婚礼宴会人：曙光来了！

曙光已现，婚礼宴会人加油！行业即将进入真正比拼综合实力的时代，打起精神，打好“过渡期”硬仗！

结婚行业真正要迎来后疫情时代了！

12月7日，国务院联防联控机制发布关于进一步优化落实疫情防控的通知，提出十条优化措施。北京、上海、广州等多地迅速行动，落实相关措施。

对此，大批婚礼宴会人不禁感慨：结婚行业，终于有盼头了。

毋庸置疑，各地优化防控措施对结婚行业而言绝对是重大利好。但是，从整体来看，优化防控后仍会有一个“缓冲期”，对结婚行业而言，这也是一个难熬的“阵痛期”。

未来，行业要迎来全面复苏的春天，还要先熬过一场“倒春寒”。

重大利好！多地优化防疫政策

中国这三年的防疫开始迎来了新的转折点。

12月7日，国务院联防联控机制发布关于进一步优化落实疫情防控的通知，提出十条优化措施，对风险区划定和管理、核酸检测、隔离方式、保障群众就医购药需求、老年人疫苗接种、重点人群健康管理、社会正常运转、涉疫安全保障和学校疫情防控等工作，提出了进一步的优化要求。

这十条措施，是为了持续提高防控的科学精准水平，执行中要坚决纠正简单化、“一刀切”，不搞层层加码。

随后，北京、上海、广州等多地迅速行动，落实相关措施。

北京将优化核酸检测查验措施，对高风险岗位从业人员和高风险区人员按照有关规定进行核酸检测，其他人员愿检尽检。进入养老机构、儿童福利机构、幼儿园和中小学、医疗机构住院部、餐饮（堂食）、室内健身等场所和网吧、酒吧、棋牌室、KTV、剧本杀、桑拿洗浴等密闭场所，须扫码并查验48小时核酸阴性证明，上述有关场所工作人员须从其规定一并执行。

重庆对养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所之外的不再主动开展核酸检测，商圈、商场、超市、药店、影剧院、博物馆、图书馆等公共场所不再查验核酸检测的阴性证明。

河北石家庄餐饮类企业恢复堂食。

……

政策的向好似乎也预示着，全国各地彻底开放堂食指日可待，婚礼宴会人直呼：曙光来了！

合肥市人民政府在11月14日的表态对于结婚行业来说，更是“强心剂”。合肥官方发布消息称，婚宴应办尽办，这是新人的大事，也是全市的喜事，倡导婚事新办、喜事简办，不搞大操大办，响应“光盘行动”，把喜事办得更喜庆。

对此，有人表示，从“停办”“缓办”，到“应办尽办”，这是疫情发生以来第一次在防疫措施中看到鼓励办婚宴的。文章称，这份暖心的背后不是随意和放松，而是一份对于防疫的底气。

后疫情时代，结婚行业还将面临哪些挑战？

毋庸置疑，各地优化防控措施，释放出了积极信号，更是让很多婚礼宴会人看到了曙光。

整体来看，一切都在向好。但是，对结婚行业而言，谈春天或许还为时尚早！各地防控优化后不可避免地要经历一个“缓冲期”，对结婚行业来说，这也是一个“阵痛期”，危局有所缓解，但还要面对诸多挑战。

挑战一：僧多粥少，行业“内卷”加剧

根据国家统计局编著出版的《中国统计年鉴2022》，2021年我国初婚人数为1157.8万人，比上一年减少70.8万人。

这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人，为1985年（根据《中国统计年鉴2022》、国家统计局网站公布的1999年以来的历年统计年鉴中的数据得出）以来的新低。

同时，知乎“人口观察”专栏作者 @古都闲云 根据数据预测，2022年全年的结婚对数最终约为705万对至711万对。

从大环境上看，当下中国的人口结构产生了变化：老龄化加剧，适婚人群变少，生育率降低。这就意味着，婚庆市场的潜在客户规模在未来二三十年内都在减少。

但是在行业人口红利整体下行的同时，婚礼市场依旧在高速扩张。企查查数据显示，我国现存103.4万家婚庆相关企业，2022年前三季度，我国新增13.3万家婚庆相关企业。

供大于求的市场现状下，造成更多的婚庆企业、婚宴酒店等走向倒闭、破产、关门，或者倒逼升级。

此外，结婚行业还面临着诸多现实的困难，如租金、人工等成本难以压缩以及顾客预算缩减、消费需求不断改变等问题。

有业内人士表示，婚礼行业的“马太效应”正在形成！资源和机会正加速向头部集中，头部品牌和投资机构虎视眈眈，并购和重组等“大鱼吃小鱼”动作已经展开。

挑战二：产品同质化严重，新人要求越来越高

近几年，我们开始明显地感觉到越来越多人开始不办婚礼，婚礼的生意越来越难做。

在国内婚庆服务产业快速增长的这些年，创意和质量并没有得到相匹配的提升。在动辄数十万元的花费中，新人们难逃套路化爪牙。

最多的槽点在于，一场常规婚礼流程繁琐，一天下来新人总是累得半死，而业界司仪模板化的煽情语，还会让人尴尬地脚趾抠地。每逢节假日，一家酒店更是多场婚礼同时举行，像机械的复制粘贴。

传统婚礼的几大固定套路，闹哄哄的接亲迎亲，繁复的婚纱秀禾，煽情的司仪讲话，以及让人审美疲倦的酒店布景，无不让这届年轻人感到倦怠。

为追求脱俗的人生体验，新人开始探索更加表达自我、更加多元化的婚礼形式。

当下，年轻的适婚新人们更加倾向于结合自身的经历、实际场地格局、布景等具体情况，拒绝盲目追求排场，寻找真正适合自己的婚礼风格。

他们更看重婚礼品质，对婚礼的要求不拘泥于一成不变的模式，反而对定制化、一站式婚礼的要求越来越高。

这也加速了婚礼产业上下游企业的转型升级，一大批婚礼企业朝着新颖、多元等方向发展，才能抓住新人们的核心需求。

挑战三：行业竞争核心进入品牌竞争阶段

如果说过去办婚礼、拍婚纱照还停留在“一锤子买卖”和“庙会式婚礼”阶段，那么现如今结婚行业已经正式进入品牌竞争阶段。

同时在及时、高效、便捷的新消费时代，客户变得不再有耐心。企业需要向客户更加直接、快速地提供产品。

内容创作不再是单一的分享案例照片/视频，基于品牌的宣传内容将更加立体化地呈现。

毫无疑问，婚礼市场的竞争核心正从单一的产品、服务上升到品牌之间的立体战，精品化及定制化婚礼工作室或婚庆企业也相继出现，加快品牌打造几乎成为结婚企业的必由之路。

有业内人士表示，过去行业内部比的都是谁家场地大、谁家婚礼场面好看，更像是机器在推销产品，现在就完全不同了，大家看重的是谁家更懂人性、更懂爱，其实就是回归到最原初的状态上了，比拼的是“内功”。

接下来的几个月，或许才是真正考验结婚行业的重要关头。

行业即将进入真正比拼综合实力的时代，大浪淘沙始见金，当一批企业被清出场后，最终经受住考验的优秀企业将迎来更大的发展空间。

不管怎样，曙光已现，婚礼宴会人加油！打起精神，打好“过渡期”硬仗！

[ 原创声明：本文为结婚产业观察原创；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
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