在开展项目前期工作，近期将动工建设，争取年内投入使用，目前招商进展良好。”该负责人介绍，该项目不仅能给婚恋人群提供更新潮、更独特、更有品质的婚庆全链条服务，还将打造成惠州婚恋文化新名片、文旅新景点，以“甜蜜经济”带动消费增长。

新人们呐，擦亮眼睛小心“甜蜜陷阱”

今年年初，惠州一位新人在备婚群、论坛上发的控诉帖子，让不少备婚新人心生警惕，也引发惠州婚庆行业的讨论。

2022年这位新人通过朋友介绍，与一家文化传媒公司签了婚庆策划合同，金额超1.8万元，并早早支付定金。就在他们等着幸福一刻时，这家公司却无法完成婚礼现场布置，现场甚至出现多名“讨债人员”，“毁了”这对新人幸福时刻。

事后，对方称“未办理营业执照的情况下私刻公章”，最后“微信不回、电话不接、小红书销号”，但“还活跃在备婚群里”。

事实上，婚庆陷阱并不少见，杭州有新人全额支付12万费用却遭遇婚庆公司“跑路”。

目前，国内婚庆行业的规范主要依靠行业自律，缺乏相关行业标准体系，有业内人士揭露，市场仍存婚庆“游击队”，没有营业执照，只有一个手机号码，临时找人“搭台”就能接婚庆服务。

惠州不少婚庆公司表示，能在市场站稳脚跟更多依旧靠口碑。这件事对他们触动也很大，业内都在转发相关帖子，并叮嘱记者务必提醒惠州备婚新人，要警惕无资质的婚庆策划潜伏“备婚群”，提供的方案多是“移花接木”，实际上却是“皮包公司”，新人没认真辨别容易受骗。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察转载；来源：惠州日报；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多