未来10年，“00后”成婚嫁市场中流砥柱！

未来10年，“00后”将成为婚嫁市场的中流砥柱，他们可能将迸发出更强的消费潜力，谁能掌握这一圈层的兴趣偏好，就等同于拥有了驱动消费的虹吸力。

随着首批“00后”男性已满足法定结婚年龄的门槛，这一代人，无论男女，都已开始步入婚育年龄。他们甚至开始接棒90后、95后，逐渐加入“被催婚”大潮。

很显然，未来10年，“00后”将成为婚嫁市场的中流砥柱。

官方数据显示：2000-2009年，我国出生人口达1.63亿。虽然较90后人数有所下降，但00后出生在一个物质生活更加富足、家庭条件更加优越的时代，他们可能迸发出更强的消费潜力。

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样写道：“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。

追求“个性化”婚礼，依赖小红书做备婚攻略

结婚产业，它特殊的地方在于，这是一个永恒的“增量市场”。一代人有一代人的结婚需求，结婚服务领域的边界不断被打破。

而随着95后、00后步入婚育年龄，这个“增量市场”迎来新风口。

与80后、90后不同，这一代年轻人既讲究品质，又追求个性。在结婚消费上，他们不会为“最便宜”买单，而是会去选择“最喜欢”，哪怕透支消费也觉得值得。

根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年平均每对新人结婚花费达17.4万元，是新人双方月均收入的8.8倍；同时，这一费用为2015年的2.7倍。此外，有42%的新人花费超出原定预算。

在年轻人追求时尚化、个性化和便捷高效的推动下，小众婚礼、定制化婚礼等需求升温。与此同时，“一站式”婚礼服务也开始兴起。

前瞻产业研究院数据显示：一站式婚礼会所模式在发达城市接受度逐步提升，上海、天津达到30%。而“一站式”婚礼堂在一线城市中为红海竞争，但是在三线以下还未普及的城市为蓝海，所以有很大的发展前景和发展空间。

不仅是婚礼越来越别出心裁，备婚过程也越来越受年轻人重视。与老一辈不同，年轻一代越来越多依赖线上种草做备婚攻略，例如小红书、婚礼纪、ins等等。

小红书数据表明，整个婚嫁行业在站内的搜索流量呈大幅上涨趋势，同比2019年，搜索量级增长2倍以上。小红书成为越来越多婚嫁需求用户的消费决策入口。

婚礼纪报告也显示，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场，在线备婚成趋势。

在线上备婚平台，消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”，货比三家，寻找丰富的结婚好物种草，辅助决策；在“买”之后“晒”出“爱”的心得，完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。

随着线上备婚成热潮，App用户增长迎来“现象级”小高潮。数据显示：2021年Q1互联网婚庆App月活规模达1726.4万，同比上升44.6%。

总而言之，在Z世代的影响下，线上获客已经成为婚庆行业主要的获客方式之一。

国潮消费主力

近两年，年轻人消费刮起“国潮风”。国潮，顾名思义，其实就是“国风潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合和创新结合。

Z世代新生消费力量的崛起，成为国潮消费的主力。而汉服作为国潮的最常见形式之一，风头正盛，深受年轻一代的欢迎。

前瞻产业研究院去年发布的报告显示：2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元，同比增速超过40%，预计2021年将突破700万人、90亿元。

有关汉服的讨论在社交媒体上也越来越热。微博数据显示该话题共计获得 3.6 亿的阅读、3.3 亿的讨论。央视财经关于汉服市场的采访也9.8万的赞。抖音汉服相关主题的播放量超过500亿，汉服吧的用户量从2011年的3万，飙涨到100万，累积发帖超过1400万。第五个中国品牌日公布的数据显示，国潮搜索热度10年上涨了528%。

另外，淘宝上认证的汉服商家数量由2014年的196家增至2020年的1518家，2020年仍保持27.8%的高速增长。

汉服热还只是国潮热的冰山一角。如今，国潮品牌已经涵盖时装、配饰、彩妆、护肤、婚庆等，国潮风正逐渐渗入Z世代衣、食、用等方方面面。

“国潮热”映照出消费端的文化自信。在年轻一代对于国家和民族的认同感不断上升的背景下，“国潮风”不仅仅会在国内盛行，未来还可能会成为席卷全球的一种时尚潮流。

这是一个Z世代当道的时代，他们逐渐接过80后、90后的大旗成为消费主流群体。他们的消费力量，代表着中国消费市场最具活力、最富多元性的一面。

毫无疑问，谁能掌握Z世代圈层的兴趣偏好，就等同于拥有驱动Z世代消费的虹吸力。

未来十年的发展红利究竟将花落谁家，让我们拭目以待！

[ 原创声明：本文为结婚产业观察转载；来源：前瞻网；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩