“M”形变“J”形！婚庆市场淡季不淡，持续升温

往年青岛婚庆市场，呈现出5、6月份和9、10月份双头部的“M”形。今年的婚庆市场从前3个月的停摆，到5月份的缓慢爬升，再到9、10月份的连续爆棚，走出了“J”形。

2020年是闰年加双春，民间有“双春兼闰月，结婚好时年”的说法。 2020年又是本世纪唯一一个双对称偶数年，在汇集众多吉祥寓意的2020年，青岛婚庆行业的发展如何呢？

连日来，早报记者对岛城婚庆市场进行了调查。往年青岛婚庆市场，呈现出5、6月份和9、10月份双头部的“M”形。今年的婚庆市场从前3个月的停摆，到5月份的缓慢爬升，再到9、10月份的连续爆棚，走出了“J”形。

2月-4月：市场陷入停滞 婚庆人坚守忙“充电”

11月10日上午，在李沧区青岛喜洋洋婚礼会馆，总经理宫钦华忙着接待一对新人，双方正在沟通明年5月份的婚庆方案。宫钦华是青岛市婚庆礼仪协会评选出来的 “婚礼管家”，这是宫钦华当天接待的第三拨新人。跟当下的忙碌相比，年初的岛城婚庆市场却是以 “停摆”开局的。

宫钦华从业有12个年头了，是青岛比较早的一批婚庆从业者。谈起今年的婚庆，她先给早报记者做了一下科普：“青岛的婚庆是从北上广以及南方城市学习来的，从最初的搭建塑料花婚车，到鲜花装扮婚车、气球拱形门，到后来的婚庆策划、婚纱摄影、主持人团队，出现了‘八大金刚’的说法，延续至今‘四大金刚’成为业内最主流的说法，也就是指婚庆一条龙中的司仪、化妆师、摄影师和摄像师。 ”

“年初受到疫情影响，全国婚庆市场普遍陷入停滞状态，从2月至4月，新人们纷纷取消或者是推迟婚礼。 ”宫钦华说。

“我们是从4月12日开始复工的。按照原先的估计，2、3月份的接单量应该是创新高的，但是因为疫情的冲击，我们这两个月的业务基本上是‘零’，本来要创新高的，变成了创新低。”从业也有12年的主持人于德升说，4月份也是受到了一些影响，像西海岸新区只有一家酒店营业，婚庆都集中到这家酒店。

微映画影像的创始人韩珂鹏介绍，今年疫情对上半年的婚庆摄像影响比较大，2-4月份几乎没有业务。青岛红树林度假世界婚宴销售副总监高爽也表示，今年2-5月份他们的婚宴全部停止了。

记者从市民政局了解到，截至11月10日，今年全市共有4万对新人登记。青岛市婚庆礼仪行业协会副会长田军告诉早报记者，全市大大小小的婚庆公司有上千家，大约有上百家公司出现了经营困难，甚至有一些退出了市场。 2-4月份全市大约有4000多对新人取消了婚礼，这个数字占到了今年新人登记数量的一成。

不过，面对婚庆的寒冬，更多的婚庆从业者选择了坚守，主持人于德升说，他们团队正好利用3个月时间进行充电学习，进一步提升主持人的素养。

5月-8月：开启回暖模式 淡季不淡一片繁忙

“青岛的婚庆市场，进入4月底开始全面复工，进入5月逐渐回温，6月加速回暖，7月、8月出现淡季不淡的景象。 ”田军说。

宫钦华说，他们会馆从5月份开始，业务量逐步增加，跟往年相比，今年的婚庆业务提前进入高峰期，7、8月份上升幅度非常明显。

11月15日，怦然映像的创始人孙鹏刚从广州旅拍回来，他告诉早报记者，“我们公司从4月开始陆续接待一些拍摄订单，进入5月份，业务量不断增加，6、7月份业务量增速更快。以前我们是到美国、欧洲、西班牙旅拍，今年受到疫情影响，旅拍变成了国内为主，很多新人喜欢到三亚、敦煌旅拍，国内旅拍成为了新增长点。 ”

鲁商凯悦酒店市场销售总监郭莉介绍，他们酒店从今年5月中旬开始启动婚宴服务，之后业务量不断增加，7-9月份的每个周末人数都不少。十一期间，他们酒店每天都有8场婚宴，虽然人数有所减少，但是人均消费水平比去年增加了。

9月-10月：中秋遇上国庆 婚庆市场创新纪录

“今年上半年很多新人推迟婚礼，导致了下半年的婚庆‘大日子’扎堆情况尤其厉害。”主持人于德升说，婚庆主持这一行今年6月份基本上恢复正常了，9、10月份扎堆特别厉害，特别是十一期间，他基本连轴转。 10月4日，他一天接了4场婚庆，其他时间是一天一场，彩排完了接着主持，主持完了继续彩排。

韩珂鹏说，他们从9月26日到10月13日，摄像业务就没有停过，十一期间公司每天都有10多场婚庆摄像活动。今年的工作量也创下了公司开业6年来的最高纪录。

田军说，2009年中秋节第一次成为公共假期，当时有记者问他这对婚庆市场会不会产生影响，当时他说，按照传统没有人会选择农历八月十五这天结婚。但是，这个说法在今年的中秋节也就是10月1日被打破了。

“八月十五历来是没有结婚的，今年我走访了一些婚庆公司发现，选择这一天举行婚礼的新人鼓了。据我们行内人士推算，这一天大约有1500到2000对新人举行婚礼。 ”田军说。

青岛红树林度假世界婚宴销售副总监高爽说，十一期间，他们酒店接待了30多场婚宴，比往年增加了三成多，创下了酒店开办婚宴3年来的最高纪录。

宫钦华说，去年十一期间公司接了26场婚庆。今年十一期间，他们会馆共接了55笔婚庆业务。

链接：今年最后两个月登记新人有望冲高

“以往青岛的婚庆市场跟旅游市场一样，也存在淡旺季之分。每年适合新人举行婚庆的日子也就110多天，往年的两个高峰是5、6月和9、10月份。以前的青岛婚庆市场走势就像是字母‘M’，今年变成了字母‘J’。 ”田军分析说。

市民政局社会事务处的工作人员介绍，因为疫情影响，今年前10个月的登记结婚的人数有所减少，但是根据往年的情况，今年最后两个月很可能会出现冲高现象。

根据青岛市民政局过去10年婚姻登记状况大数据显示，从2010年到2019年，青岛市共有64.9340万对新人登记，平均每天有178对新人结婚。这10年间，青岛市结婚登记数量基本上呈现逐渐降低趋势。 2019年，青岛市共有52098对新人登记，这一数据比2018年减少4538对，比2011年减少26662对，创下近10年来新低。

田军介绍，尽管新人登记数量有所减少，但是随着经济条件的进一步提升，岛城的婚庆市场发展势头不减。2008年的数据显示，每对新人仅结婚当天的消费就在3万到10万元不等，青岛市婚庆消费已达到26.5亿元左右。

目前，全市从事婚庆业的企业和个体户有上千家，从业人员超过两万人，婚庆服务的内容包括婚礼策划、主持、化妆、婚车租赁、摄影摄像等10多个项目。随着“90后”纷纷步入适婚年龄，个性化、小众化、定制化婚庆成为新热点。数据显示，2019年国内平均每对新人结婚消费超过20万元。照此推算，岛城婚庆市场规模高达上百亿元规模。

“未来，婚庆行业将呈现跨行业、多业态的创新发展模式，产业链条将进一步拉长，婚庆市场的发展将迎来加速洗牌、融合的阶段。 ”田军分析说。

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