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“婚庆+”屋顶经济，多元业态新模式！
结婚产业观察·
2023-03-18 00:00
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2023-03-18 00:00
1592 购物中心“向上拓展”成为流行趋势。抓住“浪漫”这一特征，屋顶也能开挂成为承载城市青年的多功能婚礼场所。
购物中心“向上拓展”成为流行趋势。抓住“浪漫”这一特征，屋顶也能开挂成为承载城市青年的多功能婚礼场所。
“食之无味，弃之可惜”。在过去很长一段时间里，这句话常被用来形容购物中心的屋顶空间。事实上，具有很大开发潜力的屋顶空间，可以说是商业场景中最具想象力的一部分。
近年来，购物中心“向上拓展”成为流行趋势。购物中心不断挖掘及利用屋顶空间，迎合年轻消费群体对户外休闲的心理需求，将屋顶打造成为充满自然气息的公园、花园、运动、休闲等社交场，为消费者带来别具一格的体验。
“婚庆+屋顶”，唱尽年轻人的浪漫
周杰伦和温岚一首走心的《屋顶》，唱尽了屋顶上浪漫的景色。抓住“浪漫”这一特征，屋顶也能开挂成为承载城市青年的多功能婚仪场所。
东莞万江家纷广场将在屋顶上打造目前东莞唯一的屋顶水晶礼堂，面积达约2万平方米，集唯美、浪漫、 神圣于一身，是举办特别典礼、草坪聚会、西式婚礼、婚纱摄影的绝佳场所。
济南华山环宇城打造了四大主题场景IP——“花见、林见、泉见、云见”，其中“云见”为屋顶花园，规划了济南首个室外屋顶婚礼场地以及星空跑道。
漳州诏安金座·唐道·613项目也抓住了诏安家庭婚庆消费占比高达65%的需求及年轻人追求西式婚礼却缺乏合适场地的现状，特邀全国知名设计团队操刀，在五楼打造了以摩洛哥为主题的“华南摩卡天境”空中花园，承载各类欢庆、典礼的场景需求。
该项目总体量20万㎡，商业面积6.5万㎡，项目分设B1-5F共六层空间。在此打造空中营地，开展音乐会、露营、世界杯观赛场地等，成为城市年轻人的聚集圣地。
日本的JR熊本大楼，作为JR熊本车站大规模站前再开发的项目之一，其大楼的9楼就是面积约1200㎡的屋顶花园，中间是三角形的小婚礼教堂，可以在里面举办婚礼，从屋顶花园还可以眺望到楼下立体庭院的景色。
如何打造“婚庆+屋顶”商业体？
什么样的购物中心屋顶空间才能吸引到更多的新人？
颜价比至上
当代部分年轻人开始愿意为“颜价比”消费。
什么是“颜价比”？即当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，出现了一个新名词——“颜价比”，好看变得非常重要，甚至性价比也需要为“颜价比”让位。
购物中心的屋顶空间其实也是一个场景消费品，身处其中的消费者们更看重的是屋顶的颜价比而并非性价比。因此，场景景致的优劣成了屋顶获客能力高下的关键要素。
深化婚礼仪式感
现在，越来越多新人开始强调希望自己有一场充满仪式感的婚礼。
他们不想要一个完成任务般的仪式，而是希望到场的亲朋好友可以真情实感的互动、参与。
屋顶婚礼恰好能完美满足年轻新人的需求，除了私密性、个性、温馨等优点，屋顶婚礼上宾客之间的粘性和互动性相对也就越强。
“完美场地＝功能性＋私密性＋设计感”。
在空间设计方面，屋顶既需要满足多人的招待活动，也要兼顾小型的私密聚会。
“婚庆+屋顶”业态3大关键点
不过在屋顶业态上，安全是重中之重。屋顶的开发利用要同时考虑天气环境、建筑结构、防水使用安全和自身使用安全等因素的影响，安全防护措施也要尽力完善。
屋顶的运营业态形势“因地制宜”。不是所有的购物中心都适合打造成为多功能婚仪场所；露天的屋顶花园不适合天气复杂多变的地方；屋顶农场放在风景秀丽的三四线城市就没有了吸引力。
合理设立动线引流，如何将人流引导向上，又如何疏导在屋顶的人群，避免聚集，实现屋顶商业和室内商业的人流联动，也是需要考虑的问题。
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